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微博营销不能急功近利橱柜企业要做好互动

https://www.biud.com.cn 2013年07月15日13:24 家居装修知识网

【中华橱柜网】以“家居”作为关键词进行话题搜索，可以搜索到超过一亿条的微博，如果换成“橱柜”关键词，则搜索到的微博也超过500万条。在这些海量的微博信息中，各类橱柜企业信息、新闻资讯以及大量的消费者自动发起的关于用户体验等相关话题充斥其中。那么，微博究竟能给橱柜企业带来什么?

微博营销不能急功近利橱柜企业要做好互动

如今年轻人获取信息的方式逐渐发生改变，除了熟人推荐之外，越来越多的人会主动上网搜索关于相关品牌的口碑、评价，有调查显示，超过四成的新浪微博用户，有意识的将了解商品和服务信息作为使用微博的主动诉求。对于微博营销优势和适用范围，业界也有较为成形的理论。诸如品牌推广，提升品牌知名度;推广新产品和新服务;跟踪和整合品牌传播活动;公关客户服务等等。

据了解，目前新浪微博上企业微博数量已接近30万家，而在橱柜行业中较有品牌意识的企业都已经开通了官方微博。从目前运营的情况来看，大部分的橱柜企业的微博内容主要围绕心灵鸡汤、早晚安问候、家居设计搭配以及新产品推介和活动促销信息的发布等。粉丝数目多数并不会太多，实际活跃的粉丝数量更少。

因为微博、微信推广等方式传播速度快，成本较低，打破了传统的营销方式，橱柜企业才都抱着试一试的心态，看能否有突破。而微博作为一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，传播面广，偏重于媒体属性，所以目前大多数橱柜企业把微博定位于公关和树立品牌形象的工具。

业内的资深营销人士说，“对于新的营销方式，我们要去关注，除了是传播渠道的改变，着力点还是要在橱柜品牌本身，要根据自身的特点和发展节奏来使用，不要只是为了走形式。那些心灵鸡汤类的内容是没有意义的。因为人们很少会关注到，如果他关注你肯定是希望获得一些使用的信息，譬如家装知识、分享户型装修图、产品设计、分享工匠技法手艺，内容聚焦等等。”

由于微博是碎片化的表达和接收，所以对于基础内容的维护也必不可少，长时间的积累才能建立信任和加深品牌印象。

橱柜企业的官方微博不仅要注意到公司的形象，还要结合公司产品。发布过多的商业广告或刷屏，会引起粉丝反感。一般提倡与粉丝积极互动，比如定期推出活动，对幸运粉丝送出奖品。这些方式不仅有利于粉丝为企业做出口碑宣传，增加品牌的曝光度，也增强了橱柜企业与粉丝的粘性。橱柜企业开展微营销的终极目标是让更多人了解企业产品，而让粉丝成为橱柜企业的推广媒介，是最重要的一步。