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高端化浪潮卡萨帝靠品类创新赢得市场

https://www.biud.com.cn 2013年08月28日19:46 家居装修知识网

CIIIC：品类创新决定高端冰箱市场话语权

随着城市化进程的提速，居民消费能力的不断提高，消费观念与生活方式的不断改变，中国冰箱消费市场呈现出明显的高端化趋势，并推动了行业的转型升级。据国家统计局CIIIC发布的《第二季度高端智能冰箱市场监测资讯报告》显示，国内外知名冰箱品牌纷纷发力高端冰箱市场，在这股高端化浪潮中，形成了卡萨帝、西门子、三星、LG、海尔等领跑市场的格局，卡萨帝以19.98%的份额，占据销量第一宝座。

据中国行业企业信息发布中心对2013 年全国重点商场及专卖店高端智能冰箱市场的月度监测结果显示，第二季度，卡萨帝、西门子、三星、LG、海尔、博世在高端智能冰箱市场的销量排行靠前，其中前三位品牌优势较为明显，份额分别为19.98%、18.62%、15.62%；其中海尔集团旗下两大品牌卡萨帝、海尔合计占有29.65%的份额，以绝对优势牢牢把持高端智能冰箱市场的话语权。

从市场反响来看，以对开门、三门及多门冰箱为主体的高端智能冰箱产品在消费者日常生活中扮演越来越多重要的角色。同时，市场需求的驱动，催生同行模仿的争相模仿的竞争局面，同质化产品的增多，也倒逼领军企业大力进行品类创新。在与外资品牌的较量中，卡萨帝不断推出引领趋势的创新产品，凭借制冷保鲜技术的升级、工业设计创新与产品使用体验的改进，获得了消费者的广泛认可，持续占据高端冰箱市场的主导地位。

在全球化的市场竞争环境下，“品类创新”成为时下国内外冰箱企业抢占市场份额的重要手段，而成功的品类创新，能够帮助企业开辟一片蓝海，脱离激烈的市场竞争，同时它也是领军企业奠定行业话语权的必经之道。业内专家表示，品类创新不仅仅是品类的分化，更深层的来讲它是来自对消费者需求的洞察与开创，通过技术研发与制造工艺的突破创新改善用户体验，满足消费者原来没有意识到的细分需求。

作为海尔集团高端家电品牌卡萨帝，在全球高端冰箱产业的设计制造上依靠品类创新一直引领行业发展趋势。无论是“法式”冰箱，还是“意式”冰箱，早已成为满足两种不同消费需求的独立冰箱品类。以“意式”冰箱为例，直开型抽屉式设计终结以往繁琐的食物存储流程，更给消费者带来了超大空间的使用体验。意大利著名的家具设计师艾琳娜女士称赞卡萨帝意式三门冰箱：“这是一款能够融入欧洲时尚生活的冰箱。”

在互联网时代，品类创新反映的是消费形态的变革，而日益个性化、碎片化的消费需求隐藏在无规律而分散的互联网数据洪流之下，因此如何驾驭和洞察网络大数据来指导创新产品的研发与推广成为行业的共同课题。业内资深人士分析，卡萨帝依托全球五大研发中心整合全球优质专业资源，并通过互联网搭建与用户零距离的互动平台，深度发掘用户需求来进行品类创新，使其在高端智能冰箱领域领先外资品牌的行业主导地位不断强化。