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家具五一促销不给力促销力度不提涨价陈仓暗度

https://www.biud.com.cn 2011年07月06日10:34 家居装修知识网

　　五一向来被家居行业视为销售的黄金周期，以往所有家居厂商在五一都会大做文章，实行力度不一的促销政策，但基本可以保证的是，五一促销基本是家居行业全年力度最大的促销周期之一，像这种促销力度一年之中也就两三次而已，今年的五一，各大厂商虽有不同力度的促销政策出台，但限于房产调控、原材料价格上涨、汽油价格上浮后物流成本上升等诸多因素，家居行业实已陆续暗中涨价，为此各方说法不一。家具五一促销不给力促销力度不提涨价陈仓暗度

　　五一之前价格已经悄然上涨

　　经多方调查、了解发现，迫于原材料价格上涨、运输和人力成本增加等诸多原因，包括家具、橱柜、陶瓷、木门等领域的一些品牌家居企业，“五一”前后均将对产品进行不同程度的价格调整。不降价反而涨价，已经是众多品牌企业的不二之选。近月余的时间里，走访各大卖场经常会听到这样的说法：“现在的价格是最便宜的，过几天可能价格就要上涨了，看中了就现在交定金，哪怕过两天价格浮动，您还可以享受现在的价格”、“五一都没有现在价格便宜，不信您等到五一就知道了”、“现在什么都在涨价，您现在不卖以后价格很难保证的”。为此业内人士透露，近期家居行业各大厂商都在价格上做了一些文章，有的已经涨价，有的在计划涨价，有的在等五一过后涨价，当然，涨价已经是行业内认可的共同趋势，至于涨幅多少全由商家自己把握尺度，一般都在10—15%左右。

　　五一促销依然力度最大

　　业内人士介绍，不管五一之前是否上调价格，但五一期间的促销力度依然是全年的重中之重，而且，很多厂商在面临种种困境的时期，不仅对五一的促销力度加大了，同时还拉长了促销周期，部分商家的促销活动从3月底、4月初就陆续开始了，因为整个行业都知道五一期间的重要性，但利润和销量不好兼顾，是通过涨价来弥补成本上涨的利润损失，还是通过更大力度的五一促销活动来争抢市场销售份额，对家具企业来说是个两难的选择，不过通过走访卖场时发现，精明的家具企业好像已经找到了解决方法。很多家具导购员称：“五一促销过后我们就会涨价了”。避开五一促销进行产品提价，既保证了市场销售份额又保证了企业利润，一举两得。

　　明涨、暗升做法不一

　　走访过程中发现，一般品牌企业的声音很明确，要么已经涨价，要么称节后涨价。而较小的企业为了不流失客户或留住客户会声称自己不会涨价、不曾涨价，实际上采用暗度陈仓的方法将价格上浮，譬如以往五一期间折扣力度为五折，而今年五一期间的折扣只能打到六折，无形之中已经将价格上涨，对于今年购买家具商品的消费者很难知道该商家去年的价格。据透露，商家“明目张胆”的涨价都会怕流失客户，越是品牌知名度不够的商家越是讳莫如深，要么，价格不变，折扣减少。一般到家具城买家具，大部分家具都有折扣，而八折变九折等等办法，在家具原价不变的情况下，是一种隐蔽的涨价手段；要么，老款不涨，借新款上市调整价格。老款家具涨价一般会被消费者察觉，而在用材、工艺等不太变化的情况下，在形式上作些调整之后推出新高价格，是另一种隐蔽涨价手段；还有，新款和老款都不涨价，而在工艺与材料上降低标准，更是一种变相涨价方式，而这种方式，是消费者真正最不能接受的。

　　消费者抱怨并无奈着

　　对于价格上涨，消费者的态度基本都是怨声载道的，但是又无可奈何，虽然表示理解，但又不愿意接受，但不接受的同时，家居用品也算是半个必需品，要装修就不可能不买，如果都涨价也是无可奈何的事情。有的消费者甚至在网上抱怨道：“现在墓地的价格都在上涨，死都死不起了！”为此，专家提醒消费者，家具是家居生活的伴侣，拨开价格的迷雾，认品牌、听口碑、重质量还是不变的真理。