高端厨电一哥之争再显“局中局”

近段时间以来，针对谁是高端厨电市场真正领导品牌，掀起了一场“明争暗斗”。不过，在《好评家电网》的长期观察研究看来，这场高端厨电一哥之争，还隐藏着“局中局”。

日前，美的集团厨电事业部相关负责人称，目前油烟机、灶具市场没有出现真正的行业领导品牌，市场占有率最高的企业也不到20%。行业先行者坚守高端，企业有较高的获利空间，但偏执于小众市场。

与此同时，方太、老板两家企业为谁是高端领导品牌激战正酣。方太以“严正声明”形式，向消费者告知，“权威机构统计，方太高端油烟机2004年至2012年连续9年销量真正遥遥领先”。老板电器则高举“在中国，每卖出10台大风量吸油烟机，就有6台来自老板。感谢全国人民让老板高端吸油烟机15年销量遥遥领先”。并宣称，2012年老板电器以市场零售量13%和零售额19.7%的占有率摘得油烟机行业“双冠王”，并连续10年取得市场零售量第一。

作为厨电行业挑战者的美的，今年以来在厨电行业的“所作所为”，可以理解。毕竟，他要进入厨电行业，就一定要制造动静。而制造大动静的最有效手段，就是剑挑行业现在的老大哥。

从当前厨电行业的竞争格局看，曾领跑市场多年的“方老帅”高端品牌格局已发生裂变，帅康被美的、华帝等后进者挤出行业三强，无意在厨电市场恋战，一直在谋求多元化扩张。而老牌厨电企业华帝的产品主要集中于中低端，在高端市场无力参与，近年来的转型速度也颇为缓慢。

可以说，未来厨电行业的主要竞争者将集中在方太、老板两家企业。

搅局者美的背靠集团的大树，经过多年的耕耘，市场份额稳步提升，可谓发展后劲十足。但目前，美的的产品也仍以中低端为主，离高端品牌的形象还有一定的差距。在提出要“争做行业领导者”的目标后，其此番表态挑战意味甚浓，可视为其在力争实现目标前对行业领导品牌所下达的战书。

作为上市公司，老板有业绩和题材方面的双重压力，需要不断向市场释放利好信号，提升投资者对其未来前景的信心。因此抢占舆论的制高点，充分利用媒体宣传，对于信息不对称的消费者和投资者而言，均具有极大的引导作用。

无论从哪方面看，老板都对高端领导品牌这一金字招牌有着强烈的渴求。

针对老板的宣传，多年来一直专注高端的方太终于忍无可忍，近日以“严正声明”的形式，发布了一则广告表明自己的态度。

与老板不同。方太不是上市公司，没有业绩压力，也没有短期规模快速扩张的压力。因此，多年来，可以一直静心专注于高端厨电领域，从而找到了自己的准确定位，也给中国家电产业和消费者提供了平台和机会。

方太此番发布广告，笔者认为意在争夺话语权，担心消费者被误导。但方太的这一行为背后也折射出，做高端厨电品牌不易，不仅仅是专注难，持续的坚守更难。还要不时面对来自外部环境、竞争对手的挑战、挤压与冲击。

现在来看，这场由“方太、老板”谁是真正的高端领军品牌而起，中间穿插了行业挑战者美的厨电的参与，一场围绕高端厨电市场的争夺战已经打响。不过需要提醒的是，方太在高端化进程中，能够不为行业的浮躁氛围所左右，扎扎实实，再接再厉，立足实际，在技术与产品上精益求精，满足消费者不断提升的品味和需求。

老板电器也不能轻易被“规模”、“业绩”、“利润”所左右，一定要坚持自己的发展节奏和步伐，避免资本市场的误导，找准自己的发展定位和市场出路。这样才能在与方太的正面较量中实现双方的共同做大做强。

同样，对于美的厨电来说，挑战者一开始是的势头是迅猛的，但如何能够做到持续发力、持续上涨、持续提升，靠的不是嘴上功夫，而是在产品上、技术上、创新上和用户服务上。方太、老板过去十多年的发展，已经很好地为美的厨电的崛起，提供了可以借鉴的路径，因此先学会走，再慢慢跑也不迟。

（来源：好评家电网）

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