净水机行业十大新闻事件评析
因此，作为一直在跟踪和研究中国净水行业发展的智业机构，上海卓跃营销咨询传播机构义不容辞，特撰写本净水器十大新闻事件，并加以评析，以作纪念！
净水十大事件之一：饮水电器专业委员会成立
除了涉水批件需要卫生部审批和3C认证需要质检系统审批以外，中国净水行业是自成一个独立行业，还是应该归属于哪个行业大类？相信这是很多人的疑问。同时，我们也看到，不同机构和协会也试图对净水行业做延伸和监管、协调，但真正有公信力的协会还是凤毛麟角。在这样的背景下，2012年7月12日，中国家用电器协会饮水电器专委会成立会议在北京成立，该专委会系在民政部和国资委正式登记注册获批的一家机构。
值得注意的是，该饮水电器专业委员会的上级机构是中国家电协会，而家电协会是一家对中国最具市场化的家电行业从事管理、协调工作很多年，具有很强的公信力和成熟度，此为该专委会能够理性和建设性地对净水行业给予引导和扶持奠定了较好的基础。与此同时，在首届专委会主任级单位构成上，我们看到美的、安吉尔、开能、艾波特、海尔等企业的身影，这些单位都是行业内能够传导正能量的、负责任的企业。因此，饮水电器专业委员会值得期待。
净水十大事件之二：自来水新国标延后三年
于2006年获得通过的《生活饮用水卫生标准》(GB5749-2006)，也就是人们所说的自来水“新国标”，备受各方瞩目，大家认为该新标准的通过，可以结束一直延续使用的1985年自来水35项检测标准，但新标准出台后，国家却设定了自2007年开始的五年过渡期。
然而，到了2012年7月1日大限来临，卫生部又跟公众开了一个玩笑，106项检测指标的自来水新国标实施不了，还得再延续三年，至少在这三年内，还得继续强制执行27年前制定的自来水标准，而且三年后也只能是有条件的逐步执行强制标准，即分三个层次执行：
2012年卫生部把新国标时间表延后三年，分三层次：
层次一：到2015年，各省(区、市)和省会城市106项指标要实行全覆盖；
层次二：地市级城市要覆盖42项常规指标，再加上当地重点控制的指标；
层次三：在县级城市只能实现42项常规指标的全覆盖。
简单的加减法，27年再加3年等于30年，这个过程中，水源水要经历多么复杂的包含了农业污染、工业污染、生活污染和大气污染的洗礼啊，1985年标准才是强制的，还在继续！
净水十大事件之三：净水营销丛书《经销商致胜攻略》出版
在2012年AQUATECH阿姆斯特丹上海国际水处理展期间，由上海卓跃营销咨询传播机构出版的，也是中国净水行业第一套净水营销丛书《赚钱是硬道理：净水经销商致胜攻略》正式发售，目前该套净水丛书已经被2500多家净水经销商、净水代理商，以及200多家净水企业所购买，其中还有数十家净水企业团购该套净水丛书，个别企业则采取内容定制的方式，作为年会或经销代理商大会的“智库丛书”进行赠送，并在业内延续2012年的高度好评，成为2013年净水行业开年的一道靓丽风景线。
广东深圳某净水厂家的陈老板收到书阅读后给出的评价是“这套书不错，感觉是一种系统的思路和思想的碰撞”，而承德的净水代理商王总则觉得“净水攻略丛书写得很实在，没有务虚和花哨的东西，实用”！江苏南京的一位某品牌的净水代理商认为：“作为细分行业的一套经销商营销书籍，价格完全出乎我的意料，确实不贵。我原来以为二三百元一套还是要的，卖一台净水机的利润购买好几套丛书，物超所值。”山东济南的某净水经销商说：“净水攻略丛书中关于活动执行的方法很详细，对我很有用，以前做得很粗糙。我完全按照净水攻略丛书的方法做小区推广，一天就卖出5台机器，很爽！”
一句话，上海卓跃团队成员，在为净水行业做善事！
净水十大事件之四：媒体集体质问自来水安全
以自来水“新国标”为契机，在2012年，自来水问题从未被如此地关注过，
各类媒体纷纷把焦点对准了自来水的问题，一时间，自来水问题大白于天下，再加之新兴社会化媒体微博的扩散效应，以及净水从业者的人为推广，某种意义上为净水机产品品类的推广和销售起到了极大的推动作用。
一面是越来越严重的工业和农业污染带来的水体和水质污染，一边是自来水
标准的难作为，于是“一石激起千层浪”！先是素有新锐媒体美誉的《新世纪周刊》杂志以封面专题的形式推出《自来水真相》文章，揭露出自来水只有50%合格率，接着中央电视台《新闻1+1》栏目以《你家的自来水能直接饮用吗？》直指新国标的不作为。然后是贯穿全年的关于“自来水不安全”、“自来水不达标”、“自来水新国标不是更严格而是被放宽了”的各类报道。比如腾讯网推出专题《读懂自来水的几个真相》，《南都周刊》封面专题推出《拯救自来水》，《财经国家周刊》杂志推出《自来水新国标“难产”》专题，而《中国经济周刊》则推出《自来水安全吗？》封面专题，等等。
这些国家级权威媒体或者覆盖全国的权威媒体持续性地、前所未有地对自来水进行报道，而微博、微信、SNS社交网站、BBS论坛作为自媒体策应前所未有地集中火力，无疑对净水行业是一大幸事！
净水十大事件之五：净水企业纷纷登陆央视露脸
净水行业一直为各方纠结的因素之一，就是行业教育和消费者普及性的工作做得不多，大家都是在圈子内活动，厂家之间，渠道商之间很熟，厂家之间为争夺经销商和代理商等渠道资源也是互挖墙角，形成了封闭系统，但真正面向公众的教育工作做得却很少。
不过，在2012年，这种现象被打破，厂家主动通过公众媒体投放资源的现象渐趋多起来，比如像艾波特、中荷、爱尼克斯等净水企业在互联网推广的同时，也开设了新浪、腾讯等官方微博甚至微信公众账号，充分利用新媒体的公众参与度不时推出热门话题尤其是水与健康的话题，受到消费大众的认可和欢迎，有的粉丝数量已经达到几万人，开辟了一个与品牌和公众沟通的通道。
而具有风向标意义的在CCTV中央电视台投放广告，则成了你是不是品牌，想塑造成什么样的品牌的一个具有分水岭意义的平台，在2012年，不少净水企业都在央视投放了一定的真金白银的广告，比如艾波特、碧水源、高加索等企业，一方面在推动自身品牌建设，并以此拉开与同行的距离，另一方面也对公众起到行业教育的推动作用，使整个行业受益。
编辑：沙鸥
净水十大事件之六：苏宁云商卡位净水作局
2012年11月29日，由中国家用电器协会、苏宁电器共同主办的“2012中国净水行业发展高峰论坛”在南京召开，除主办方外，中国疾病预防控制中心相关部门、20多家净水行业领导型企业和市场调研机构董事长、总经理级别的高层领导参加了此次论坛，并在会上联合发布了《净水行业宣言》，倾力打造健康生活家电产业，力争3年将净水产品推动至1000万台的销售规模。
这次会议，属于苏宁领先国美、京东的卡位之战，苏宁自身的出场规格也比较高，保罗苏宁电器总裁金明、副总裁王哲等高管亦出席了论坛。在本次论坛上，苏宁电器也明确提出了销售倍增计划，“3年内销售达到200万台，市场份额20%”的发展目标，并公布了亿元资金投入、扩大净水设备展区、提升服务能力、加大规模采购等四大举措来推动这一战略目标的实现。当然，苏宁作为平台商唱的大手笔规划这出戏能否落地，还有待观察。如果哪天苏宁推出自有品牌净水机，可能才会真正对净水产业和格局产生实质性影响，而这一天已经并不遥远。
净水十大事件之七：北京对社区售水机立新规
在2012年的北京，有两部法规极为引人关注。2012年2月《国务院关于实行最严格水资源管理制度的意见》出台，其中特别强调“加快推进节水技术改造。制定节水强制性标准，禁止生产和销售不符合节水强制性标准的产品”。
在涉水领域，与中央政府相呼应，北京市人民政府出台了《北京市节约用水办法》，并于7月1日实施，该办法中规定：“现场制、售饮用水的单位或者个人应当安装尾水回收设施，对尾水进行利用，不得直接排放，并依照本市有关规定向设备所在地卫生行政主管部门备案。对本办法实施前已经安装的现场制、售饮用水设备，有关单位或者个人应当自本办法实施之日起6个月内安装尾水回收设施。”
办法还规定，对现场制、售饮用水单位或者个人未备案的，由卫生行政主管部门责令限期改正，可处1000元以上5000元以下罚款；未安装尾水回收设施的，由节水管理部门责令限期改正，拒不改正的，责令拆除，可处2000元以上2万元以下罚款。
在办法实施之后，北京水务部门联合市卫生局、市质量技术监督局等共同对“自动售水机”进行系统整顿。自来水集团公司对“自动售水机”单独进行计量，按照纯净水价格每立方米61.68元进行收费。
此外，新出台的《北京市节约用水办法》属于立体管控制度，对自备井超标用水也有明确要求。若自备水源供水的用水单位超出用水指标，除据实缴纳每吨2.23元的水资源费外，最高超“标”40%以上的部分，将按照水资源费的十五倍标准收取。
北京市出台的节水办法，首先对以社区投币售水机企业和个人产生了较大的影响，一是对设备进行加装浓水回收装置，但按60多元每吨收取水费却是一大负担，有的转而向掌握了无浓水排放技术的类似北京爱淼公司求援，希望爱淼公司参与现有设备改造，但更多的是把社区售水机拆除，推销家用净水机，但同样面临家用机浓水收集或改造的问题。
总之，北京的节水法规，对北京净水市场的市场将产生较为长远的影响，同时也可能给其他省市提供了借鉴效法之规，不可等闲视之。
净水十大事件之八：劣势企业陆续关门
有人哭便有人笑，净水行业也不例外。在2012年，有不少净水企业或主动
或被动地“出局”了，或关门、或转行、或倒闭。就出局的企业看，可以分为两大类，一是小微企业继续出局，这种出局趋势，是从2011年就开始了，延续至2012年。小微企业的出局，是宏观经济大趋势收紧，房地产持续调控，加之净水行业自身特性导致的小微企业承担不了给渠道商售后服务支持和品牌营销支持,而净水经销商代理商越发的理性等因素导致小微企业集中退场。
在2012年，在国内净水行业有一定“身份”的，或者还能够叫得上名字的净水企业也有六七家已经或关门、或退出、或转产了。随手拈来，浙江绍兴的一家此前做纺织品后进入的净水企业关门、浙江慈溪某做电动车的企业净水项目关门、同时某做厨电的企业也摸索了六七年也决定退出净水项目，广东某既做膜又做机器的企业项目关闭、广东某做即热式热水器的企业经历一年不到短暂净水之旅后宣告退出，上海有两家企业关门，一是号称美资背景的企业、一是被收购后被整合关闭的。
净水行业，一方面综合优势明显的企业在高歌猛进，一方面一些企业在退场，呈现冰火两重天的现象，这符合产业发展趋势。
净水十大事件之九：网络购物，净水要走较长的路
净水产品是否适合网购，一直是众说纷纭，莫衷一是。其实这种争论是个
“伪命题”，任何一种营销方式，都不存在100%的好与不好，问题的关键是你的主导方向是什么？是线上为主，还是线下为主，如果线上突围，你的产品选型要适合网上销售，同时网络的无区域覆盖性，你的物流、安装和故障维修及滤芯的定期更换等售后服务，以及如何平衡线上与线下利益关系或者进行区隔等等，这是需要考量的问题，必须有效地进行解决。
根据阿里天猫2012年末最后一个月的年度统计，所有净水产品及耗材零配件等销售额接近六千万，成交卖家有三千多家。从热卖产品的价格区间看，价格在300-1500之间为主导。此组数据说明几个问题，第一，六千万合起来数据很大，但在淘宝体系200亿元的总额中，只占到0.3%的份额，可以忽略不计；第二，六千万被三千家卖家瓜分，平均销售额也就月均两万元；第三，为获得六千万的销售额，单一卖家们需要付出很大的成本，比如营销推广、人力、服务等，其实就目前看，线上运营成本与线下比较并不低。可惜的是，不少企业往往认为，只要网店搭建好了就可以卖货就可以赚钱，这是一个误区。因此，究竟线上是不是你的菜，企业需要各算各的账。
净水十大事件之十：“假洋鬼子”被媒体曝光
“目前国内市场上打着美国、德国、澳洲等国外旗号的净水机品牌，90%以上都是假洋鬼子，他们都是地道的国产货，有的品牌甚至连自己的生产工厂都没有，委托浙江慈溪等地的生产商贴牌生产”。当《中国企业报》的报道一经刊出，即撕开了部分混迹于净水行业的“假洋鬼子”的“遮羞布”。
其实，净水行业冲刺着大量的没有外资背景、没在国外生产、没有国外技术、甚至根本没在境外注册的“假洋鬼子”，以蒙骗消费者和净水代理商。2012年“假洋鬼子”被媒体曝光，对净水行业的发展是件好事情，有利于行业向理性发展，同时也给其他未被曝光的“假洋鬼子”一个震慑——悠着点宣传。
编辑：沙鸥
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