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2013上半年度油烟机数据出炉品牌格局稳定难撬动

https://www.biud.com.cn 2013年08月07日15:02 家居装修知识网

　　近日，国内领先的第三方市场调研机构中怡康发布了2013上半年油烟机行业数据，作为行业风向标，中怡康数据全面揭示了油烟机行业真实的市场份额和发展趋势。

　　数据显示，上半年油烟机市场依然保持稳定增长，市场格局基本不变，一线主流高端品牌老板、方太稳坐行业冠亚军的宝座，华帝、帅康、美的等二线品牌也依然保持格局的稳定。同时，油烟机市场依然保持着18.31%的较高增长率，远远高于燃气灶和消毒柜。从细分市场来看，大风量烟机增长最快，从2012年的14.7%增长到17.6%，而欧式油烟机从2008年以来，零售额一直保持在50%以上，市场已经走向成熟。

　　行业格局不变高中低端品牌阵营趋于稳定

　　在厨电行业高端化趋势的大背景下，上半年油烟机行业竞争格局基本保持稳定。老板油烟机以市场零售量15%和零售额22%的市场占有率，排名行业首位。方太则以13%和20%的市场占有率稳居第二。另外，从数据可以看出，以老板和方太为代表的一线高端阵营的竞争相当激烈。此外，华帝、帅康、美的等品牌，也在产品、技术等各方面不断创新，稳定保持着三四级市场的地位。

2013上半年各品牌油烟机市场零售量和零售额占比

　　分析人士认为，油烟机行业经过30多年的发展，市场已经相对成熟。一方面，各大品牌均已成功布局各级市场，建立起完善的售后服务网络，并根据各级市场的特性，制定相关营销策略。

　　另一方面，领导品牌掌握着行业的核心技术、市场游戏规则、行业技术标准的制定权，以及90%以上的市场份额，地位难撼。因此，对于新进品牌、以及市场份额相对较小的品牌来讲，处境会日益艰难。

　　欧式烟机引领高端趋势

　　中怡康数据显示，欧式油烟机依然是消费者最喜欢的机型，多年来一直占据着整个烟机市场的半壁江山。今年上半年，欧式机的零售量虽然只占到41.55%，但零售额市场总体占比已经达到50.67%，符合整个行业高端化的发展趋势。作为高端市场的引领者，老板油烟机更是以零售量22.7%和零售额29.6%的占有率，取得欧式油烟机市场的“双冠王”。

　　专家认为，近年来，消费水平的快速提升让高端烟机市场更加兴旺，主流消费也从过去的千元机，逐渐上升到2000元、3000元、及4000元以上的高端机型。而欧式油烟机，在外观和功能方面都能满足消费者的需求，因此成为高端烟机的代名词。

2013年上半年各类型油烟机市场零售量和零售额占比

　　另外，从图表还可以看出，近吸式油烟机是除了欧式油烟机之外，又一畅销机型，目前已经占到36.7%的市场份额。近几年，随着城镇化步伐的推进，近吸式油烟机逐渐热销。其新颖的外观设计，以及进风口离油烟源头近，比较适用于小户型的吸烟效果，是很多消费者选择近吸式油烟机的原因所在。

　　“大吸力”成行业引擎

　　数据还显示，大风量油烟机成为近年来增长最快的烟机品类。纵观2011年—2013年，油烟机17m以上大风量细分市场规模，由零售量11.3%提升至17.6%，零售额更是由16.2%提升至24.9%，大风量市场的持续增长，也带动了行业对油烟机吸力的关注。

　　2013年1—6月，在大风量市场，老板油烟机的市场零售量和零售额分别为60.3%和63.4%，而方太虽未涉足大风量市场，但是其烟机强调吸烟效果，参与大风量市场的竞争，导致大风量市场的竞争相当激烈。

　　专家认为，大风量市场的快速增长，表明消费者对油烟机吸烟效果的关注度越来越高。这一现象背后更为深层的原因是，“大吸力”已经成为油烟机行业发展的主流趋势，这是因为其真正触及到了吸油烟机的根本诉求——吸尽厨房油烟。而这与中国家庭越来越注重生活品质、追求高端生活品位的需求相符，也预示了油烟机行业未来的发展趋势。同时专家表示，油烟机行业应回归本真，从拢吸、强滤、速排三个方面打造大吸力系统，并不是传统意义上以单一风量衡量吸力的标准，将大吸力的标准扩大到吸、滤、排三个方面，从而占领行业的技术高点，实现在大风量市场一枝独秀。

　　另一方面，这也预示着油烟机行业未来的竞争方向——吸力的比拼，谁能赢得“大吸力”，谁就能赢得天下。目前，很多企业已经预感到行业未来的发展趋势，纷纷推出大吸力油烟机，如：老板电器、西门子等品牌，“大吸力”已经成为行业发展的引擎，推动着行业的新一轮竞争。