家居市场持续回温 上演金九银十促销大戏

  8月，全国各地正是酷暑难耐的时候，也是传统的装修淡季。但是今年的家居市场却出人意外的热闹。随着房地产市场的持续回暖，各大家居卖场、品牌企业又陆续推出给力的促销活动，整个装修市场呈现一片复苏的迹象。

  虽是传统淡季，但大力度的促销举措使得整个家居建材市场“热”度不减。业内人士表示，今年家居业的“金九银十”已经提前到来。

  商家预热“金九银十”

  最近一周，记者陆续走访了居然之家、红星美凯龙、蓝景丽家等家居卖场，发现各家居卖场竞相推出优惠活动吸引消费者。联盟促销、特价团购等多种促销活动是你方唱罢我登场，虽然内容不一样，但是都明显在为即将到来的“金九”做预热。

  居然之家从8月17日起“每满1000赠150”、百款知名品牌超低价专供、丽泽店顺义店满5000抽豪华美国游；红星美凯龙东四环软装生活馆全新登陆，满1000元立减200元；蓝景丽家推出“建材券享京城”活动，商城交款满 2000元即可领取400元建材购物券1张；闽龙陶瓷总部基地三周年庆，各品牌陆续推出主题馆日，包括新品发布、秒杀活动等。

  不仅卖场促销频繁，各品牌商家也配合相关主题推出大力度的优惠活动，为“金九银十”提前打响了促销战。

  走访中记者发现，尽管天气炎热，但是来逛家居卖场的消费者不少，人流量甚至比春季装修旺季的时候还要多。一位刚刚购买了二手房的消费者告诉记者，家里准备重新装修一番，要采购的家具建材不少，所以没事就来逛逛卖场，多了解一下，也关注下有哪些优惠活动。

  淡季促销效果明显

  近日，一组来自商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据也显示了目前家居建材行业正在持续回暖。

  数据显示，7月份全国建材家居景气指数(BHI)为112.05，环比上升2.94点。全国规模以上建材家居卖场7月销售额为1119亿元，环比上升8.91%。查阅今年以来的BHI数据可以发现，从2月至今，BHI呈现明显的上升，且4月开始连续有四个月高于100的景气线。

  中国建材流通协会常务副会长秦占学解读：7月份本应是建材家居市场销售的传统淡季，但本月BHI却反超上月，这主要由于连续上涨的住宅价格不断刺激着房产刚需提前释放，从而带来了一个装修的小高潮。

  曲美家具副总裁吴娜妮对新浪家居表示，曲美七八月份的市场表现还不错，比去年同期增长22%。“因为近期我们推出了以幸福秀为主题的全国范围的营销活动，而且各城市经销商在新渠道开发、培训团队、提升服务等方面也采取了一系列举措，这为曲美‘淡季不淡’业绩的产生发挥了推动作用。”

  依思蒙沙总经理李岳顺也同样表示，通过一系列创新的营销方式，以及店面改造、产品升级等方式，品牌在七八月市场上取得了不错的反响。

  市场竞技胜在品牌

  尽管行业的一些统计数据喜人，但在身在第一战场的企业们看来市场形势仍然严峻。 诸多企业提前促销预热金九，其实是对目前市场持续低迷感到危机。

  杜菲尼卫浴北京区总经理张晶坦言，今年实际市场跟去年相差不多，某些时候还不如去年。“很多一线品牌都开始撤离大城市了，市场前景不那么乐观。不但是楼市调控带来的压力，而且随着各个商家都在加大促销的力度，品牌利润在削减。同时促销活动多，商家在观望，消费者也在观望，对于市场不利。

  百强家具北京市场区域总监王秀芝表示，今年市场整体趋于平淡，5月旺季的时候还没有预期的好，这主要是受房地产市场影响。“夏季确实是淡季，但是我们通过举办爆破活动，销售量有所提升，和前几个月基本持平。”

  随着促销的常态化，以往的节日大促的概念逐渐淡化，采访中记者发现许多企业并没有特意制定迎合“金九银十”促销方案，而是按全年的节点规划推出与消费者互动的活动、优惠政策及品牌活动。

  吴娜妮表示，我们认为企业应建立有自身特色的营销系统，在性价比最优的基础上，从产品质量、增值服务、优化体验、等方面加以提升，从而获得客户的青睐。李岳顺认为，现在市场大环境不好，这时候企业要提升产品质量、完善客户服务，创新营销方式，把握住市场机遇。

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