西安新中源陶瓷八月热卖860万元
在2013年里，新中源陶瓷的每一场大型终端推广活动，都离不开“世姐佳丽”这一美丽元素。8月18日，十六朝古都西安同样不例外，在大明宫建材家居城东三环店迎来世界小姐陕西赛区的22位世姐佳丽。作为第64届世界小姐中国区总决赛战略合作伙伴，新中源陶瓷为这些身兼美丽与才艺双重气质的佳丽，举办一场意义非凡的世界小姐陕西赛区“新中源之星”才艺专场赛。这场声势浩大的“约惠世姐，价给幸福”大型主题活动，吸引上千名西安业主朋友体验了一次视觉盛宴和幸福减压价直供精品。
西安站凭借首日收获350万元定金、总成交额超过860万元的佳绩刷新新中源牵手世姐佳丽全国主题推广的记录，更重要的是，这种营销模式实现了对所谓销售淡季的大逆袭，在很大程度上为全国经销商带来新的动力和希望。
一款产品，改变零售市场格局
在人声鼎沸的大明宫东三环店活动现场，新中源陶瓷西安总代理、西安时捷意家装饰材料有限公司赵儒峰在发表致辞时亲切地温馨提示，“对于每一位业主朋友来说，优质的产品、亲民的价格同样是值得期待的意外惊喜，今天，新中源陶瓷做到了。新中源陶瓷超微晶V7II在西安的震撼上市，为广大业主带来前所未有的‘幸福减压价’”。
据了解，新中源陶瓷最新推出的V7II超微晶新品以奢华普及价169元∕片的价格面市，亲民作风广受前来参与抢购的业主欢迎。在接受陕西电视台、华商报等媒体采访时，新中源建材湖北销售中心营销总经理梁睿表示，新中源陶瓷携手世姐佳丽在西安、南京、上海、天津、无锡、淮安、常熟和温州等城市举办此类推广活动，旨在为广大业主朋友带来优质的高端新品和最具价格竞争力的双重惊喜。
当天下午的“大额返现”把活动推向高潮，超微晶V7II返利20元∕片、全抛釉返利10元∕片亲民政策吸引数百名业主在“收银返现区”排气长龙。一位买了21万多元瓷砖的别墅业主拿着返现的1万多元和200多张抽奖券“炫耀”：“从来就没有想过装修买瓷砖还可以玩得这么开心！”活动期间，东大明宫市场人气汇聚在新中源陶瓷专卖店以及位于卖场中庭的“订购返现区”，驻场的其它数十家瓷砖品牌专卖店门庭冷落，大明宫卖场零售市场呈现冰火两重天新格局。
凭借一款超微晶新品，新中源陶瓷找到了扩大市场份额的重要突破口。返现后价格仅为149元/片的超微晶，让那些对价格高昂的微晶石望而却步的消费者找到了“抢”购的目标和底气，肩负“为普及奢华而来”使命的V7II以“为爱装新家”新生活理念，旨在让千家万户以传统抛光砖的价格买到微晶石高性能的产品。可以预见的是，新中源陶瓷V7II超微晶新品，正在悄悄改变瓷砖零售市场格局。
一场活动，让淡季成为旺季
在当天上午的才艺赛上，22位世姐佳丽在舞蹈、唱歌、朗诵、T台走秀等题材方面尽情演绎，释放年轻奔放的活力！长达3个小时的才艺赛为新中源陶瓷品牌推广及产品销售疯狂积聚起里一层、外一层的超强人气。传统淡季里“冷清”、“萧条”的情景不复存在。
为做大全城献礼的声势，新中源陶瓷分别在东三环大明宫店、北大明宫店、北三环大明宫店和南大明宫店同步开展新中源超微晶V7II上市推广活动，广大业主除了能享受V7II超微晶169元幸福减压价外，也实实在在地畅享到全抛釉新品极致釉惑价89元∕片的惠民价。在新中源陶瓷大明宫东三环店，很多业主快速地向驻场导购员抄下心仪的瓷砖精品型号。“新中源在我们西安是一个广为人知的大品牌，以前我总觉得大品牌往往就是高价位，刚好这次装修就遇上新中源举办世姐活动，算是讨到了实惠。”一位住在铁建·水岸雅苑的黄姓业主难掩兴奋地笑道，“我是前几天就下了定金的，也叫上了几个邻居；能一下子看到22位漂亮的世姐当然开心，但最开心的还是参加新中源的活动省了不少钱，比原来的预算节省了2万多元。”
在欢乐的抢购热潮中，数百名业主踊跃地缴纳定金，新中源陶瓷西安旗舰店在活动当天录得超过350多万元的定金进账，整体销售业绩突破860万元，创造了淡季中疯狂畅销的新奇迹！代理新中源陶瓷8年来一向钟情于工程渠道的赵儒峰在接受当地媒体采访时兴致勃勃，“V7II超微晶凭借丰富的花色、过硬的质量和极具竞争力的价格，在西安上市不久，完全颠覆了零售市场的竞争格局；借助核心产品和创新性的推广手段，新中源陶瓷的零售渠道爆发力十分强劲！”在其他受邀到场观摩的经销商同行看来，被定位为今年“最重要的一场‘世姐’活动”中，西安站一炮打响，彻底让传统的所谓“淡季”成为不可思议的超级大旺季。
一场活动，让淡季不淡，旺季更旺。这需要归功于高效的营销模式！
一种模式，提升新中源品牌高度
除了在产品创新上不断领先同行外，新中源陶瓷一直也坚持对营销模式的探索与实践。从“世姐佳丽全国巡回签售会”到“约惠世姐，价给幸福”，新中源陶瓷在走过海口、淮安、盐城、苏州、临沂和南京等多个城市后，新中源陶瓷携手世姐佳丽首次走进西安同样大获成功，这一模式建立在洞悉“奢侈消费品价格更亲民是大势”新营销理论的基础上，通过选拔世姐佳丽高举事件营销大旗，通过冠名赛事借势世姐形象传播品牌，通过引入世姐佳丽（“新中源之星”）为新产品代言以积聚人气、促进销售，西安站主题活动一环扣一环，产品销售突破竞争对手重围，品牌建设创新思路，最终吸引一大批年轻的追求时尚生活的消费者。“约惠世姐，价给幸福”主题活动颠覆常规的营销模式，叫好又叫座！
任何一种营销模式，只要是获得经销商普遍的支持和广大消费者的疯狂追捧，都会是成功的模式。新中源陶瓷“约惠世姐，价给幸福”大型主题获得的重磅出击，让早在上半年就抢得“经典·美丽绽放”主题活动先机、尝到甜头的海口、淮安、苏州、上海和南京等地经销商争相报名，抢占“梅开二度”的活动排期。经销商阵营对厂家创新营销模式的积极响应，体现了他们对经营品牌的高度自信与忠诚。事实证明，一种与时俱进的创新营销模式，对厂商共谋市场大有裨益，同样也为架起厂商紧密合作之桥的品牌持续加分。
一份事业，厂商联袂扩大市场占有率
新中源陶瓷在西安的“一鸣惊人”，离不开经销商赵儒峰长期的品牌化运作和围绕本次活动在资金、人才等方面的巨大投入。在大品牌竞争斗法渐趋白热化的今天，厂商联手对提高渠道覆盖率和产品市场占有率的作用不言而喻。这也是新中源陶瓷自2012年开始实施营销变革推行品牌属地化战略的重大目标。
“从今年下半年开始，我一定要将重大活动变成常态化，至少每个季度开展一场大活动。”赵儒峰在接受媒体采访时透露了自己“转型”的原因，“新中源陶瓷在西安有四个专卖店，西安作为西北地区辐射力非常强的大城市，零售市场潜力巨大，尤其是公司推出低于200元∕片的“中源1号”微晶石和V7II超微晶以及大约100元∕片的全抛釉新品后，新中源陶瓷的竞争优势更加凸显，而开展大型推广活动是提高市场占有率最有成效的途径。”
“同一个品牌，同一份事业”。新中源陶瓷全国上千名经销商一直将厂商的合作视为一份荣耀的事业，长期以来形成了你追我赶的良好氛围，上海、南京、西安等地的淡季旺市现象，极大地鼓舞他们不甘人后的斗志。据初步统计，连云港、温州、郑州、武汉、长沙、南昌等城市的经销商要么已经着手开展9月份的活动筹备工作，要么已向厂家提交10月份的活动排期申请，而受邀在西安站活动现场观摩学习的宝鸡、汉中、延安等地的经销商同样找到更清晰的目标。广大经销商面临着新一轮发展机遇——成熟的世姐主题营销模式加上一系列极具竞争力的核心产品即将在终端市场形成的无可比拟的大优势。这种优势直接或间接地提升新中源陶瓷的市场占有率。
陶瓷行业从过去的无序营销竞争到有序营销竞争再到目前的多头营销竞争格局转变，几乎所有品牌都在通过品牌和渠道形成合力拉动产品的销售，而在未来可以预见的寡头营销竞争阶段，卓越的营销手段将会是依靠产品来提升品牌实力和夯实渠道基础。一直坚持走在行业前列的新中源陶瓷自2012年起推行品牌属地化管理吹响营销革命的号角，就是一种建立在洞悉行业发展态势基础上的战略行动。作为“建陶航母”新中源集团旗下声名显赫的行业知名品牌，品牌价值高达75.92亿元的新中源陶瓷将不遗余力创新营销模式，朝着打造国际建陶品牌的目标前进！
相关知识
西安新中源陶瓷八月热卖860万元
新中源陶瓷圣诞元旦大促销
新中源陶瓷宜华木业上2011-2012家居黑榜
家居业质量黑榜出炉:新中源陶瓷宜华木业上榜
到厂家去 新中源陶瓷五星级团购夜场闭馆特卖
新中源陶瓷世姐全国巡回签售苏州站打响双城战
新中源陶瓷 为家居装饰创造经典之美
新中源陶瓷连云港旗舰店开业 荣耀尊享钜惠港城
新中源陶瓷礼惠港城，奢石之旅盛大起航
新中源陶瓷28周年江苏站庆典――暨新品臻木上市推广会
