品牌影响力专题

——“燃气壁挂炉十大品牌”评选后续报道

恭喜喜德瑞BAXI（八喜）壁挂炉品牌荣膺“燃气壁挂炉十大品牌”殊荣，产品坚持“节能减排、低碳环保”理念，以技术创新为动力，深化销售渠道管理，全面提升综合盈利能力，贴心的服务，最终赢得市场和口碑。而在壁挂炉生产企业数量、国内外壁挂炉品牌的大量涌现，消费者在壁挂炉品牌选择上无从下手之时，中国燃气供热专业委员会应行业之需，开展的“燃气壁挂炉十大品牌”评选活动，最终形成的“国内外十大品牌”为消费者提供了选择的标准。那么，怎样形成品牌，品牌又有着怎样的价值和影响力呢？

《供热制冷》杂志以壁挂炉“国内外十大品牌”为主题，特专访十大获奖品牌领导，协会领导以及参与评选评委等，共同探讨品牌的影响力，为行业发展再贡献一份力！

采访提纲：

1.贵品牌是以什么样的优势获评十大品牌的？（或者说是获得这个荣誉）

答：此次获得“燃气壁挂炉十大品牌”荣誉的是我们喜德瑞在中国市场上的主打品牌——BAXI（八喜）。2009年，经欧盟批准原英国BAXI集团和原Remeha集团经过合并成立喜德瑞集团，旗下涵盖了BAXI（八喜）、DeDietrich（德地氏）、CHAPPEE（厦贝）、BROTJE（伯爵）等二十几个品牌。BAXI（八喜）品牌创立于1866年，作为百年英伦品牌，自然拥有深厚的品牌底蕴和供暖行业中领先的技术。进入中国市场十几年来，我们一直秉承为消费者着想的英伦管家服务：一丝不苟严谨的工作作风、精益求精的专业技术、细致周到的贴心服务，这点我认为也是最重要的。这一切都让喜德瑞BAXI（八喜）品牌在壁挂炉品牌中独树一帜，获得燃气壁挂炉十大品牌荣誉实至名归。

2.您如何看待该项荣誉？贵司将如何借助这一契机使得品牌再度提升？

答：这当然是对我们喜德瑞包括BAXI(八喜)品牌全体员工的一种最好的勉励，是一种对我们的产品和我们全身心投入的回报。我们一直致力于满足现代（现代装修效果图）人一站式购买的需求，在设计、制造、支持、售后服务等各个环节为消费者带来尊贵的英伦管家服务体验。

接下来我们还会不遗余力的贯彻发展思路。一方面积极推动渠道建设，完善全国布局；一方面担负起国际知名供暖品牌的责任，推动和影响整个行业的发展；除此之外，我们还做了大量的市场推广活动，一如既往地加强产品质量，推出了很多新品，销售、服务方面也进行了一系列的强化。

如：一，在4月8号北京ISH展上初次亮相的喜德瑞BAXI（八喜）英伦管家路演车进行全国巡演，开进晋陕地区，与当地二级经销商密切互动，受到热烈欢迎。为全国各地消费者带来近距离的参观和体验，是真正的体验式营销；

二，推出“喜德瑞供暖学院”，这是一个为供暖行业提供集软体、硬体、服务和管理为一体的综合性交流平台，也是业内第一家系统整合的培训平台，为供暖行业培养专业人才，推动供暖行业更好地发展；

三，在人流量庞大的合肥高铁站开办BAXI供暖体验厅，创下行业新举，在高铁站竖起供暖行业第一块招牌。

编辑：沙鸥

3.您认为品牌主要体现在哪些方面？（从企业规模、技术创新、产品质量、服务、团队的凝聚力、社会责任等方面展开说明。）

答：在百年历史发展过程中，喜德瑞一直十分重视产品的技术研发。如今全球范围内，喜德瑞拥有超过6300的员工，及300余名研发人员，他们分别工作在全球8个顶级国家研发中心。业绩稳居欧盟6个主要成员国市场前三位，产品远销70多个国家和地区。每年用于产品研发的投资更是超过3000万欧元。

BAXI（八喜）、DeDietrich（德地氏）、CHAPPEE（厦贝）品牌去年创造了在华的最好业绩，销售额同比2011年绝对增长55%，创造了喜德瑞在中国成立以来的最高纪录。

更重要的是，我们在中国的网络布局有了长足的进步。另外，我们在中国成立了两家办事处，去年5月份在无锡开的第一家，7月份在乌鲁木齐是第二家，今年的西安是第三家。办事处主要使命是销售、服务、培训，包括市场活动支持，更加贴近市场，贴近代理商和消费者，完善了我们在中国的战略布局。

4.多年来，贵司在品牌操作中有哪些心得，对正在创品牌的企业有什么建议？

答：喜德瑞是一个多品牌集团，一直坚持多品牌操作。比如BAXI（八喜）是满足广大消费者的中高端需求；CHAPPEE（厦贝）相对来讲是中低端，主要满足工程市场，以及北方地区对性价比要求较高的零售市场；而DeDietrich（德地氏）的定位就是商用；BROTJE（伯爵）是德系顶级高端品牌，产品和技术处于行业领先地位，特别以冷凝技术专长，伯爵产品采用100%冷凝技术。伯爵的产品和技术决定了其高端的市场定位，可以为消费者提供顶级供暖享受。伯爵的到来完善了喜德瑞在中国的市场布局。我们每个品牌的定位都有自己的使命和特点，这对喜德瑞实现整个网络布局意义重大。

采暖品牌，用户关心的就是质量和服务。他们购买品牌，自然相信质量，但却会对服务更有期许。而服务，更是大型代理商的核心竞争力。重视产品质量和服务是树立一个品牌必须打牢的根基。

5.协会首次举办这样的活动，谈谈您对这次活动的看法。还有些网站媒体也曾举办类似的活动，您认为这样的活动对企业发展和行业的发展有怎样的作用？

答：从十几年前供暖行业的起步到现在的发展，行业评选活动举办过不少。在此之前我们就曾获得过很多大大小小的奖项：比如小功率锅炉创新大奖、燃气行业创新大奖、绿色创新大奖等等。此次因为评选由国家燃气供热专业委员会牵头，由从事燃气壁挂炉事业多年的委员会成员、燃气壁挂炉口碑企业资深专业人士组成评委会，从多个方面进行量化评分，可谓是历届供暖行业评选最具权威的一次，所以喜德瑞BAXI(八喜)品牌能够获得荣誉更加显得难能可贵。

供暖行业需要这样的权威的评选活动，是对优秀企业的肯定，对于树立行业品牌有积极作用。

编辑：沙鸥

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