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金九银十季低价促销难以使地板企业收获“金银”

https://www.biud.com.cn 2013年09月06日01:42 家居装修知识网

金九银十这一家居旺季正在全国各地火热进行，地板市场的“价格战”仍然很普遍，相关人士认为这跟地板行业准入门槛不高，竞争不规范有很大关系。全国的地板企业数量很多，并且还在持续增长中，有一些地板产品表现看没有问题，但实际上达不到真正的合格指标，低成本的劣质产品这就给低价竞争制造了空间。

此外，监管的力度并不是很大。业内人士表示，有一些地板品牌经过多年的打拼，具备了一定的品牌影响力。但是有一些品牌不太诚实，靠不太合格的产品，做一些贴牌，以图降低成本，形成价格优势。

专家认为，当下地板市场竞争很激烈，不单单是厂家跟厂家之间的竞争，品牌跟品牌之间的竞争，还存在经销商与经销商的竞争，很多品牌靠低价去竞争，消费者真正理解地板行业的，关注产品的，研究产品的不是很多。

低价的竞争，不会对整个行业或者整个社会带来好处。家装施工又将进入繁忙时节，地板商家抓紧时机全力促销，但消费者响应的热情并不怎么高。地板行业在经历了几年的高速发展之后，随之而来的是产品同质化严重，价格战、促销战频繁;加上各种成本不断上涨，利润空间不断压缩。一家知名建材大卖场门业市场负责人称，如果一直打价格战，最终吃亏的是消费者。他疾呼，地板企业应该差异化突围，寻求新的卖点。

据了解，目前各大品牌地板不但产品同质化，促销也逐渐同质化，使得利润越压越低。一些地板企业的毛利润几乎下降了一半，甚至部分企业的特价产品实施“无利润”销售，利润空间一再被压缩。目前，摆在地板企业面前的一道难题是，一方面是竞争加剧，消费者越来越理性;另一方面是各种成本不断上涨，使得地板行业变得越来越难做了，不少地板企业老板对此一筹莫展。

价格战不利于企业的良性发展，更无暇顾及新品研发和核心技术升级，甚至后续服务都会大打折扣。地板企业原本粗放型的增长模式已经不太适合目前的市场。为此，部分先知先觉的理性企业已经开始积极求变，逐渐在困境中摸索出一套逆境突围的办法，不断创新，寻找新的卖点，差异化竞争，开拓新的经济增长点。