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上市家居企业下半年有望集中释放利好

https://www.biud.com.cn 2013年07月23日06:43 家居装修知识网

七月以来，各上市企业陆续披露中报业绩预告。受房地产市场回暖影响，建筑建材、家用电器类企业的中期利润增幅明显。在记者统计的海鸥卫浴、德尔家居、索菲亚、升达林业、浙江永强这5家家居企业中，有4家预计上半年业绩增长。

上市家居企业下半年有望集中释放利好

多家企业中报业绩喜人

Wind数据显示，在已披露中报业绩预告的917家公司中，有超过六成的公司业绩预喜，但在剔除不可比因素后，798家公司的上半年预期盈利中值较去年同期仍下降了1.45%。

值得注意的是，除公用事业类公司在政策带动下保持稳定增长外，受房地产市场回暖影响，建筑建材、家用电器类公司的中期预增幅度也较为明显。在59家已披露半年报预告的建筑建材类上市公司中，仅18家公司预减或亏损，业绩预喜比例达七成。在记者所统计的5家家居企业中，有4家预计上半年业绩增长，其中索菲亚和升达林业的涨幅均超过20%。

全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜表示，经过近几年的发展，多数家居企业的经营目标越来越清晰，加之上市企业本身就是行业中非常优秀的企业，尽管有国五条等政策所带来的暂时性波动，但行业的大方向仍是稳中有进。

定制、环保等产品被看好

业内人士分析道，家居企业的增长在很大程度上得益于企业找准了市场消费趋势和消费需求。在记者的统计中，增速排名第二的索菲亚今年第一季度实现主营业务收入 2.37亿元，同比增长68.4%;实现净利润2458万元，同比增长77.7%。索菲亚方面指出，第一季度营收和净利润的高增长主要是因为去年春节时间较早，造成业绩不佳，参考基数较小。但无论如何，今年上半年20%-50%的预增幅度还是让人看到了这一定制家具主流品牌的逐季上升趋势。另外，增速排名第一的升达林业预增30%—80%。

与“定制”同样备受消费者关注的产品标签还有“环保”，喜临门、德尔家居上半年均围绕这一标签做文章。喜临门第一季度实现营收1.82亿元，同比增长7.28%;实现归属于上市公司股东的净利润1762万元，同比增长14.65%。尽管目前年中报告还未公布，但该公司副总裁俞雷在接受记者采访时表示“对实现业绩逐月提升信心满满”。

排队上市企业积极冲刺IPO

除了上市家居企业的业绩有所增长外，其他非上市企业也加快了冲刺IPO的步伐。在证监会发布的《对外公开的发行股票申报企业基本信息情况表》中，红星美凯龙家居、曲美家具、广东美涂士漆、广州好莱客创意家居、东易日盛装饰、浙江友邦集成吊顶（吊顶装修效果图）等十家企业赫然在目。这其中，除东易日盛装饰和浙江友邦集成吊顶已通过发审会外，其他几家都处在初审或落实反馈意见阶段。

显然，家居企业希望通过融资来提高自己的市场占有率。根据近日的媒体报道，浙江友邦集成吊顶组团参加了刚刚结束的广州建博会，大力招商引资。据该公司招商部经理孙红刚介绍，其将淘汰经营不善地区的经销商，重新优化经销商体系，而此次参展的目的就是吸引空白区域的经销商。此外，根据东易日盛装饰公布的发行招股书，其计划三年内新建99家直营连锁店，还将通过兼并、收购等方式进行规模扩张。

上述业内人士指出，红星美凯龙家居注册地为上海，所属行业是批发和零售业，但也有人将其归类为商业地产，或家居流通渠道。无论何种说法，红星美凯龙若此番冲刺IPO成功，就将成为国内家居卖场第一股。

前瞻投顾分析认为，该公司借助家居卖场的平台，把不同类型的建材企业组成战略联盟，如将瓷砖、地板、卫浴、橱柜、油漆等领域的龙头企业聚集在一起，将品牌商的利益与红星美凯龙卖场进行捆绑，既稳定了家居品牌商的经营渠道，也成就了红星美凯龙特有的商业模式。事实上，在申报IPO之前，这种创新模式就已得到了多家PE机构的认同，包括华平投资集团、复星集团和渤海产业基金，而这4家机构合计26亿元人民币的大手笔投资，也曾在2010年掀起了 PE对接家居产业的首轮高潮。无论红星美凯龙最终能否得到IPO市场的认可，它已经带动了整个中国家居市场的新变革。

企业声音：

销售还是要看营销能力

●王志明德尔地板北京公司总经理

从总体看，公司上半年业绩还是不错的。由于大环境变化并不大，所以各家企业也差不多，业绩基本是小幅上涨。今年我们的品牌活动较为频繁，也非常重视各卖场组织的活动，有些活动的效果甚至超过了我们的预期。

上半年我们主推无醛制造这一概念，加大了产品宣传力度，再加上定价合理等因素，消费者对产品比较认可。所以，无论大家如何预测下半年的市场走向，企业该怎么做还得怎么做，不能一发现市场不景气就暂停或取消原计划。毕竟，销售仍取决于营销能力，所以各企业应卯足创新劲，不断研发适合市场的产品。对营销而言，有了“子弹”，就要好好“战斗”。

●俞雷喜临门家具股份有限公司副总裁

上半年市场表现不错，除了与消费者生活水平的提升有关外，还与我们的新品推广手段有关。我们今年使用了一些新的推广手段，如广告活动不再是单纯的品牌推广，而是针对一些单品来展开。

下半年我们的动作会更多，包括全面的产品革新和门店改造。从上个月开始，我们已经开始整改各店面的店面形象，造型方面会更突出时尚感。同时，我们会砍掉一些没必要的产品线，聚焦和细化效益较好的产品线，并植入价值感和工艺设计元素，以及一些消费者的反馈信息。下半年公司业绩将继续保持高增长，甚至超过上半年，形成一个销售小高峰。

机构声音：

下半年预期良好

●银河证券

房地产市场上半年销售十分火爆，处于下游的家居行业由于滞后效应，并未在业绩中完全释放利好，下半年应该会有所表现。

●国信证券

2013年是家居行业的反转年。商品房销售大幅回暖，家具内销业务在下半年传统旺季会有明显增长，在全国完成生产基地与销售渠道布局的品牌企业将首先受益，定制衣柜领域的索菲亚、美克股份、德尔家居值得关注。

（来源：中国建筑报）