木门企业投放广告需选择合适的媒体平台

5月8日，新浪正式发布企业微博2.0(新版企业微博)。当天，天猫、杜蕾斯、凡客诚品等企业依次换上“新装”，第一时间加入“微博T台时装秀”，各施其长。截止当日中午，超过62000 家企业升级至新版企业微博。

自从阿里巴巴在4月29日宣布以5.86亿美元买入新浪微博18%股份，这股“阿里浪”之潮，就让新浪微博的各类广告见缝插针，伤害用户体验的例子比比皆是，甚至导致有用户不堪这种强制推行的广告方式宣布弃用微博。业内人士也表示，新浪微博目前的广告虽有一定精准性，但是技术相对简单粗暴，方式不够人文，所以效果不见得尽如人意。

目前，新浪微博的推广方式主要是包括一些商户根据用户搜索关键词发送的私信(评论)广告，以及隐匿在微博内容里面的推广信息等。面对这些微博广告，用户只能选择感兴趣或者不感兴趣，却无法拒绝其推送。除此之外，新浪微博还相继推出了粉丝通和木门推荐等营销工具，可以说微博上形形色色的广告将越来越“大行其市”。

木门企业在对新浪微博等社交新媒体的运用上没有落于人后，很多木门企业已开启了自己的官方微博，并利用其传播品牌的促销信息，以及进行各种商业推广。虽然微博广告有其好的地方，但是也有许多弊端，木门企业要做好广告，不得不思考更多的问题，小编就木门受众群等因素，对木门企业投放广告进行了简单的分析。

投放广告需选择合适的媒体平台

俗话说“物以类聚，人以群分”，媒体同样也会因为自身的独特个性吸引不同的受众群体。木门企业投放广告，必然是希望能够直击目标消费者。要让广告效果精准化，就需要木门企业事先对自己投放广告的媒体特性进行一个深入调查，媒体受众与木门消费者群体的重合度就是决定广告效果的关键。

近些年来被业内翻来覆去讨论的新媒体，实际推广的效果如何，大家心里其实有数。木门企业选择新媒体作为广告投放的平台，就要反复自我询问，自己的目标定位在哪里，与这些新媒体是否契合，选择什么样的方式可能最贴近目标消费者?

新媒体的使用者通常以80、90后为主，当然也不乏一些接受度高、适应能力强的70后、60后。木门企业如果将目标消费者定位于80、90后，那么可以说新媒体自然是投放广告的不二选择；但是70后、60后可能拥有着更多的经济实力，他们经常关注的媒体又有哪些?那么木门回归传统媒体进行广告投放也无可厚非。

社交媒体的软广告趋势越来越明显

现阶段的社交媒体主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛等形式。正因为社交媒体以铺天盖地之势席卷而来，包括木门行业在内的不少行业都瞄上了这些运营成本低、覆盖面广泛、影响效果可叠加的平台进行广告传播。

但是受众使用社交媒体是为了获取自己感兴趣的信息，并不等同于受众愿意接受企业的营销，对于种种不合时宜的广告，网络上通常也是骂声一片。如何将受众的注意力资源转移到木门企业需要传递的信息上来，那么就不得不让广告越来越“软”。

比如早几年就已在木门行业兴起的微电影。虽然就目前整个行业的水平来说，木门微电影可能故事还不够生动、情节还不够吸引人、制作也不够精美，但这种以“病毒式营销”的方式植入木门企业自身的信息，可谓是木门软性广告中的一个好开端。只要木门企业能够持续投入，在新奇性上多下功夫，搭配优秀的制作团队，引发网友们的大量自动转载、迅速形成品牌认知也不会是难事。

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