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欧派“痒婚”微电影倡导爱家理念

https://www.biud.com.cn 2013年09月05日13:49 家居装修知识网

近日，欧派家居联合星龙电影联盟出品的网络电影《痒婚之十年再爱你》在北京举行首映礼。这部影片由张全欣执导，台湾综艺女王、知性女星阿雅，以及成熟型男连凯联袂主演，从爱和家的恒久主题中提出一个全新的“痒婚”概念，透视婚姻中的“选择性失忆”，以浓浓的暖意带出爱家的保养之道，同时也拉开了欧派家居有奖主题活动“爱会跟家一起走”的帷幕。

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痒婚症候群换位反思寻回最爱

作为中国家居的领导品牌，欧派一直致力于为中国消费者打造幸福家居生活，而真正幸福的家是来源于家庭成员之间的相互关爱。《痒婚之十年再爱你》以“痒婚”这种极致的婚姻状态为切入点，剖析人们对爱、对伴侣、对婚姻家庭生活产生忽略、不满、甚至怀疑的情感状态。“婚姻需要保养”、“十年也能再爱”、“爱会跟家一起走”正是欧派及影片所倡导的现代家庭观念。

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全新视觉关注家居生活

欧派营销总经理刘顺平更认同《痒婚之十年再爱你》是一部公益电影，是一部呼唤人们回归生活、关注家庭、实现梦想的电影。不同于纯娱乐和纯商业的微电影，欧派赞助拍摄的这部影片是为了唤醒人们对家庭的重视，为了传递社会的和谐、家庭的和睦，具备公益性和社会价值。

欧派“爱会跟家一起走”活动开启

刘顺平指出，微电影是一种与消费者心灵互动的文化艺术形式，而这种软互动，正在拉开欧派年度重头大戏“爱会跟家一起走”活动的序幕。

“爱会跟家一起走”，呼吁消费者一起用大大小小的爱的承诺与爱的行动来给婚姻止“痒”，借助爱的力量构建一个家，一项事业、一个世界……欧派将在全国2000多个商场展开一场别开生面的活动，并以“巴厘岛私人定制浪漫之旅”的大奖把这一活动推向高潮。活动过程中，欧派将关注和受众之间的互动，强化消费者的参与感和体验感，通过微博、微信平台上的有趣互动体验，唤醒消费者对于痒婚这个问题的认知与重视。

专访欧派家居营销总经理刘顺平

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1、作为橱柜家居企业，欧派出品网络电影的初衷是什么？

刘：欧派有这几方面的考虑，首先这部电影的剧本关注到目前社会热点话题——“痒婚”。为什么产生痒婚？现代人的生活节奏加快，迫于工作压力，对家人、家庭，对爱人的关注越来越少，时间一长这种沟通交流慢慢就会越来越少，导致情感交流缺失、家庭关系冷漠，这就是“痒婚”的典型症状。通过这个片子，欧派希望能够传递一些幸福家庭、爱人之间、情侣之间关爱的东西。我觉得这个是符合社会主流价值观的，能够给观众传递积极向上的正能量。所以说第一是剧本打动了我们。

第二，有家有爱，是我们倡导一种爱家的文化，但家居产品只不过是家的一个载体，真正的家庭幸福来自于家庭成员之间的互相关爱，从这个角度来说，这部电影表达的观点跟欧派“有家有爱”的品牌理念是非常吻合的。

第三，微电影也好，微博微信也好，这些新媒体是目前一个流行的传播趋势，能得到整个社会的关注。通过跟这样的电影合作，我们觉得是一种很好的方式。

2、这部网络电影和欧派本年的大型活动“爱会跟家一起走”有什么联系？

刘：这部电影是“爱会跟家一起走”主题活动的一个重要部分，电影的“痒婚”概念很巧妙地引出了本次活动目的，为消费者进一步传播家庭情感保养的良方。

这里面有几个创新的部分，首先是欧派第一次尝试新媒体传播，跟传统媒体整合。第二点创新是第一次把品牌传播和活动开展结合起来，希望通过电影使大家反思自己的婚姻生活，找回以前的感觉和浪漫。同时我们也通过活动的形式为消费者提供婚姻止痒机会，邀请消费者参与巴厘岛私人定制浪漫之旅就是一个寻回真挚感动的旅程。