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生活家刘硕真：携手门迪尼挖掘东方新锐设计师

https://www.biud.com.cn 2013年07月30日18:18 家居装修知识网

7月28日，意大利后现代（现代装修效果图）主义设计之父门迪尼两兄弟，与国内设计界、艺术（艺术装修效果图）界知名人士相聚生活家“发现东方，设计是一场创意的修行——亚历山德罗·门迪尼中国之行”活动。生活家总裁刘硕真出席了该活动，与设计界人士共同探讨和交流了中西方多元文化。网易家居记者就此次活动采访了生活家CEO刘硕真。

生活家CEO刘硕真

携手设计大师门迪尼研发新产品

网易家居：刘董事长您好，今天门迪尼兄弟都到了现场，能否给我们介绍一下生活家最开始跟门迪尼携手的契机是什么呢？

刘硕真：我们两年前在北京设计周遴选世界级的设计大师，当时我们看重的是门迪尼大师本身的历史，他是法国的文学骑士，又是公认的后现代主义教父，他帮很多名牌设计过很多东西，是设计界的老顽童，所以这个人本身就有很多很有趣的事情可以挖掘。和他合作，生活家能得到什么呢？我们以前做地面材料时，跟很多世界级的公司合作过，比如曼宁顿、ARMSTRONG、哥伦比亚等，在跟他们合作的过程中，我们学到了，第一桶金不是赚多少钱，而是懂得如何研发产品，所以我们从OEM变成ODM，从帮人家加工到帮人家设计，这决定了我们的产品不能被动地等别人来，我们必须主动了解外国的文化。

网易家居：我们知道两位先生对中国文化很感兴趣，这个活动相当于是生活家和门迪尼之间更加深的互动？

刘硕真：是。所有的互动一定有个主题，我们希望通过这次活动，门迪尼能真正跟东方的设计师有更近距离的沟通，说话是一种沟通，设计本身也是一种沟通。由他来做一些指导，我认为这也是我们生活家为家居行业做了一些贡献。

挖掘东方新锐设计师

网易家居：请问您举办今年这样的活动初衷是什么呢？

刘硕真：有两个原因。第一，生活家已经从地面材料延伸到家居的各类，涵盖地板、木门、衣柜、家具等，生活家现在可以服务和满足整个家庭的现实需要了。第二，我们认为中国有一些很优秀但还没被发现的设计师，装饰协会每年都举办一个全国的设计师大赛，生活家一直是赞助商，所以每年的十大风云人物我们都负责颁奖，那是生活家提供的奖项。

其实他们都是很出名的人，还有一些很年轻、很有想法、甚至是海归的设计师没有被发现，所以我们希望通过此次门迪尼“发现东方”之旅，把这些年轻的新锐找出来，然后藉由门迪尼推荐，这样他就可以在国内的设计行业里得到更多人的认可。门迪尼是意大利的国宝大师，他不仅有头衔，还有很多生活的经历和不同的时代背景，在生活里面他的设计本身就是一个故事。所以由有故事的人去挑选他认为很不错、很有灵性的作品，我觉得是一件挺有意思的事情。

网易家居：目前中国家具界，企业和设计师之间存在这样的问题，设计师找不到企业将他们的作品做成产品，或者得到一些举荐；企业方面又找不到他们想要设计师。您是怎样看待这种现象的？

刘硕真：其实是这样，你武功再高也怕板砖，你拿一些设计师的作品给我看，我觉得很不错，可是对不起，是你设计的，而你在这个市场上没有得到大家的认可。东西再好也只是个“形”，没有“神”。“神”代表了你作品的背景，从商业角度来看，我找一个国外设计师做出来的东西的含金量可能比你高，所以这也是中国设计师和企业都很困扰的原因。可是如果你刚好被门迪尼看上了，他说这个东西不错，他认可了你，你头上就有了光环，我们就可以说你是门迪尼推荐的。现在我们就是在这样做，挖掘好的设计师，由门迪尼去认证，不然你只是做了大家觉得不错的东西的人而已。

跨界经营要专业人做专业事

网易家居：现在消费者可能觉得生活家的地板很出色，但据了解生活家一直很想跳出地板这一单一领域，而且目前还做得挺好的。所以我想问一下，生活家跳出地板单一领域的过程中遇到了哪些困难？

刘硕真：我们从2008年开始跟三林集团成为伙伴，我们的共同心愿是，生活家不应该只是一个地面材料，它应该是定制家具的领航者，所以那时我们就开始做一些安排了。2008年，遇到所谓的金融危机，但事实上没有发生，,那时我们放慢了脚步，关注地面材料的发展，以及国外的发展；2010年生活家开始在成都等几个地方投资上亿金额做一些学习。这个学习的过程是要交学费的，遇到了有很多困难，但这些困难都是学习中必须要交的学费，从一个行业跨到另外一个行业，它的经营思维跟产品的规划都不一样。

打个比方，一开始我们做家具、做衣柜，请的是国内设计师，然后请的是海归设计师，后来发觉还是不行，我们得请真正的外国设计师。因为，比如什么叫做欧式，中国人对欧式的概念和海归对欧式的概念，跟真正外国人对欧式的概念是不一样的。中国人的欧式是从电影、网站搬下来的，海归在国外生活时间不长，他们看到美式和欧式，只是表面的东西，因为他们并没有从小感受过。就像糖葫芦，糖葫芦不只是粘了糖的果子，它代表的是你和你家人的联系，代表了成长过程中的文化。

所以我请了一个真正在美国长大的设计师来帮我设计我在台湾的家，我自己学到了很多东西。原来有很多东西是减分不是加分的，以前我们总是不断把东西加进去，但他反而把东西都丢掉，他觉得这些都是多余的。国内就是把太多东西堆进去，因为设计图库、设计软件很方便嘛，一点就进来了，你不会设计也可以随便点，可你根本就不知道设计的来源是什么，为什么这个位置要配这些东西。正是因为我们总是一知半解，所以才得找真正懂的人。

全国各大城市建立大型体验店

网易家居：能简单介绍一下现在生活家乐家居的运营情况吗？

刘硕真：我们还在学习的过程，实际上我们定的销售额，在定制家居这块第一年在一亿五千万左右，对生活家来说，它的比例是很小的，所以它需要一个成长的过程，我相信长沙店开店后，明年我们的增长速度会加快。

网易家居：生活家下半年会有什么具体活动吗？

刘硕真：地板行业很多人说跨界，一直在说却没看到真正能实现的，大家都是零零散散地。所以生活家今年在长沙投资几千万建立了一个大概三千平米的体验店，里面包括地面建材、木门、衣柜、家具、软装饰等全套的都有，还有免费的设计师服务。我们还要在全国大概十个城市建立这样的体验店，这就是生活家未来十年要做的事情。所以业界很关注我们，大家关注总是好事，这是我们十月份的活动。

年底还会有一场门迪尼寻求东方之旅的活动，他今年会来四次中国，每次在不同的城市，而每次又会有不一样的精细，包括场地布置方面。我们希望他们每一次来都能看到不一样的东方，所以重庆的场地我们花了不一样的心思去安排。我们希望不只是他来给生活家加分，我们也要为整个东方、为中国加分，让他们了解到原来东方有这么多不一样的面貌和趣事。