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新明珠陶瓷集团：要创全球品牌先成佛山品牌

https://www.biud.com.cn 2013年08月21日18:52 家居装修知识网

　　上周，第四届品牌佛山系列评选活动正式启动，拉开两年一度佛山“经济奥斯卡”的帷幕。为了更好地展示佛山品牌企业近两年来发展的风采，全方位展示佛山品牌经济发展的实力，佛山日报从今天起将推出“品牌智造”系列报道，深入各大产业领域，挖掘他们在低迷的国内外市场中通过品牌来推动转型升级的经验和探索。

　　“品牌佛山评选活动对我们的促进特别大！”上周，两年一度的品牌盛典——第四届品牌佛山系列评选活动再度拉开帷幕，回忆起这两年来品牌佛山评选活动对企业品牌形象带来的影响，新明珠陶瓷集团相关领导赞不绝口。

　　新明珠陶瓷获得2011年第三届“佛山市民最喜爱的品牌企业”大奖，新明珠相干负责人兴奋地告诉记者：“获得该奖项比拿到中国驰名商标还开心，因为这个奖项是由家门口的市民评出来的。”

　　品牌评选

　　促进企业多渠道创品牌

　　1000平方米的专卖店31个、500平方米的专卖店260多个、终端推广活动3199场，2013年上半年终端建设的成果，让新明珠营销团队和管理层十分满意。同时，他们还在慈善营销的探索和企业微信、微博的推广上做了很多努力……两年来新明珠在品牌建设上投入颇多，大量的店面建设、品牌活动、促销活动层出不穷，遍地开花。新明珠相关负责人表示，为了把店面与终端推广做好，终端推广方面已有一支专业的队伍，空间设计人员也增加了一倍以上。

　　而微信、微博的推广活动也成为新明珠集团运用新媒体推广的重要手段。目前新明珠集团的官网微博粉丝已达64万人，其他品牌也有三十万的粉丝数。不过，新明珠相关负责人坦承，虽然现在微信、微博的营销还没显现出强大的效果，还没有转化为销售额的显著提升，但这种平台可以实现和市民的即时沟通，从市民关心的角度出发，传递正能量。

　　“这都是因为2011年的‘佛山市民最喜爱的品牌’奖项激发了我们走向市场、争夺市场的勇气。”新明珠相关负责人表示，企业拿到奖项，发自内心的感恩和感谢，也有了持续为品牌推广的动力，“获奖是对我们品牌的激励，继续加大推广是我们对品牌佛山的‘回报’，两者相辅相成。”

　　市民口碑

　　比市场销售更重要

　　“我希望我们前行的影子中，有佛山市民赞许的目光，有他们点头的首肯，所以我们很多时候都是以市民认可作为‘标准’。”言及当地市民的认可，新明珠相关负责人表示，不管什么规模的企业，本地市民的认可和支持肯定是最重要的。

　　他认为，一个企业要做百年企业，首先要在当地获得认可。欲成为全球品牌，必先成为中国品牌，要成为中国品牌，必先成为区域品牌。“如果在佛山陶瓷重镇这么好的一个品牌都不能成为佛山一流品牌，何以谈中国品牌、世界品牌？”

　　“市民的口碑比市场上的销售更重要。这次活动为佛山的企业和市民之间搭起了一个桥梁，也为佛山的品牌走向全国、走向全球打开了一个窗口。”新明珠相关负责人表示，佛山市民最喜爱的品牌一直被尊称为佛山经济界的奥斯卡，一直也是佛山市民和佛山企业界最高的荣誉，期待更多有社会责任感的企业，和佛山市民一起参与到这个活动中来，共同维护佛山经济界奥斯卡的含金量，提高影响力。

　　逆势增长　

　　希望有更多推广平台

　　“今年以来新明珠陶瓷整个销售处于两位数增长，品牌进入了多年以来从未有过的高速发展阶段。”新明珠相关负责人表示，尽管如此，陶瓷业将迎来新一轮行业洗牌，2013年可能是企业发展的一个分水岭。

　　在这样严峻的经济形势下，佛山制造亟需向智造转变，而在此过程中品牌推广不可或缺。除了以往市民的评选，李重光还建议，今年“品牌佛山”系列评选活动还可以做一些有经济价值的展览，吸引房地产企业、市民、团队集体采购。

　　“我觉得应该放开思维找行业专家教授做整合点评。”新明珠相关负责人建议，可以找一些著名专家站在全球市场的高度点评佛山产业的特点、优势以及在全球市场的变化，把脉佛山产业，为佛山的发展搭起航灯，照亮品牌升级发展的方向，“获奖企业若听到相关专家教授点评品牌的优劣，对他们提升品牌将更加有利。”