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互联网智能电视涌入市场价格战一触即发

https://www.biud.com.cn 2013年09月07日20:21 家居装修知识网

尽管未来各方在互联网电视的内容和操作体验上的优劣比较还有待观察，但在市场形成的初级阶段，各传统厂商之间的价格战已经悄然打响。以康佳和TCL 此次推出的互联网智能电视为例，产品售价较目前国内市场上同尺寸超高清智能电视的售价相比几近腰斩，横向对比的价格依然激烈：康佳KKTV（KTV装修效果图）此次推出的线上产品55英寸8核产品售价为6666元，TCL推出的48英寸互联网电视TV+则分尊爵版和经典版两个版本，其中，尊爵版TV+先上市，定价为4567 元，首批京东抢购送价值1357元的超值大礼包，这意味着抢购者只需3210元就能购买，同时爱奇艺还启动了一个“VIP会员百万红利派发计划”，爱奇艺会员购买TV+还有机会在京东活动基础上再享受500元返利，而配置稍低的经典版TV+定价只有2999元，预计在11月份上市。

毫无疑问，传统厂商的种种动作来自于互联网智能电视的强烈冲击。市场调查机构中怡康预测2013年互联网智能电视的销量预计达到2610万台，2014年将达到3614万台。

“乐视、小米、爱奇艺等互联网企业跨界会给传统彩电制造企业带来一定的冲击，这种跨界企业带来的智能发展思路值得传统制造企业借鉴。基于操作系统建立起来的智能生态，以及围绕智能生态形成的全新商业模式将是未来电视产业发展的关键，”中国电子[-1.41%]商会副秘书长陆刃波表示。

尽管互联网企业的进入给传统电视制造企业带来了极大的挑战，但传统电视企业的制造业规模优势依然存在，在不少行业人士看来，发展智能电视产业，依靠互联网企业或者电视厂商单干都不可行，两者从竞争走向融合是行业发展的必然趋势。

“无论乐视、联想等IT企业单闯互联网智能电视领域，还是海信等传统电视企业发力互联网领域，都将耗费大量精力开辟陌生的阵地。爱奇艺与TCL 合作推出互联网智能电视，在一定程度上融合了传统家电与IT互联网企业的内容资源与硬件资源优势[1.09%]整合，实现创新发展，这是传统家电与互联网双方合作发展的新方向。”陆刃波称。

IT、互联网企业与传统家电厂商的融合无疑短时间内加快了互联网智能电视产业的发展，但却进一步加剧了传统电视厂商之间的竞争。“除了在硬件技术上的竞争还在继续外，内容和操作体验上的比拼更为关键，”康佳集团多媒体事业本部总经理林洪藩说。

为了获得更好的内容平台，各家传统电视厂商纷纷整合上下游产业链和云端内容资源，选择实力雄厚的互联网企业作为战略合作伙伴，构建全新的生态圈。除了康佳、TCL之外，传闻创维、海尔、长虹与阿里巴巴打造的智能TV生态联盟也即将面世。

“但我们不是低价竞争，线上产品销售比价是最凶的，价格的压力也是最直接的，我们希望通过改善产品来改善我们的价格构成，未来谁给消费者整合出来的产品有体验和内容优势，谁就能胜出。”尽管林洪藩向《中国经营报》记者否认了是简单“价格战”的说法，但毫无疑问，随着各家电视厂商互联网智能电视战略的跟进，传统厂商之间的博弈会日趋激烈。

与价格短兵相接的竞争相比，互联网智能电视的盈利模式却并不明晰，以“硬件+内容”为趋势的盈利模式至今未见成功案例。爱奇艺CEO龚宇坦言，由于国内对电视内容的消费习惯还没有普及到接受付费的阶段，因此“大家都在探索盈利模式当中”。

林洪藩透露，在初期阶段，KKTV将实施“付费内容免费送”，但并不排除未来收费的可能性。

在TCL和爱奇艺的合作中，双方共同推出的互联网智能电视产品保留了家电厂商与互联网视频两家的品牌，采取的是盈利共享的模式，但双方也未谈及利润分成方案，未来互联网智能电视的盈利模式仍待观察。