2013年家纺行业发展状况分析

做促销清存量

高库存是很多家纺企业的通病，于是“促销”在这个无硝烟的战场上演。无论是线下还是线上，“打折”、“促销”、“清仓”、“特卖”字样，比比皆是，无论淡季还是旺季，家纺促销开唱“四季歌”。降价促销刺激内需，拉动消费，已成家纺行业的营销常态，多喜爱家纺率先在行业里掀起促销狂潮，其时尚、平价、高性价比引领家纺“快时尚”营销潮流，很多追求“物有所值”、“物超所值”的消费者都非常买账。促销刺激了消费者的内在需求，让家纺库存量大的问题普遍得到缓解，也很好地助升了企业销量及业绩，让企业轻装上阵谋求更好的发展。

抓质量重品质

近年来，屡屡有家纺产品在抽查中被检测出含有致癌的化学物质，其安全问题令人担忧，成为影响消费者健康的隐性杀手。床品的质量问题拷问企业良心。床上用品与人体肌肤相亲，质量问题不容忽视。企业在主抓销量增长的同时，决不可淡漠产品品质问题，要知道，质量是企业生存发展之根本。多喜爱家纺向来坚持品质优先原则，因此，其个性化、时尚、大众定位的市场路线才能走得更稳、更长远。

创新科技发展

随着家纺市场的不断充实和完善，消费者对于家纺产品的需求不断多元化，仅仅外形美观和保暖舒适已远不能满足消费者挑选家纺产品的高标准、严要求，因此，新材质、新科技元素的运用，成为今年家纺业的一大流行趋势。2013年8月即将举办的19届中国国际家用纺织品及辅料博览会主题就是融合科技于家纺，奉行“科技创新”的核心理念。如今，越来越多的中国家纺企业关注到了产品功能和技术趋势的发展方向，开始回归到以产品为本位的商业竞争轨道中。

跨界整合营销

近年来，“整合”营销，“跨界”营销成为家纺行业的发展趋势。从早期的“大家纺”，到“生活家居馆”，再到“跨界合作”，家纺业正在不断摸索探求适合自己发展的道路。行业跨界合作，成就“大家居”产业，是很多企业正在或者已经尝试的新方向。家纺企业是寻求其他相关行业品牌进行资源的合作嫁接，还是大步“跨界”到其他领域去找企业新的突破口。

事实证明，家具+家纺的大家居整合营销，也是极具成效的。家居行业要想从松散型过渡到紧密型，进行整个行业资源的大跨界发展还有一段相当长的路要走，希望家纺企业能找准适合自己品牌特色的跨界整合营销之路，让营销更丰富，更好地满足消费者的多元化需求，为品牌未来更宽广的发展道路打下坚实的基础。

（来源：网上轻纺城）

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