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O2O 百货会引领家居零售业渠道变革

https://www.biud.com.cn 2013年07月24日17:41 家居装修知识网

　　关键词：O2O 百货会家居

艾瑞咨询数据显示，中国网络零售市场交易规模在2012年达到13205亿元，比2011年增长了64.7%；到2013年Q1时为3520亿元，较去年同期再增36.6%。电子商务实现了品牌传播与产品销售的整合，具有传统品牌运营模式不可比拟的优势。对于风生水起的电子商务浪潮，无论是中小型企业，还是国内外大型企业，都无法等闲视之。

传统家居企业如何顺利的踏上电商之路？线上线下如何和谐共存实现可持续发展？这是家居品牌必须面临的难题。致力创新中国家居用品商业运作模式的“第107届中国日用百货商品交易会”，将于8月1日在上海新国际博览中心盛大开幕，现场与阿里巴巴旗下国内首个专业网络零售媒体“淘宝《卖家》“联合举办“2013年度线上家居用品零售论坛”，深度剖析线上家居的发展现状及未来趋势，为中国家庭用品供应商开拓新兴分销渠道。

数据说话，把握家居线上营销新优势

天猫家居负责人亲临“2013年度线上家居用品零售论坛”，以天猫家居类目数据进行市场分析，解读家居用品行业的线上零售状况，分析家居用品的零售发展趋势，帮助参会者全面了解线上家居市场环境。

与大件家具相比，个性化的家居产品和小型的拼装家具在网购市场上分外红火。家居用品在规格、质量以及物流上都和常规电商卖品相似，适应电子商务的基本需求外，消费者很难在当地家居卖场上获得同样性价比、或同样有创意的商品也是一个重要原因。

据淘宝网统计分析显示， 2012年淘宝家居网购人群范围更加广泛，且买家对家居品质、风格化的要求也逐步提高，家居类品牌产品成交量在网购产品中占比较2011年上升近10％。传统家居企业面对电商已经不是做或者不做的问题，而是如何下水的问题。

案例分享，实战经验突破新渠道瓶颈

有一句玩笑话说传统企业做电商就像是“富二代”创业，有的是资金和资源，少的是技术和经验，但同时又有先天的束缚尤其是观念的束缚，他们的电商之路充满各种纠结。正因如此更需要在触网的同时寻找相对安全的入场策略。

在“2013年度线上家居用品零售论坛”上，百货会主办方励展华百联手淘宝家居类目供销渠道供销平台负责人，介绍阿里供销平台的规则玩法，分析线上供销的成功案例，揭开电子商务的面纱，另外还与天猫家居TOP卖家分享线上家居用品零售的运作经验，帮助参会者实际参与到这种商务交易平台和模式中去。

百货会负责人表示，“传统企业试水电商，如何掌握电子商务的这一套游戏规则，是电子商务能否成功的关键。这次我们邀请天猫现身说法，分享其自然搜索排名的算法、聚划算报名的潜规则、淘宝客的技巧、直通车投放的诸多秘诀，就为让展商快速学习成长起来。”

来百货会的参展商遍及海内外众多品牌，都有着丰富的运营经验，对于电子商务的一些难处，如市场定位、商业模式设计、产品组合、营销宣传、供应链管理、客户服务、人才等方面，反倒有自己的优势，关键就在于打通线上线下的新渠道。

为帮助传统企业快速掌握电子商务的核心能力，提升客户的体验感受，“2013年度线上家居用品零售论坛”特邀杭州朴上寸村文化艺术（艺术装修效果图）有限公司（TTCOTAGE）的负责人到场，以传统家居以及礼品行业的经验，分享家居产业的产品定位以及营销管理，帮助观众在传统经验当中汲取适合自身产品以及品牌发展的一些思路拓展。

编辑：沙鸥

　　关键词：O2O 百货会家居

多方联手，家居新潮流今夏共赏

将电子商务请到现场，并不是百货会的全部，与“视觉中国锐店”的合作也是一部重头戏，双方联袂推出的“现代（现代装修效果图）家庭用品设计论坛”，由雷海波、杨明洁、周立钢等设计界风云人物发表演讲，以全局的眼光和敏锐的视角，打造创意从生产到营销的完整链条，真正的使创意孵化成型。

届时在10万平米的百货会现场，将汇聚乾唐轩、冠福家用、施密特、倍轻松、香港中正国际、巴赫厨具、易家皇瓷、华邦电器、优美家等中外品牌1300余家，让创意的奇思妙想涉及五金、陶瓷、玻璃、竹木、塑料、小家电、纺织、清洁的方方面面，给到场观众带来全新体验。

据悉，百货会临近开幕，官网预登记进入倒计时阶段，观众即刻注册，不仅能一睹未来家居的流行风范，更有机会赢取ipad mini等心动奖品。8月1日至3日期间，百货会还将开通上海、南京等多条免费巴士线路接送长三角买家，预计到场人数将创历届之最。

欢迎浏览百货会官网：www.reedhuabai.com

欢迎浏览百货会微博：e.weibo.com/cdatf

编辑：沙鸥