首页 > 装修资讯 > 橱柜企业以品牌取胜要从实际出发

橱柜企业以品牌取胜要从实际出发

https://www.biud.com.cn 2013年08月16日15:50 家居装修知识网

【中华橱柜网】在橱柜行业现今的发展阶段，品牌战无疑是重中之重。品牌的基础是人，没了人就没了品牌。不同于建筑，品牌是建筑在人心灵上的东西，因此，品牌的第一要素是人的信赖，没有信赖品牌是无法奠基的。

品牌的信赖从何而来?在品牌建设中，橱柜企业在对品牌包装和对外宣传时是否和企业本身的实际相符，这点十分重要，既做到品牌宣传的差异化，又能和橱柜企业本身实际情况相符，对于很多企业来说是很大的难点。

橱柜企业以品牌取胜要从实际出发

宣传不投机

在橱柜行业伪造进口产品的事情时有发生，所谓进口产品只凭一张海关报关单就说明了，货物拉倒海关转一圈回来就变成洋橱柜。或以概念噱头进行炒作，橱柜行业内出现的部分“零醛”“净醛”橱柜等多数产品都是以噱头进行品牌宣传。

掘金的商人，无视社会责任，是做不长远的。如果想做个不用负担社会责任的商人，那么就不要言品牌。

广告不造假

品牌将其比拟为建筑十分有道理，高质量的品牌建设相当于高质量的工程，而虚假的品牌信息如同豆腐渣工程，某个部分出问题，不是因为品牌宣传时不够光鲜亮丽，而是太光鲜亮丽了，结果和实际对不上号而产生垮塌。

某展会上，竞争橱柜企业打出了某某广告语，作为同行业的橱柜企业主请慎重分析，广告语是否符合该企业历史的情况，是否符合企业的生产能力，是否符合橱柜企业的产品本身。好的广告语本身符合三个条件：符合事实、吸引目标人群、容易被记忆。要做到这点并不简单，好的广告语是建立在坚实的品牌文化理念的基础上的。

橱柜企业文化是企业经营理念、经营优势、观念倡导等多方面的集合体，对企业的发展有着指导意义。橱柜企业有了对企业经营优势多方面剖析之后，那么在对外宣传时，要说什么，要怎么说都有了基本标准。

经典不惧模仿

千古文章一大抄，橱柜企业的广告语常被抄袭，但是也会出现被抄袭的广告语并没有给抄袭者带来实际效益，反而成为被抄袭企业的广告的情形。中小橱柜企业在做企业的品牌宣传时，不能只关心广告语的外在华丽，而忽视企业本身的核心竞争力。

品牌在于真实价值

橱柜企业的成功并不是依赖于虚假的对外广告，而是依赖于发现真实的价值。一百个成功企业有一百个核心的价值观，而企业要长期发展，并不是依靠突发奇想的虚假宣传，而是基于对企业核心价值的不断探索和发现。

每个企业在开发新产品时没有谁能保证必定成功，孤注一掷式的投注某个产品，不成功便成仁是壮举，“水变油”不可能一下实现，也给了我们启示，而要想做成百年企业的，都会根据企业情况合理安排产品配比，区域性的去试验产品以及改良产品，做好产品组合。每次对于新产品的投入，都是对橱柜企业核心的价值的一次探索，以核心产品为依托，不断探索企业经营之路，实践才会发现自我。