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国内陶瓷市场低迷陶瓷企业如何“突出重围”

https://www.biud.com.cn 2013年07月22日10:04 家居装修知识网

　　马可波罗陶瓷焦点装修家居网，一元购砖，全场2.6折起;诺贝尔陶瓷，1元1片，赠1000元旅游基金券……还没有到传统的促销旺季“金九银十”，佛山陶瓷行业近日竟然出现了如此低的折扣，不少业内人士戏言“我和我的小伙伴们都惊呆了”。有陶瓷品牌打出了“1元1片”的广告吸引消费者。

　　7月17日天龙八部，记者来到中国陶瓷城走访，发现在二楼的一家高档陶瓷品牌店，宣传单张上竟然打出“全场2.6折”的字样。进入这家品牌店，记者发现原来是知名陶瓷品牌马可波罗瓷砖，该门店专门开设了特价商品促销区。一批200x200mm的瓷砖竟然卖到1片只需要9.9元www.focus.cn，折扣之低令人咂舌，陶瓷卖出了“白菜价”。

　　陶瓷行业寒冬依旧部分陶企超低价促销抢市场

　　“不是全场都打2.6折，只是部分瓷砖促销。”该马可波罗瓷砖品牌店副店长陈燕霞向记者解释称，活动主要是为回馈顾客校友录，给的是经销商的提货价。她还向记者表示，这些促销瓷砖全部都是优等品，并非劣质或者有缺陷产品，并且可以向消费者提供新货。

　　随后，记者在中国陶瓷城发现，知名陶瓷品牌诺贝尔陶瓷竟然也打着“1元1片”的促销广告。在诺贝尔陶瓷品牌店里面鹿鼎记，已经有不少消费者正在咨询。“这个活动的时间是7月20日到7月28日，只有这个时间段才享有这些优惠。”诺贝尔陶瓷销售顾问甘建平向记者表示，并非购买的全部瓷砖是这个价格，在所购买的商品中只是5平方米的瓷砖享受“1元1片”优惠政策校友录，剩余的瓷砖按照一定的折扣出售给消费者。

　　虽然是部分产品低价促销，但陶瓷卫浴行业寒冬依旧是个事实。浴陶瓷企业的日子难过，销量下跌导致企业下半年要取得开门红成为奢望，因此，一些企业不得不出“怪招”，以此吸引消费者。据相关陶瓷企业负责人表示校友录，这都是经销商的促销行为，是惯用的营销手段，并不稀奇。

　　新中源前品牌总监邓耀邦介绍，六月份佛山有部分陶瓷企业的销售率已经比五月份减少了10%以上，并且六月份的销售总额也成了今年销售额最低的月份，七月份也不好过。他坦言www.focus.cn，由于生产成本高了，加上物流、商铺等成本，按照现在的售价，陶瓷经销商基本是微利，陶瓷生意越来越难做。

　　不过，我市几家龙头陶瓷企业东鹏陶瓷、新明珠陶瓷仍实现逆市飘红，在上半年取得了增长。而据海关处的分析来看，1-5月佛山外贸进出口继续呈现止跌企稳态势，单5月出口增长幅度已赶超广东省平均水平。新兴市场却出现分化，中东市场较为活跃，东盟小幅增长。鹰牌陶瓷总裁林伟表示，新兴市场成为佛山陶瓷企业的救命稻草，而且市场份额还会增长。