九月节日成灾 衣柜企业应如何应对

在九月的降温环境下，衣柜市场虽有人流，却多是过往的路人三步游玩的“好去处”。平淡的市场形势，加之持续的市场高温刚过，让衣柜品牌躁动不已。为了在旺季前完成市场清仓，交出让人满意的市场答卷，促销再次成为衣柜品牌的市场利器。在本地衣柜市场中，各种品牌的促销信息，各种活动单页，借助中秋节日如同热浪实质化一般，铺天盖地，让笔者这般的过客都有些心动。

业绩挂钩节日，而促销则是最好的催化剂，已是市场潜规则之一。可对于衣柜品牌而言，节日只是促销的一个由头，一个促销的借口。在笔者走访的衣柜市场中，发现衣柜品牌的市场活动均是“挂羊头卖狗肉”。如一衣柜品牌单页：中秋送礼难不难，**衣柜帮你选，然后一箩筐的产品优惠，根本未表达出节日的氛围，依旧是价格战的伎俩。

伴随文化消费层次的上升，价格战的市场魅力直线下降。衣柜品牌要搞好业绩，就必须认真对待促销，把节日融入到促销的之中，把促销变成节日里的“娱乐”方式，让消费者乐意主动去消费。如笔者的一次节日活动经历：“衣柜拼拼图”活动，通过查看情侣双方独自拼图之后的相似度，以赢得“优惠”大奖，活动有趣简单且温馨感十足，其活动效果远胜过直白的优惠活动。

（来源：中华衣柜网）

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