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涨价潮撼动品牌格局洗牌风吹刮节能光源

https://www.biud.com.cn 2011年07月06日11:07 家居装修知识网

实力外销品牌在今年国内各大展会上已开始强势崛起

　　——飞利浦、大家亮等外销品牌或强势崛起

　　改革开放三十年，中国已经成为世界第一大照明电器生产国和出口国，业内已有数千品牌。目前，我国有节能灯及相关企业3000多家，年产节能灯超过30亿只。据统计，全球80%的节能灯都产自中国，中国是名副其实的节能灯全球制造中心。但这些品牌大多徘徊在中低端市场，而GE、飞利浦等外资品牌盘踞高端。作为畅销欧美、香港等地十年的节能光源品牌大家亮照明总经理则表示，中国的照明行业之所以大而不强，关键在于企业缺乏自主创新的核心技术。这次国内稀土等涨价必然带来品牌格局的变化。

　　涨价潮冲撼行业格局

　　似乎每一年的春天，照明行业都面临着新一轮的涨价潮：2011年铜铁铝、玻璃管等原材料，人工费、水电煤气、地价房租等各项成本均连连攀升。据了解，自从2011年3月开始，三基色荧光粉是一天一个价，目前每公斤突破了550元，而几个月前的价格仅在350元左右。涨幅高达50%，而且还在涨。稀土是毛管中三基色荧光粉的主要原料，比例甚至可以高达75%。而稀土不寻常的涨价潮，已经给毛管和节能灯领域带来了巨大“动荡”。据拥有10年欧美市场外销经验的大家亮照明王万川总经理分析认为，稀土、塑料等节能灯原材料持续涨价，再加上国家将在5月1日起大力推行新的灯用稀土三基色行业标准，节能灯行业重新洗牌在所难免。未来两三年，大并购、大整合将成为节能灯行业的热门话题。

　　真正主宰还在“创造”优势

　　资金实力雄厚的品牌企业将通过并购的方式垂直整合产业链上下游资源，进一步强化竞争优势。而中小节能灯及相关配套企业要么委身成为品牌企业的制造车间，要么只能转战其他照明产品领域或者退出照明行业了。长期以来，光源产品大量的市场份额被飞利浦、欧司朗等海外品牌占领，国内光源企业主要依赖于出口市场，另一部分企业规模小、市场运作乏力和产品品质缺失，影响消费者的信心。节能光源照明企业必须尽快实现由“制造”向“创造”的战略性调整，加强自主研发，提高企业核心竞争力和产品附加值。

　　外销品牌或成强势阵营

　　拥有自主核心研发实力和外销市场强大利润支持的外销节能光源或会在这一轮风潮中“直挂云帆济沧海”。例如美国TCP、东林电子、浙江阳光、大家亮照明等。总结而言，这些生产节能灯、LED等节能光源外销实力品牌优势有以下五点：

　　（1）质量过硬，以质量求生存。将产品品质提升到最高，均以做世界上最好的节能灯为己任，通过技术升级、设备升级、管理体系升级来确保产品的品质。

　　（2）产品创新，以创新求发展。产品线的丰富极大地提高了竞争力和盈利点。

　　（3）强大的制造能力优势，保证了货源的稳定性。均有大规模的生产基地，公司从原材料无铅玻璃管的生产以及毛管和整流器的生产，全部独立自主的完成。

　　（4）自有品牌、自主销售的优势。和国内大部分企业出口主要以OEM为主的做法不同，例如大家亮照明上下游的资源都能为其所用，无需借助外力，面对市场能够做到最快速的响应。

　　（5）经典产品的螺旋灯的独特优势。例如美国TCP，是世界上最早推出螺旋灯的企业，其生产的螺旋灯具有光效高、体积小、寿命长、污染小的特点，领航者的地位让TCP能够操控美国流通市场的主渠道，并且掌握了大量的市场数据和信息，充分了解市场的整体走向，保持竞争优势。

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