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微客三人行:“拉媒配”招商猫腻多地板业忽悠风何时休

https://www.biud.com.cn 2011年07月06日10:48 家居装修知识网

　　在Myspace、YouTube大获成功后，互联网时代的创业者又被注入了新的激情。昔日的车库已被咖啡馆所取代，人们还未消化下Facebook、开心网等SNS网站所带来的2.0，Web时代又迎来微博的兴起，在让人们对于互联网在瞬间有了更为理性的认识，也让新世纪新十年中的企业领袖们有了另一片大展身手的天空。随着近日，越来越多家居业精英的加入，搜狐家居地板频道特别策划特色栏目“地板微客三人行”，且让我们通过这小小的微世界，看一看国内地板人的精彩生活！

　　第1期回顾：微客三人行：对话崔永元 “不詹郭”爱心小组抵南宁

　　第2期回顾：微客三人行：产业升级忙充电地板人讲述MBA故事

　　第3期回顾：微客三人行：损兵折将图什么企业日子难熬谁之过

　　第4期上线日：2011年4月22日

　　本期V状元：“拉媒配”式招商猫腻多地板业忽悠之风何时休

　　微客：搜狐家居高级记者陈琳

　　4月20日，搜狐家居记者陈琳在其搜狐微博中爆料某地板企业招商大会存在猫腻，该爆料立时引发业内人士及网友关注，短时内就被转发并形成数十条互动评论。

　　她在微博中谈到在南浔参加一个新入行地板领域企业的招商会时，发现企业声称已同包括搜狐在内的几大业内主流媒体形成战略合作关系，并在会议PPT中展示了与几家媒体的合作金额及相关投放情况，给到经销商的资料中更包含了一系列不实的媒体发布情况。但就现场了解情况来看，该企业所提到的三家主流的业内媒体，尚未与其形成任何战略合作关系。此外她还提到「招商会一开始，企业某接待组负责人特别强调媒体将形象展示易拉宝放到舞台前，以及背板上有混淆视听作用的世界500强等字样，也都让我们感觉该企业这一系列行为大有忽悠经销商进入的嫌疑。更有意思的时，招商会公司战略发布环节，某发言代表还特别提到，要记住欧典事件，企业对于经销商的诚信表态，但其实质却背道而驰」

　　微博最后，她指出「不知道经销商如果知道事情的真相该作何感想？而在毫无防备的情况下等于陪同企业做了这场戏的媒体们，又作何感受？除了表示无奈或愤慨，我们是不是该做些什么？」

　　对此，有业内人士表示，这在目前的家居建材业并非个例，甚至有些企业「在CCTV某个深夜时分上了个广告，然后就在终端大肆拉横幅说是CCTV上榜品牌，战略合作伙伴……」，可见不正之风由来已久。既是不正之风，为何大家都“心照不宣”呢？网友clorisx表示「这真是左右为难的事~有点像夫妻间的“你情我愿”，宁拆一座庙，不毁一门亲。」某外资驻华企业战略总监则将这一现象总结为了「信誉机制缺失的问题」。

　　对此，软木地板刘宣指出「这是典型的“拉媒配”式的招商，为了充脸面玩一些“底气不足，蛇吞象”的概念……用这些华而不实的概念来自我满足，其实都在踏着“雷区”过日子，经不起考验和推敲，最终还是要回归本源，量力而行……」华裔地板DONKIN表示「要做生意先做人，此处不得不说的是，中国缺乏百年企业，就是因为如今的企业对市场的运作只期望通过做噱头，做事件来推广，而缺乏的是实实在在的耕耘…此种事件希望越来越少……」长颈鹿地板刘明更「这是一种没有思想和高度企业，靠一些所谓证书和“实力”来所谓的证明，忽悠的也是一群缺泛思想的小经销家！不规距的做法不可能”生存“久远的！」

　　对于这样一个现象，各位又是如何看待的，我们该如何予以警惕，并想办法加以杜绝？也期待更多业内外人士积极加入探讨！

　　更多请点击搜狐家居陈琳微博查看

　　本期V榜眼：金刚PK金刚结果两败俱伤？

　　微客：苏州建材业同仁宋欣

　　3·15前期，我们就地板业潜规则现象对木材流通协会地板委员会会长高志华老师所作的采访中，他曾谈到“炒概念新瓶装旧酒”的问题，“以实木复合地板为例，因为……国人不是很了解，但大部分消费者比较喜欢实木地板，所以为了迎合消费者喜好，有些商家把这个改叫新实木地板、真实木地板。……但其实有些是强化地板外面贴了一层贴纸，可能这个贴纸有些花纹上的不同，就取了很花哨的名字，比如立体地板、激光地板等等。但是你真的是立体的嘛？真的是激光的嘛？……你没有，却放上这样的名号，那就是一种欺骗了。”

　　4月17日，搜狐微博用户，苏州建材业同仁宋欣在中国地板人微博客群中发表留言，指出「品牌在操作的过程中，如果能区分出差异化，突显出自己的特色与人于己都是一件快事。不要你整一款金刚面，他也上一款金刚面，金刚PK金刚，结果是消费者谁也不选。金刚面说白了，不就是面上多了一层化工原料么？」显然，宋欣的这条留言在某种层面也正是印证了这一现象的存在，并从根本上给予了否定，这也引起了业内人士的关注。

　　软木地板刘宣回复说「把实木做成金刚面，这是全然的一种自我认识，完全没有顾及消费者的实际使用感受，与其这样还不去买砖或强化地板，这种为了卖点而卖点的做法，我想消费者未必会买帐，个人认为未来地板的研发方向，要以“客户的使用感受”也就是客户使用地板的舒适度为前提，来辩证确定研发方向，对地板的面层风格、环保、耐磨、尤其是地板的舒适性要给予全方位的关注，如果一味地追求高耐磨，势必会牺牲高舒适，居家生活，如果不舒适,客户会失去铺木地板的意义！」金意陶营销中心总经理张念超表示「领风的带着风走，跟风的被风带走。」

　　那么对于这种为了创新而创新的现象，我们的广大网友又是怎么看的？对于近年来地板业推出的新品，大家是否愿意买账呢？同样欢迎关注宋欣微博，给出你的观点！

　　更多请点击宋欣微博查看

　　本期V探花：地板设计几何多网友照片秀奇趣

　　微客：网友—桔子水晶；网友—低昂了个低昂

　　看了不少事件性的微博，也听了很多业外内人士针对地板业的发言，既然本期榜眼谈到了地板创新要依据消费需求的问题，本期探花我们就特别安排两位网友在他们各自的搜狐微博发表的关于地板产品设计的内容，看看能不能激发我们地板人更深层次的思索？

　　网友桔子水晶在其搜狐微博中介绍了日本设计师在地板铺设应用上的妙趣：「垂直多层的结构，精巧复杂的楼梯，日本设计师Sou Fujimoto在东京鳞次栉比的水泥森林中，设计了这套树顶鸟巢似的房子。房子每一面都是玻璃。就连地板上也铺上了安全玻璃，让阳光可以洒满屋子的每个角落。」

　　网友低昂了个低昂则在他的搜狐微博中介绍了知恩院在地板铺设上的特色：「知恩院日本京都的一座神圣寺庙，始建于1234CE，由于地震、失火等原因，寺内最古老的建筑建于17世纪。知恩院内有日本最大的大门，还有日本最大的巨钟，重达74吨，需要17名僧人同时努力才能敲响它.院内还有一个有趣的地方：一座殿的大厅内，地板经过特殊设计，走上去会吱吱作响，以便在夜里提醒僧人有人入侵。。」

　　地板微客三人行，看得多做得多，说得并不多。地板微客三人行，上谈天文下侃地理，世态变迁行业发展，妙语连珠信手拈来。地板微客三人行，下一位可能就是你！地板微客三人行，我们下期再见！　　