金牌天纬陶瓷的十五年进化

　　一家企业，如果它能够在很长的时间里仍然保持旺盛的生命力，必然有它独到的进化史，金牌天纬的十五年进化，在中国传递了一种追求的精神，在过去的十年里，它绝对称得上最具成长性的瓷砖品牌。

　　从好砖100%到就要最好

　　一度，金牌天纬被视为中产阶级与精英瓷砖的代名词，凭借这种口碑，它在十五年间累计销售数百万平方，即使在经济受到影响的年头，每年仍然能够保持30%左右的增长。

　　这背后有很深刻的原因，表现最明显的就是品牌核心价值的进化，2010年前，最响亮的是“好砖100%”，在这种精神的坚守上保持了12年。金牌天纬确实也这样做了。

　　“好砖100%主要是强调了瓷砖本身的质量，比如耐磨度、光泽度、使用寿命、纹理等，还有铺贴安装的效果，在早年消费需求相对单纯的环境下，金牌天纬抢得了先机，在一些市场上，不少客户会指定要它们的砖。”某行业资深人士介绍。

　　2010年后，金牌天纬开始更高层次的品牌升级计划，在精神层面、技术层面，以及产品层面、服务层面都陆续拿出了一些新的远见策略，“就要最好”的品牌诉求诞生。

　　这个品牌诉求气势非常足，把消费者服务这块包括了进来，具体来看，金牌天纬将其细化成了四个方面，即品质100%、沟通100%、信心100%、贴心服务100%，这是一种追求完美的精神，表明品牌已经进化到了更高的阶段。

　　产品进化的三种路线

　　2007年前，金牌天纬开辟了“水晶抛光砖时代”，后来又发布七层魔术布料“天裳云锦”抛光砖，成为多层布料技术在高档线条微粉砖领域的成功应用的典范。

　　这正是产品进化的一种路线，即在行业既定的品类里研究出更好的新产品，除此之外，产品定位的清晰化与中高端化、产品的技术化，构成了金牌天纬另外两条产品进化路线。

　　从根本上讲，金牌天纬其实是金舵旗下排行第二的核心品牌，该集团已经有20年的发展历程，属于国内实力最强的第一陶瓷品牌军团，在技术积累上向世界水平看齐。金牌天纬同样移植了全部的技术优势，包括意大利萨克米压机、萨克米双层宽体辊道窑、NEWTECH喷墨打印机、科达抛光磨边机等世界顶级生产设备。

　　“云山诗意”仿古砖、“釉酷天使”全抛釉、“世纪微晶”微晶石、“蜘蛛侠”瓷片等产品，均是这种世界级技术进化的成果。

　　资料显示，金牌天纬的产品线已经涵盖全抛釉、微晶石、抛光砖、高级釉面砖（瓷片）几个品类，累计上百种款式的产品，产品进化是非常成功的。

　　而在产品的定位上，早年时，金牌天纬并没有非常清晰明细的界定，不过，随着品牌的发展，消费圈的形成逐渐清晰。在“就要最好”的品牌诉求提出后，金牌天纬在产品定位与传播上开始明晰化，25到50岁的社会中坚力量成为服务的主要对象。

　　按照金牌天纬的定义，就是一个“士”阶层，也即具有一定的身份地位，勤劳、富裕、富有才华，有强烈的社会责任感，带有一份“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”的豪情，在生活上追求更好的品质。

　　这一进化确保了金牌天纬逐渐形成了非常稳固的消费粉丝群体，而下一步的进化，金牌天纬的逻辑已经非常清晰，不仅仅是打造建筑陶瓷行业一流品牌，而且要成为中产者与精英阶层第一选择。

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