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奥克斯空调重视社会化媒体营销 MR.AUX力主个性化

https://www.biud.com.cn 2013年08月13日17:02 家居装修知识网

　　随着社会媒体的崛起，对于企业来说带来了是全新营销的机遇。空调领导品牌奥克斯在碎片化信息传播时代强化社会化媒体营销，对奥克斯空调微博进行全新改版，目前MR.AUX空调专家形象已经深入人心。

　　这条洋溢着浓浓的心灵鸡汤范儿的微博，随后传递到了奥克斯空调736400个粉丝移动终端，并由此拉开了MR.AUX全天的微博生活。

　　究竟谁才是MR.AUX？按照奥克斯空调官方微博介绍上说的：“他是一个空调专家，给消费者提供专业的空调产品和空调使用指导；他是一个博闻强识的学者，拥有丰富的知识和社会阅历，对时下的社会热点有着敏锐的洞察力，对消费者的生活能提供专业的指导；他是一个风趣幽默的人，每天都能给消费者带来开心一刻；他极富亲和力，与消费者进行着朋友式的沟通。”

　　这段描述性的文字所展现的，正是如今日益强盛的微博营销中最核心的部分——拟人化的形象。营销专家认为，一个聪明的企业只在微博上做两件事情，一个是影响力，影响力是解决听说的问题，你的产品要让无数人听说，一个没有解决听说问题的品牌，没有资格去说影响力。而在整个微博传导方式上，则应以幽默为主，比如说凡客的玩法，还有中国电信的玩法等等，其中有很多巧术。

　　一向玩转多种营销方式的奥克斯空调，可谓是瞄准时机进军微博领域，同时，选取目前最大最成熟的SNS网站之一新浪微博，借助平台优势全面覆盖网络用户。据统计，截至去年年底，新浪微博注册用户数已超过5亿，日活跃用户数达到4620万人次。下一步，就要看MR.AUX所展现出的“人格魅力”，能够将多少粉丝的倾慕转化成实际的购买力了。

　　业内人士表示，社会化媒体的崛起将使得企业调整传播策略，增加新媒体互动的投入，更加方便碎片化信息中企业信息的植入，从而树立真实的良好口碑。