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展会也成橱柜企业的品牌宣传之战场

https://www.biud.com.cn 2013年07月22日12:30 家居装修知识网

【中华橱柜网】专业性展会往往是各行业知名品牌不可错过的宣传机会，不只是由于展会带来的大量人流和大幅度的媒体报道，也不只是能够与全国各地的经销商洽谈合作，越来越多的企业已经把业内规格甚高的展会当做检验自身实力、宣传品牌形象、塑造企业文化的一个平台。

展会也成橱柜企业的品牌宣传之战场

2013年7月8日，第十五届中国(广州)国际建筑装饰博览会隆重开展，第五届中国橱柜节也在7月9日成功举办。展会中众多橱柜品牌争奇斗艳，从匠心独具的展馆布置到融入生活的宣传口号，从美轮美奂的产品工艺到风情各异的助阵美人，无一不淋漓尽致地将企业的品牌文化展现到了观众面前。这一场橱柜行业的顶级盛宴，既是业界相互交流的纽带，也成为了橱柜品牌的展现地。

下面小编总结了展会中各企业备受关注的几点经验：

展示设计围绕品牌

展会中既有用仿竹枝材料搭建展馆，宣扬“健康”理念的品牌，如海尔;也有树起一面玫瑰花墙，以花香动人的大自然家居，通过赠人玫瑰的方式引起关注，同时也呼应了自己的品牌名称。他们都是在展馆布置当中，用独特的方式融入自己企业的品牌文化，不管是从表现形式还是内容方面，都与其品牌相得益彰，颇为吸引观者眼球。

打造品牌关注点

步入展馆，各具特色的产品和展厅布置让人眼花缭乱，想要在这其中脱颖而出，企业需要的就是别出心裁。不同于其他展馆，仿如雕塑般静止的模特，海尔采用的是静中取动，用瑜伽练习者来展现本品牌的“健康”理念;再如志邦的“发现厨房（厨房装修效果图）之美”，即在展厅内开辟了一片空间用于展示我国厨房用具的变迁，走出一条怀旧文艺路线。展会上的新产品多的是，关注过多总会有一定审美疲劳，于是橱柜企业这些独特的小创意点，反而让人更兴致盎然。

注重品牌理念强化

展会蕴含了海量的信息，观众可能就只选择性地接受对自己有用的那一部分，当然还有就是反复被强调的概念，会被受众无意识的存储起来。而深知这一理念并运用得淋漓尽致的，就要说到不管是从展馆整体布置、品牌标识、展馆摆设，甚至模特手中都有“拼图”物件的柯尼拉。柯尼拉的拼图故事是从行业性质出发，比如橱柜定制之后是需要拼装的，再衍伸至寻找缺失的幸福感进行展开的。在其展厅中随处可见的拼图形象，再加上一个对味的阐释，很容易让人记住这个品牌。

不管是何种层面的争夺战，橱柜企业要以“心”换“心”，花心思琢磨出来的方式手段和内容，要走进消费者的心。更何况是在影响力甚广的行业展会之上，既有使尽浑身解数的竞争对手，也有潜在的无数商机，不好好把握更待何时?