李光斗：美国的国家营销
相比四年前的百万民众规模，奥巴马的第二次“登基大典”已经极尽简朴，但仍然是一次盛大的庆典：星光灿烂，所费不赀。特别是放在美国经济萧条尚未结束的大背景下，美国总统的选战和就职典礼简直就是奢侈和浪费。
其实不仅仅是总统就职典礼，包括挥金如土的总统出访、总统竞选，美国人民同样甘之如饴。刚刚结束的这次美国总统大选是史上最昂贵的“驴象之争”，总共花费高达62亿美元！奥巴马和罗姆尼二人投放的电视广告超过100万条，耗资逾7亿美元！广告总投入规模比2008年的总统选举增长了40%。
为何一向以与政府唱对台戏为爱国准则的美国民众对如此巨额的开销欣然接纳？因为总统就职典礼、总统出访等是美国国家营销的华彩乐段，是推广美国这个国家品牌的绝佳时机，也是向全世界输出美国价值观的绝佳渠道。了解这一点了，就知道美国人民并不在乎选战花了多少钱，总统就职典礼花了多少钱。
输出价值观
美国是世界上最会讲故事的国家，想到美国你就会想到：五月花号、自由女神、白宫——如今人们还会想到奥巴马：美国梦的象征——成功不仅仅是可能的，而且是必然的。
同样，借着第二次就职典礼，奥巴马在美国民众面前、在全世界面前，再一次宣扬了美国梦，再一次输出了美国价值观。
在奥巴马的演讲中，他首先重申了美国的建国精神，“所有人都生来平等，他们都拥有相同的生命权、自由权以及追求幸福的权利”，并表示，少数人的成功不是我们所谓的成功，我们要让每个公民都实现自己的美国梦。
在演讲的最后，他呼吁道“你和我，作为公民，都有为这个国家设定道路的权力。你和我，作为公民，有义务塑造我们时代的辩题，不仅是通过我们的选票，而且要为捍卫悠久的价值观和持久的理想发声。现在让我们相互拥抱，怀着庄严的职责和无比的快乐，这是我们永恒的与生俱来的权利。有共同的努力和共同的目标，用热情与奉献，让我们回应历史的召唤，将珍贵的自由之光带入并不确定的未来。”
冰冻三尺，非一日之寒。不仅仅是一次演讲，美国价值观之所以能被全世界大多数人所认可，不仅归功于总统们不遗余力的弘扬，更得益于好莱坞电影队美国价值观的不遗余力的宣传。不论是爱情片还是动作片、不论是科幻片还是剧情片，绝大多数好莱坞电影都在坚持并宣扬着美国的核心价值观——自由和平等。
不能忽视的个体
美国的国家营销之所以能如此的卓有成效，一个重要的原因就是所有的宣传都围绕着同样一个核心——人。而这也正是每一次的价值观输出都卓有成效的要义。
《阿里郎》是最著名的朝鲜族歌曲，是最具代表性的朝鲜民歌，被誉为朝鲜人的“第一国歌”。曾经一场由十万余人参与表演的《阿里郎》更是被载入吉尼斯世界纪录，但观众们在看完这个破纪录的大型歌舞后会留下什么印象呢？会记住其中的演员吗？当然不会，因为十万人恰如十万台整齐划一的机器，他们只是按照预先设定的程序完成动作。十万人的表演看似壮观却极为机械，一个忽视了个体的集体凭什么能打动人呢？
再回望伦敦奥运会开幕式，虽然花费有限，但观众记住了很多的个体，比如英女王、比如007的扮演者丹尼尔·克雷格、比如贝克汉姆、比如憨豆先生，也正因此，它被誉为最生动的奥运开幕式。这也是“无与伦比”的北京奥运开幕式差距所在。
在奥巴马的第二次就职典礼中，华盛顿邮报拍摄了一张高清晰度的全景照片，网友可以通过Facebook在照片中标注自己或在场的朋友。仅仅一天时间，就吸引了千余人参与标注。可见，只有不忽视个体，营销才会卓有成效。
为品牌做广告
国家营销的终极目的之一就是为品牌做广告。美国总统们总是不遗余力的利用任何一次机会为品牌做宣传，通过一次次炫耀性消费，展示其品牌的强大。
美国总统的每次出访一定是“大阵仗、大排场”。空军一号庞大的机队、直升机、总统卡迪拉克座驾、总统卫队——美国总统出访时从不搞轻车简从，所到之处都是在为美国的品牌做“刷广告”。在一次出访印度时，奥巴马共带了2000名随行人员，包下两间酒店，订了870个房间。兵马未动，粮草先行。早在奥巴马从白宫动身之前，美国久已出动13架运输机和4架直升机，把各式装备以及20多辆豪华轿车运到印度。而在为期3天的采访中，美方配备了40架飞机和6辆防弹重型装甲车。奥巴马本人乘坐一辆绰号为“巴拉克移动堡垒”黑色凯迪拉克轿车——能抵御化学、细菌甚至炸弹袭击。
不遗余力的宣传自然卓有成效，极大的突显了波音、凯迪拉克、西科斯基公司等品牌。空军一号的原型机波音747成为全球生产数量多、应用最广的远程客机；西科斯基公司生产的海王直升机、黑鹰直升机同样畅销全球，而凯迪拉克更是成为家喻户晓的豪华轿车品牌。
不遗余力的宣传自然收到奇效。全球100个最有价值的品牌中，美国品牌就占了51个。在世界著名品牌公司interbrand公布的“2012年全球最佳品牌榜”上的前十名依次为：苹果、IBM、谷歌（Google）、微软、通用电气、麦当劳、英特尔、三星和丰田，其中前八强都是美国品牌。
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