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春季家纺展积极推动内销市场持续兴旺

https://www.biud.com.cn 2011年07月06日11:00 家居装修知识网

　　2011年3月底至4月初，纺织行业春季系列展正式拉开帷幕。今年除了在北京相继举办中国国际服装服饰博览会、中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会以及中国国际纺织纱线（春夏）展览会外，还新增加了在上海举办的首届中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会。本报记者深入各展会采访，组成本版报道，敬请关注。

　　目前，低碳经济以及节能减排的持续推进，为家纺行业进一步调整产业结构、实现转型升级提出了更高要求。4月2日到4月5日，首届中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会在上海举办。与每年8月份举办的秋冬家纺展相比，春季家纺展的参展商多为国内的家纺企业，展会更侧重对内销市场的开发。

　　积极拓展内销市场

　　如何有效开拓内销市场，提升中国家纺的原创性、知名度、时尚度，如何服务整个行业的发展，是本届春季家纺展探讨的主要话题，也是其诞生的背景。

　　当记者问及为何积极参加首届春季家纺展时，参展商们都表示展会的举办为企业更好地与国内市场对接提供了平台，并且希望通过这次展会能结识更多的国内家纺企业，拓展内销市场，这对打开国内的销售市场具有重要意义。

　　“展会是新品展示的最佳平台，也是企业招商加盟、拓展市场的有效方式。8月份举办的秋季家纺展，以外贸为主，前来参展的外国企业比较多，展会形式也更具国际化，而春季家纺展则以内销为主。”杭州腾狮织造有限公司总经理周一根说，“我们公司在外贸市场上占据着有利条件，但在国内市场上却有所欠缺。因此，我们希望借助春夏家纺展，更好地实现内外销并举。”由此看来，春季家纺展不仅为企业提供了更多的展示机会，还为企业拓展内销市场搭建了沟通的平台。

　　记者了解到，近两年，家纺行业内销市场逐步显露声色，吸引了更多的外贸企业转型。九江银帆纺织有限公司是以麻质沙发布、装饰布为主要商品的企业，几次参展，都没有发现同类企业。“目前，专门制作麻质布艺的内销企业并不多，在国外，麻质产品被认为是高级产品，而在国内却与其相反。我们要借助展会改变消费者的理念，告诉内销市场黄麻、亚麻都可以作出高品质的产品。”公司销售经理胡超说。

　　继续加大创新力度

　　“由于展馆面积受限，本次展会共有5个馆，企业参展十分踊跃。”中国家纺协会会长杨兆华向记者介绍，“今年是第一届春季家纺展，这是一次全新的尝试。这种创新举措得到了行业、企业的一致认可，这也是家纺行业规模经济发展到一定程度的必然结果。”

　　行业专家纷纷表示，通过春季家纺展这一平台的建立，对提高家纺行业的核心竞争力，推动家纺行业向国际性、时尚性和文化性方面不断发展将会起到积极的促进作用。

　　采访中，杨兆华多次提到“设计和渠道”。“它们作为家纺行业的两大引擎，在家纺经营的各个环节中起到决定性作用。春季家纺展的着眼点正在于此，它要为家纺企业提供解决渠道设计的方案、为春夏新品提供展示的舞台、为招商加盟提供有效的载体。”杨兆华说。

　　余杭是国内家纺产业集群的重要地区。据了解，本届春季家纺展余杭有60余家企业参展。“这次余杭家纺对于展会给以高度热情。对于创新，余杭家纺主要表现在四个方面。”余杭家纺产业协会秘书长王敏红告诉记者，“一是在以大提花织物为主导的色织、染色、印花等各色家纺装饰产品方面，继续发挥优势；二是产品风格从厚形织物，开始向薄形产品转变。产品手感不仅匀滑、柔软，而且垂性好，可用于多个领域；三是扩大产品品种，新增静电植绒沙发、真丝家纺面料、丝绒布等新品，满足市场最新需求；四是优化产品结构，创立自主品牌经营。不少家纺企业尝试装饰布生产并缝制家纺成品出口海外，实现面料与成品生产经营一条龙特色服务，使产品在市场中更有竞争力。”

　　引领家居时尚热潮

　　春夏家纺展所展示的产品也将是今年的春夏系列新品。对此次展会的举办，众多家纺布艺企业都给以高度热情，纷纷在本次展会上公布最新的流行趋势和最热的时尚产品。很多企业表示，他们每年都会做两个策划包含两个产品流行趋势发布，之前只能在秋冬家纺展一个展会上发布非常可惜。

　　家纺是终端消费品，反映的是现代的时尚生活方式，在色彩布局方面有很强的可塑性。以往在秋冬家纺展上展出的产品颜色都较为沉重，旨在体现一种深邃感；而春夏则大不相同，此次春季家纺展，展出的产品多为明亮、鲜艳的颜色，不仅符合时下的季节，也为参展观众展现了一个布艺花园。

　　春夏家纺展与每年1月份举办的德国法兰克福家纺展在时间上相距不远，这十分有利于中国家纺企业尽快推出新产品，与国际家纺产业和流行趋势接轨。

　　“在美国，家纺展都是按照季节一年分两次举办。家纺产品的季节性很强，一年一次的展示机会不足以将产品的特色和优势全部展现出来，春季家纺展的举办，预示着中国的家纺展会将进一步与国际接轨。”杭州恒生印染有限公司总经理葛海华告诉记者。葛海华还表示，他们这次带着公司新研发的中、高端染色布前来参展，这种布料的特点是，在视觉上和手感上与高档面料并无差异，但在价格上却比高档面料便宜很多，而且款式新颖、时尚。“希望通过这次春季家纺展能继续引领国内家居时尚的热潮。”葛海华说。