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央视3套《黄金100秒》助阵东鹏瓷砖提升品牌

https://www.biud.com.cn 2013年09月05日15:19 家居装修知识网

　　8月11日起，中国建陶领军品牌东鹏瓷砖锁定央视黄金资源，在央视CCTV-3《黄金100秒》栏目投放最新品牌形象片，并成为《黄金100秒》二维码互动独家合作伙伴，双管齐下，打造品牌传播差异化。每周日晚21：00-22：30，观众除了能够欣赏到大气高端的东鹏品牌广告外，拿起手机扫描电视屏幕上的二维码参与《黄金100秒》竞猜，就能获得东鹏瓷砖通过栏目组送出的万元大奖。

　　在栏目热播的同时，东鹏还将联合全国数千家专卖店开展“黄金100秒，东鹏大钜惠”万人团购疯抢会。活动期间，东鹏将有数十款畅销精品回馈消费者，限量产品百秒拍卖、黄金大奖等多轮优惠，更有“阳光天使”全程服务，为消费者带来多重增值盛惠，必将掀起万人空巷抢购狂潮。

　　守正也要出奇，打造品牌传播差异化

　　《黄金100秒》节目时长90分钟，是央视继成功引进《谢天谢地你来啦》、《正大综艺———墙来了》等一系列国外节目形态后，又一次对原版引进节目展开全新尝试。节目将由推出《非常6+1》、《咏乐汇》、《向幸福出发》等央视名牌节目的哈文团队通力打造。

　　东鹏方面表示，作为央视综艺频道2013年全新推出的重磅节目，东鹏与之联手是强强联合。东鹏高端的品牌形象片通过意大利设计师协会前主席卡罗·贝利倾情演绎，将东鹏的工程案例国家大剧院、上海环球金融中心等宏伟工程，以创意的手法表现，凸显了东鹏成就地标建筑、引领中国气派的领军风范。而借助央视这个大平台，无疑让广告效果更为显著。

　　通过二维码软植入品牌的方式，可谓一大创新。东鹏成为陶瓷行业“第一个吃螃蟹的人”———观众通过扫描二维码，同步参与节目互动，真正实现了“节目与品牌”的关联功能。同时，东鹏品牌由于植入在节目中，无论是节目重播还是网络转载，都能带动品牌的露出，极大提高了广告传播效果，提升品牌知名度。

　　大平台大效果，开启品牌传播大时代

　　业内人士分析，东鹏能进行央视传播，一方面说明东鹏今年获得了逆势增长，另一方面也说明东鹏对市场前景非常看好。

　　某资深广告人士表示，中央电视台作为全国覆盖面最广、公信力最强的媒体，对于强化企业品牌行业地位，实现企业跨越式成长有着重要作用，已经成为“兵家”必争之地。央视《黄金100秒》的黄金时段广告受众数量巨大，影响力是其它媒体平台难以企及的。但由于投入较大，一般家居企业难以将其作为首选的品牌宣传平台。作为中国建陶行业的领军品牌，东鹏瓷砖深谙此道。此次结盟央视，动用庞大的资源与央视合作，充分体现其雄厚的实力与底气，对家居业的整体提升将起到重要作用。