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家具消费回归品质时代掌上明珠推出全新广告

https://www.biud.com.cn 2011年07月06日10:56 家居装修知识网

　　掌上明珠家具推出新广告了！

　　事实上掌上明珠从未停止过发力，从把家具送上央视春晚舞台，到大手笔打造全球最大规模的德国豪迈自动化设备群，掌上明珠从未停止过大手笔的品牌建设。

　　2011年，是家具巨头掌上明珠的“品质提升年”，掌上明珠在对市场进行了充分调研后，推出了全新的品牌形象广告，此举随即引发行业内外的高度关注。有专家指出，家具行业在经历了多年各式各样的广告传播大战后，面对越来越理性的市场需求，逐渐开始回归“品质为本”的价值时代。

　　在新画面中，我们看到在掌上明珠品牌标志性的明珠红背景里，亲切帅气的掌上明珠工人自信地微笑，用手在眼前做出一个聚焦观察的动作，独到的动作顷刻间就抓住了所有人的眼球，仿佛在告诉观众在选购家具过程中，品质才是最重要的衡量要求，希望大家都能用心去发现掌上明珠与众不同的出色品质，真正给家人环保安心的品质生活。

　　最后，广告道出了掌上明珠广告词的核心：发现品质，见证不同。整个画面呈现出的是掌上明珠的亲切、时尚与负责任的大品牌形象。

　　从掌上明珠广告片中，我们不难看出作为行业领导品牌的掌上明珠清晰的品牌策略：目前的掌上明珠在全国拥有上千家销售网点，通过多年来结合高空广告(电视)+地面广告(户外)+人员促销三点结合的方式，已经树立强大的品牌知名度。如今要继续领先，就要提炼、巩固品牌核心诉求，精准品牌定位。在整合传播理论中，掌上明珠坚持一个观点，就是品牌传播的过程中要始终围绕一个点去突破，多年来也不断加强巩固“出色的品质与环保”这一核心竞争力。新广告中，一句响亮的“发现品质，见证不同”的广告语，不仅道出了掌上明珠的品质优势，彰显出行业领军品牌的自信与底气，更是在呼吁倡导大众在选择家具品牌时更应该回归“注重品质，理性选择”的消费初衷。

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