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借力陶博会企业各出奇招聚集人气

https://www.biud.com.cn 2011年07月06日10:53 家居装修知识网

　　【背景】陶博会期间，展馆内，参展企业各出奇招吸引客商；展馆外，各大品牌也抓紧机会借力传播，馆内馆外，好不热闹。奥特玛陶瓷就在位于中国陶瓷城北门的展厅举办了盛大的“婚房系列”新品发布会，企业营销总监苏可路表示，选择在陶博会这个节点举行新品发布，关键还是希望借助陶博会的渠道和人气实现品牌在全国范围内的投放。对于有业内人士提出的陶博会逐年失色的说法，其认为，经过多年发展，陶博会已经成为一种习惯，不可能轻易被取代。

　　借力陶博会出奇招聚集人气

　　每年4、5月份，上海厨卫展、广交会等人气展会不断，作为陶瓷卫浴行业一张传统“名片”的佛山陶博会，也面临着愈发严峻的挑战。有业内人士表示，随着各地展会的不断增多和发展，如果陶博会不加以创新，很快就会成为“鸡肋”。但是，记者在走访陶博会时发现，尽管不少业内人士表示陶博会正在走下坡路，但是每年陶博会期间，很多企业还是会借势举办各类活动，吸引人气。

　　被问到为什么要选在陶博会期间举办大型的新品发布活动，奥特玛陶瓷营销总监苏可路表示：“我们在陶博会期间举行隆重的新品发布仪式，出发点也很简单，就是要借助陶博会这个渠道加深全国经销商和国内外客商对我们品牌的认知，把我们的活动做成一场有渠道投放的覆盖面广的活动。”

　　他认为，陶博会作为业内有历史、有规模的专业性招商展示平台，无论是否延续往日的光辉，它都是具有一定人气和影响力的。所以，无论是参展企业还是未参展企业，都可以借力陶博会来招揽人气和推广品牌。“每个阶段我们都会有针对性地推出活动，打造品牌的整体凝聚力。陶博会期间，我们针对展览这个平台发了‘婚房系列’新品发布策划，借助陶博会让来自世界各地的客商都能了解我们的产品。”苏可路表示。

　　广交会与陶博会不是对手是朋友

　　今年陶博会与广交会第一期同期举行，当陶博会遇上广交会，注定是冤家还是朋友？有网友在微博发表担忧：“同为招商出口的广交会有可能分流外商客流，对佛山陶博会造成冲击。”

　　对此，苏可路表示，陶博会与广交会的定位不一致，并没有过多的正面竞争。广交会在商品范畴上更广，覆盖面更广，具有较高的综合性。而陶博会主要针对陶瓷卫浴产品，专业性更高。虽然同为外商较多的展会，但是二者在客商细分上是有差别的，广交会的同期举行并不会对陶博会造成多大的冲击。

　　“相反，我认为广交会的同期举行是件好事。广佛已实现同城，交通便利，很多参加广交会的客商也可能赶来参加陶博会，在一定程度上带动陶博会的人气，所以我们应该从更加‘融合的渠道’来看待二者的关系。”

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