家居卖场劲吹“欧美风” 引入出口转内销企业
8月22日，居然之家宣布“欧美家年华”项目正式启动，北京丽泽店和十里河店将于今明两年分别打造数万平米的欧美古典家具品牌展示和体验中心，北京之外也将有27家分店同时进行。近年出口转内销的家具企业增多，欧美家具在国内市场的热度也渐趋升温，居然之家集团总裁汪林朋认为，深耕家具行业，有必要把欧美家具进一步“做精做透”。
欧美家具备受重视
近日，居然之家宣布启动“欧美家年华”项目，联合一批产品有特色的市场主流欧美古典家具品牌，打造欧美古典家具品牌展示中心和体验中心。据居然之家集团副总裁任成介绍，目前，居然之家已在丽泽店打造了2万平米的“欧美家年华”，将于11月正式开业；而十里河店将在2014年再打造4万平米的“欧美家年华”。
此外，今年下半年，居然之家还将在山西、黑龙江、辽宁、山东等省的26个城市内的27家分店同时启动“欧美家年华”计划。即每店开辟2万平方米的经营面积，整合20-30家优秀欧美古典家具品牌。任成表示，为鼓励合作伙伴做大店，还将给予“租金优惠、窗口联动、重点推广”三大扶持政策，帮助品牌培育市场。
业内人士表示，欧美家具作为目前家居市场上重要的家具品类之一，几乎在任何一家成规模的大卖场里都占据相当的比重，甚至还有专门以欧美家具为主营内容的东方家园家居广场。中国家具协会理事长朱长岭表示，中国目前的家具品类大体分为三类，中式古典、欧美古典，以及板式即欧美现代，其中欧美古典是仅次于中式古典红木家具的选择热点。
引入出口转内销企业
居然之家集团总裁汪林朋表示，企业一直在做的一个工作就是深耕行业，从“小家居”向“大家居”的概念延伸，包括上游向设计领域的渗透，下游向灯饰、软装领域的渗透。而家具的重点就是要进一步把欧美家具和红木家具做精、做透，这也是推出“欧美家年华”的主要原因之一。而汪林朋也明确表示，“欧美古典家具是卖场的稳定器，能体现一个卖场的品质。”
据了解，加入“欧美家年华”的家具企业，除了之前在该卖场经营欧美家具的企业外，还经过重新招商引入了一批出口转内销的企业。东莞市万恒通家具董事长王健文告诉记者，“作为一个从出口转内销的小企业，非常期待在国内有一个规范经营的平台。”
浙江省家具行业协会秘书长马志翔表示，过去该省的家具企业多以外销为主，近几年才逐步涉入国内市场。通过走内外销并举之路，企业积极参加各类优秀的家具展会，并通过展会找到优秀的经销商、建设内销渠道。马志翔表示，该省的欧美家具产品内销比例也从前几年的20%提升到50%。
业内人士认为，欧美风格的家具更受中高端消费者的青睐。
■ 特点解析
风格更华贵
欧美家具主要包括意大利风格、法式风格和西班牙风格、英式风格、美式风格等。其主要特点是延续了17世纪至19世纪皇室、贵族家具特点，讲究手工精细的裁切、雕刻及镶工，轮廓和转折部分由对称而富有节奏感的曲线或曲面构成，并装饰镀金铜饰、仿皮等，给人的整体感觉是华贵优雅，十分庄重。
欧美家具的装饰，不管是“古典”还是“新古典”家具，常可看到各式绣布、流苏及铆钉等装饰。此外，欧美家具还善借金色、米黄等鲜艳色系打造温暖华贵的整体氛围。
设计更时尚
市场上所能买到的欧美进口家具，可以分两种情况，一种是纯进口产品，由国外原产并销售到中国，另一种是国外品牌，由国外的设计师设计，再由中国或者亚洲其他国家的代工厂加工生产。前者因为中间环节过多，价格往往居高不下，后者由代工厂生产，尽管质量难以保证，但从设计，到技术、工艺，仍然属于原品牌。
由于很多欧美家具的生产企业是由曾经的出口转向国内市场销售产品，所以，尽管生产所用的材料是在中国就地取材，但是设计却是国外的。
舒适度更高
欧美家具在设计和布置上显得更为灵活。宜华家居北京区副总经理陈少锋认为，美式家具除了实用性外，在材料使用以及搭配上更为灵活，因此也具有了更高的舒适度。比如传统的沙发要么是皮的，要么是布艺的，美式沙发可以做成皮布的，相对而言，很舒适也方便打理。
北京市标致家具有限责任公司常务副总经理朱光宇认为，欧美家具之所以有越来越多的人关注，与其更多的考虑使用舒适度是分不开的。比如一般的坐椅为提高舒适度会放5-6厘米的软性材料，欧美风格的沙发却至少是20厘米以上。而且欧美家具的边角结构多较圆润而无棱角。
■ 业内声音
内销产品应更细致
●陈少锋，宜华家居北京区副总经理
美式家具想出口转内销肯定需要有所改变，不管是尺寸还是工艺，都应该做一些调整才能更加适应国内需求。我觉得国内家具企业可以再细致一些，可能处理工艺达不到国外的水平，但打磨上可以更精细；木头可以不如人家的名贵，但是五金件是可以提升的，多注重细节，满足中国消费者的要求。
消费者对欧美风格接受度提升
●马京晶，檀香山家具营销总监
美式家具更重要的价值在于工艺的复杂，比如一个简单的涂装工艺，可能就有40多道工序，所以市场价格都不太低。目前，欧美家具还是中高端人群喜欢得多，多数购买的消费者年龄也在30岁以上，经济条件都还不错。我觉得欧美风格现在还不是主流，但是消费者的接受程度在提升。
未来经营更加专业
●朱光宇，北京市标致家具有限责任公司常务副总经理
我觉得中国企业最重要的就是要坚持，欧美家具我们做了近30年，一直在生产欧美家具。过去卖场里也有一些欧美家具的区域，现在重新“提出来”，一方面证明企业对这部分内容的重视程度不一样，另一方面肯定还会有很多的整合工作。但我相信，不管有什么样的新动作推出，未来一定会有更加专业化的经营。
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