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邓耀邦：跨界营销用音乐传播品牌

https://www.biud.com.cn 2013年08月03日09:51 家居装修知识网

　　2013年7月18日下午，以“探索文化与产业对接，构筑创意与应用平台”为主题的第二届中国(佛山)文化艺术与陶瓷产业发展高峰论坛暨首届“佛山陶艺新势力”设计大赛发布会在佛山东方印象艺术馆举行。佛山东方印象机构总经理谭浩深、中国工艺美术大师钟汝荣、中国商业歌曲网创办人邓耀邦、佛山市翠雅轩艺术馆总经理姚建材、佛山市翰华堂艺术馆执行董事徐毅、佛山科学技术学院副教授、中国美术研究院副研委员昃伟、佛山市陶瓷美术学会常务副会长刘孟涵、广东石湾陶瓷博物馆馆长廖志勇、广东陶艺专委会秘书长李劲、原广东省陶瓷协会会长陈衡等学者、陶艺家、协会领导出席了本次会议。

　　【主持人罗青（《建材周刊》总编辑）】：下面邀请前新中源建材市场总监，中国陶瓷音乐的推广人，知名的营销专家邓耀邦先生发言。

　　【邓耀邦】：大家好，都是老朋友，刚才罗总也介绍了，我一直从事品牌策划与传播，一直服务陶瓷这个产业为主，服务过鹰牌、亚细亚、新中源等企业，工作期间一直从事原创歌曲创作，刚刚在3月份完成“陶瓷与佛山”的作品分享会，并邀请了李小如老师题字，主要题材是围绕“陶瓷与佛山”，既有反映陶瓷的《窑火》、《石湾公仔》、《我是一片砖》，也有反映佛山的歌曲，如《佛山一家人》、《行通济》、《千年祖庙》等。

　　我在过去20年摸索出一个门道，是跨界的，就是“用音乐传播品牌”，这样一个理念和方法，效果还比较好。

　　2002年为蒙娜丽莎创作《蒙娜丽莎之歌》，一直用到现在，当时由唐彪领唱，对鼓舞士气效果非常好。2009年为本土佛山电台红DJ交通国创作《佛山一家人》和《石湾公仔》等一系列歌曲，《石湾公仔》荣幸成为2009年首届陶瓷节的主题歌曲。当时我给佛山电台的副台长鹿鸣女士提出一个建议，我说，以往每年的春节电台都会播放很多贺年歌曲，如〈恭喜发财〉，但佛山的春节有三份之一的外地人回老家，有三份之一的人旅行或在家打麻将，剩下的三份之一听电台的也不多，车上没几部车；但是陶瓷节就不一样了，佛山人都留下，而且广州及珠三角周边的人都会过来，能否象过年一样，用电台的力量帮我们过好陶瓷节。当时这个说法就说服了台长，也没有向行业协会拿钱，就先推出了这个宣传声音：先播放《石湾公仔〉的歌曲，播一段，然后就是交通国的声音说“我是交通国，我要力撑佛山陶瓷节”，当时就打了这么一个公益广告。

　　这个广告出来之后效果非常好，好几个专家和资深的媒体人都打电话给我，说这个陶瓷节加了《石湾公仔》歌曲效果很好。当时还有一个小小的例子就是：一般来说一个活动的主题歌曲只会唱一遍，但《石湾公仔》这个主题歌曲在陶瓷节开幕的时候唱了两遍，因为唱的效果很好，但有个领导没来，所以他们就让交通国再唱一遍，说太好听了。这是我的一个跨界音乐营销的案例，后来这个案例也引起廖馆他们的注意，石湾陶瓷博物馆和佛山电台合作，找我和陈辉权创作《十二生肖贺岁歌》，继续由交通国演唱。当时从春节播到清明，每天晚上18点45分播出。后来这歌曲也给广东电视新闻台的主持人演唱了，现在在网上一搜索，就发现很多的版本，很多的明星演唱。

　　总的来说，我比较有幸，作为一个佛山本土的人，我参与了佛山很有味道的陶瓷和家乡的原创歌曲创作，我很感谢这个年代，给我们碰上了。我们从80年代开始收听香港的歌曲，当时很多的电视剧的歌曲都给我们珠三角人很深的印象，如〈大地恩情〉<河水湾又湾>等。今天有缘分在佛山创作本土的歌曲，佛山600万人，香港700万人，佛山现在的经济水平也超过80年代的香港，所以我相信在佛山有条件做很多原创的东西。

　　在这里，我想呼应刚才钟（汝荣）大师说的对《石湾公仔》题材的挖掘，我觉得非常迫切；我自己做了很多传播手法的创新，以及创作的创新。一般的流行歌曲都是爱情啊，或者〈死了都不卖〉、《老鼠爱大米》等流行语。但我反其道，我写我最熟悉的题材——陶瓷与我的家乡。

　　我认为石湾公仔也一样，它肯定是植根岭南，一定要有岭南味道，它的题材一定离不开我们的家乡。因为石湾公仔陶塑艺术也是从瓦顶到落地，我们有一种花叫“吊盅”（很相似），也是从上到下落地，所以地气很重要，而题材是决定这个地气。题材有很多跨界的案例，举个例子，象电影，今年的电影的题材都是怀旧、友情。〈中国合伙人》是我们三四十岁的人一起集体回忆，回忆中国改革开放以来，那些伟大的创业者；〈致青春》是90年代大学生的一个集体回忆，连〈小时代》它都歌颂小女生之间的友情，所以我觉得这些题材是永恒的，包括今年是BEYOND的黄家驹先生逝世20年，他的歌曲也是跨界表现深度的情感的东西。所以我认为我们的石湾公仔的题材不应该局限于传统的鬼啊、神啊这类东西。我们以前也画过画，老师说，画人最难，画鬼最容易，因为鬼大家都没看过，所以说，如果我们能活在当下，把这些结合是最好。

　　上次我和谭总也聊过，他有个案例做得挺不错，他和李淑勤推出的“小周后”。〈小周后〉先有粤剧，再有电影，谭总就借这个势，把石湾公仔和〈小周后〉结合起来，我觉得这个非常有意义，把明星和石湾公仔结合效果很好。

　　有明星的我们可以借助明星，没有明星的，我们可以创造明星。我在2008年的时候去日本考察，当时有两个项目印象很深。

　　北海道有一个叫“熊出没”，原来本意很简单，就是有一个地方会有熊出来，请大家注意。但日本人把“熊出没“这个概念，变为一个主题公园和主题艺术品开发。它那里就是养了十几头狗熊，游客一来给它们扔苹果，这些狗熊就“鞠躬”，这个一般的动物圆都可以做，但他们把这些狗熊肖像开发出一个商标，当然，狗熊也没有肖像权。然后就作为杯子、袋子、毛巾等泛艺术品开发。这种无中生有地把一件事变为一个艺术，一个商标和题材，我觉得很有创意，所以我回来后就一直寻找佛山的“熊出没”。我在歌曲创作方便就做了很多这样的尝试，如《梦想汾江》、《行通济》、《游西樵》等，包括以后还想创作如《南庄大包》、《西樵大饼》等。

　　此外，我在日本的时候也留意他们的陶瓷，我发现他们的陶瓷体积很小，价值很大，色彩很丰富。回来后我专门为这个问题请教过唐家民唐馆，为什么我们的公仔体积那么大，很重，价值那么小，而人家的体积那么小，价值那么大，我们能否也作些创新，做得更细，让含金量更高呢？后来廖馆也介绍几位大师和我认识，一直我想探讨，如何把佛山本土的陶瓷一方面通过题材的创新，二方面通过传播方式的创新，第三方面做一些跨界的结合，对此推动。我只是一个践行者，在座的都是前辈专家，我希望我的有生之年，可以为实现这一目标而努力。

　　今年是我工作20年，未来20年的规划，我就是“用音乐传播品牌”，这个品牌可以是家乡品牌、可以是企业品牌，也可以是个人品牌，需要和我合作的都可以和我联系，我的网站是中国商业歌曲网www.china-song.cn，或百度我的名字，有机会和大家多交流，谢谢大家。

　　【主持人罗青】：陶瓷与音乐跨界，高手在民间，感谢邓总。