居然之家深耕大家居(图)

  近日，居然之家宣布正式启动“欧美家年华”规划，并开始了在全国27店的推广。这是继居然之家打造“红木大会堂”后，又一个专为某一品类家具开辟专门领地的项目。居然之家集团总裁汪林朋将欧美家具称为“稳定卖场的利器”，并称此为深耕家居行业，由小家居向大家居转变的表现。

   27店共造欧美家年华  

    欧美家具在居然之家受到的重视可谓前所未有。在8月22日召开的欧美家年华合作恳谈会上，居然之家集团副总裁任成宣布，居然之家自2013年下半年起正式启动“欧美家年华”。在原有欧美家具的基础上，居然之家将“全面强化各分店欧美古典家具的经营”，“为优秀的欧美古典家具品牌提供做大店、做旗舰店的机会”，还“为购买欧美古典家具的中高端消费人群提供更加满意的终端体验服务”。

    在此之前，家具品类中只有红木家具受到了这种优待，如今“红木大会堂”已经成为居然之家的品牌栏目。但与丽泽店的红木大会堂一枝独秀不同的是，此次是全国27个店面全面开花。据介绍，第一个亮相的“欧美家年华”也设在北京丽泽店，营业面积超过2万平米，计划2013年9月底开业；第二家店设在十里河，营业面积约4万平米，计划2014年开业；而天津珠江友谊店、哈尔滨先锋店、大庆店等全国27家分店都会规划出2万平米左右的黄金店面，打造“欧美家年华”。

    三项政策大力扶持

    不仅在规模上全国跟进，居然之家还为“欧美家年华”制定了史上罕见的三大扶持政策，其做好欧美家年华的决心可见一斑。

    对不同面积的摊位，居然之家制定了随面积递增的租金优惠：300平米以上的摊位给予租金85折优惠；500平米以上75折优惠；800平米以上5折优惠，并且“租金政策三年不变”。更吸引商户的是，对做大店、做旗舰店的品牌，居然之家承诺，将在业内公认“一铺难求”的黄金店面如北京北四环店、金源店、太原春天店等优先安排摊位，发挥窗口联动作用，帮助品牌培育市场。

    任成还表示，居然之家将针对欧美家年华专门制定推广宣传计划，迅速扩大欧美家年华的知名度和影响力，尽快提升合作伙伴的盈利水平。“我们要将欧美古典家具做精做透，帮助各位合作伙伴发展成一流的欧美家具品牌。”

    深耕行业进军大家居

    打造欧美家年华，首先源自消费者的需求。中国家具协会理事长朱长岭指出，目前中国古典家具、欧美古典家具以及欧洲现代家具(板式家具)构成了家具消费的主要部分。居然之家方面的调查显示，欧美古典家具是老百姓生活品质的最终追求。而出于品牌建设的需求，欧美家具厂家看中了居然之家这个大展示平台。东莞万恒通家具有限公司董事长王健文表示，自身品牌亟须像欧美家年华这样的展示平台，通过这个平台企业可以练好内功、做好团队建设，继续前进。

  对于居然之家而言，倾力打造欧美家年华，既源于对家居行业形势的看好，也是居然之家从小家居向大家居转变战略的一个具体表现。居然之家集团总裁汪林朋表示，今年居然之家深耕家居建材行业，除向上游设计行业渗透外，居然之家还向灯饰、家装用品、家居饰品发展。

  也有业内人士分析，打造欧美家年华也有现实因素。相比其他品类，欧美家具利润率相对较高，此部分消费群体也相对稳定，选择深耕欧美家具，对当前面临品牌撤场厉害、招商不如前几年顺利的卖场而言是一个明智的选择。汪林朋也在会上明确表示：“欧美古典家具是稳定卖场的利器。”

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