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居然之家实施大战略构建“欧美家年华”

https://www.biud.com.cn 2013年08月29日11:15 家居装修知识网

　　靓屋灯城开业在即，居然之家又一项大战略夺人眼球——构建“欧美家年华”：辟出专门面积，精选欧美家具品牌开设800-1000平方米的大店，以北京丽泽店为试点、全国20多家分店联动。“第一次装修房子时可能大家会用板式家具，真正体现品位和档次的则是欧美古典家具，是人们的终极家居消费。”居然之家总裁汪林朋表示。随着居然之家“欧美家年华”的全新构建，一场抢夺终极消费市场的大战悄然展开。

　　“欧美家年华”来袭

　　8月22日，居然之家邀请多家欧美家具品牌掌门人会聚北京，举行隆重的合作恳谈会，一个酝酿已久的大战略由汪林朋正式宣布：居然之家将在全国范围内倾力打造“欧美家年华”。

　　所谓“欧美家年华”，就是精选欧美古典家具品牌，在卖场辟出专门面积，给每个品牌开设800-1000平方米的大型体验店，以大店、旗舰店的方式全面展示欧美家具奢华魅力，为购买欧美古典家具的中高端消费人群提供更加满意的终端体验服务。

　　居然之家副总裁任成表示，“欧美家年华”定于2013年下半年正式启动，计划按两个步骤实施推进：第一步是北京先动，第一家店设在北京丽泽店，营业面积超过2万平方米，计划2013年11月开业，第二家店设在北京十里河，营业面积约4万平方米，计划2014年开业；第二步是外埠齐动，从2013年下半年开始，陆续在天津珠江友谊店、哈尔滨先锋店等全国27家分店规划出2万平方米左右的黄金店面，打造“欧美家年华”，形成规模化。

　　厂商获三大扶持

　　为使“欧美家年华”得到稳步、有序推进，居然之家特意为合作厂商提供了三大扶持政策：租金优惠、窗口联动和重点推广。

　　“为了鼓励合作伙伴做大店、旗舰店，居然之家将给予800平方米以上的摊位租金5折优惠、500平方米以上7.5折优惠、300平方米以上8.5折优惠，租金政策三年不变。”任成表示，居然之家将对做大店、做旗舰店的品牌，在北京北四环店、金源店、太原春天店等较为成熟的门店优先安排摊位，发挥窗口联动作用，帮助品牌培育市场。此外，居然之家还将针对“欧美家年华”专门制订推广宣传计划，增加专项广告营销预算，迅速扩大“欧美家年华”的知名度和影响力，尽快提升合作伙伴的盈利水平。

　　在8月22日的合作恳谈会上，众多欧美古典家具老总从外埠赶到北京表示对居然之家构建“欧美家年华”的支持和信心，愿意彼此合作，达成共赢。东莞万恒通家具有限公司董事长王健文表示，自身品牌急需像“欧美家年华”这样的展示平台，通过这个平台，企业可以练好内功、做好团队建设，跟着居然之家的步伐继续前进。

　　抢夺终极消费市场

　　“目前中国红木家具、欧美古典家具以及欧洲现代家具（板式家具）构成了家具消费的主要部分，凭借优秀的管理服务，居然之家顺势打造‘欧美家年华’，将进一步推动家具消费稳步增长。”中国家具协会理事长朱长岭表示。

　　汪林朋也认为，人们第一次装修房子时，大多会选用板式家具，真正体现品位和档次的则是欧美古典家具，是人们的终极家居消费。“设计师们帮助客户设计装修方案，也大多选择欧美古典家具，只有这种产品才能体现出设计水准，彰显高贵气质，因而市场前景异常广阔。”

　　欧美古典家具是人们的终极家居消费，居然之家正是洞悉了这一消费趋势，才决定大规模构建“欧美家年华”，第一时间抢占主流消费市场。

　　事实上，在特色经营上，居然之家一直是家居行业学习的榜样，比如汇聚纯进口家具品牌的家之尊、云集大牌红木家具品牌的红木大会堂、引入大师级设计师开设工作室的顶层设计会所、囊括知名品牌的五星级灯城靓屋等，都给居然之家增色添彩。业内人士认为，随着“欧美家年华”在全国的相继推出，居然之家将在引导终极消费、引领家居行业发展等方面，创出更多的特色来。