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家居卖场重新洗牌衣柜企业需谨慎入驻

https://www.biud.com.cn 2013年08月22日00:51 家居装修知识网

一直以来，衣柜行业最强大的销售手段是终端卖场。然而，在当下越来越多的家居卖场兴起的条件下，卖场呈现过剩状态。因此，衣柜企业不能仅卖场来作为自己生存和发展的法宝，而应当完善企业机制，提高自身条件，以期在强势的家具卖场占据一席之地，避免随弱小卖场的洗牌而撤场。

面对家居卖场的种种困境，行业出现各种发展趋势，但是“大家居”仍是行业的梦想，尽量延伸产业链和销售链，红星美凯龙在实施“百Mall”计划以来，仍然不弃商业地产的模式，并另辟蹊径建造“智慧型”家居卖场;而家装、家饰越来越成为“大家居”模式的重要组成部分，广州本土的好运来、红树湾、百世家居等尽量丰富自己的产品线。有业内人士认为，传统家居建材企业向产业链下游的领域扩张，将是下一步家居企业发展的不错选择，居家一体化是大趋势。

商务部部长高虎城表示，居民消费增速逐月加快并呈现四个“快于”：商品消费增长快于餐饮，乡村快于城镇，网络快于实体，非耐用消费品快于耐用消费品，但节能和智能家电、家居建材等将成为下半年消费市场的增长点，网络购物也将成为增长点，商务部拟出台进一步搞活流通、促进消费的具体措施，带动家电、家居、汽车等耐用品消费。

大家居时代的来临，将再次改变家居行业的生态。在卖场相对过剩的情况下，就会出现“吸金”现象，服务好、品牌硬的卖场人气越来越旺，而服务、品牌都较弱的中小卖场，就面临很大的生存压力。根据家居建材业的现状可以预测，一部分企业胜出，做大做强，企业品牌化需求催生大品牌独立店，还可能出现家居集群一条街、品牌独立店集群等新的终端。

“行内人都看好家居行业的未来前景，许多企业都倾向于不踩刹车，只踩油门，与市场形势相反的是，每年全国至少要增加600多万平方米面积的家居卖场，呈现过剩的态势”，一位地板企业负责人如此表态，家居行业未来的竞争一定更加惨烈，如今制造业产能过剩，需要寻找平台消化产品，这使得扩张的家居卖场仍能存在相当长一段时间，但家居卖场的过剩终将诱发行业洗牌，导致部分优秀卖场胜出、扩大，而部分卖场将被洗牌出局。

衣柜企业的发展在很大程度上必须借家居卖场的渠道与影响力，在选择卖场时更需把握好时机和场合，不能盲目跟风，应该结合企业自身特点与卖场的软性服务于硬件设施，考虑接受衣柜着多方面的因素，谨慎入驻。

（来源：中华衣柜网）