探索博德巨人高速发展之路:30.92亿品牌价值背后的故事
博德公司总经理助理 知识产权部总监覃空 先生 上台领奖
前言：6月28日，第八届世界品牌大会在北京隆重揭幕，世界品牌实验室发布“2011年《中国500最具价值品牌排行榜》”。发布会现场，博德精工与工商银行、国家电网、中国移动通讯、CCTV、联想、海尔等著名公司、新闻媒体等诸多中国优秀品牌齐聚一堂，共同见证中国品牌的力量。其中，在今年的获奖排名上，博德精工品牌价值高达30.92亿，与2010年首登榜单相比，其仅用了短短的一年时间，就几乎实现了翻倍飙升的高速增长：从18.31亿飙升至30.92亿，跃居326位，上升了57个名次，成为品牌价值增长最快最年轻的陶瓷企业。
建筑陶瓷行业作为一个消费者低关注度的行业，入选该排行榜的企业并不多，但博德精工作为一家仅成立不到10年的新锐企业，在短暂的一年时间内，在其品牌价值实现翻倍飙升的背后，究竟是什么造就了它卓尔不凡的实力和高速发展的潜力呢？
十年磨一剑，精工玉石无人匹敌
回溯博德磁砖的历史，必须从二十一世纪初叶谈起。2002年04月，博德三水生产基地拉开建设序幕； 2002年8月始，世界第一片自主研发的“精工玉石”在博德诞生，并申报国家发明专利，在随后的十年间，“精工玉石”不仅成为了一款主导高端建材市场的明星瓷砖，更是被誉为“实现了世界陶瓷科技的革命”，实现了中国建陶行业从“中国制造”到“中国创造”的历史性跨越。精工玉石，经过近十年的市场磨炼，至今仍为博德公司独家生产和销售，其不仅开启了世界科技创新的革命，更谱写了世界陶瓷历史的辉煌新篇。
从2002年至今，“博德精工玉石”先后经历了七代的演变，并从问鼎世界石材巅峰的“精工珍石”到问鼎饰界巅峰的“精工宝石”，博德精工玉石品牌家族成员不断壮大，产品不断推陈出新，成为建材行业马首是瞻的领航者。
博德精工玉石产品的独家性及高技术含量，为博德企业保持行业领先地位提供了支撑，加上一直以来树立的高端品牌形象，让产品在国内外获得良好的溢价能力。一直以来，博德精工玉石的各类产品虽然售价不菲，但仍深受高端消费人群的厚爱，畅销各大市场。
“以科技创造完美的国际品牌”，也正是这种豁达和开放的精神使博德公司一骑绝尘，建立起了牢固的赢取未来的能力和优势，为企业高速发展奠定了坚实的基础。
建立生命型企业，成就行业品牌主流
博德公司除了凭借“博德精工玉石”、“精工宝石”、“精工珍石”、“博德精工磁砖”、“15世纪.com仿古砖”等王牌产品奠定了高端品牌标杆的领导地位之外，此外还一直注重建立有持续发展能力的生命型企业。经过近10年的发展，博德精工已经稳健地发展为国内知名的陶瓷一线品牌，并且每年都斩获非凡的荣誉，包括中国陶瓷行业名牌、中国建筑卫生陶瓷行业知名品牌、广东省名牌产品、广东省著名商标、广东省出口名牌、广东省用户满意产品、影响中国建筑卫生陶瓷30年30品牌以及获得全国第一批“陶瓷优质产品认证”、“中国陶瓷企业信用AAA级企业”和“国际质量信用AAAAA级企业”等荣誉称号；还先后通过广东省民营科技企业、陶瓷行业首批广东省清洁生产企业、改革开放30年中国建筑装饰行业发展突出贡献企业、广东省建材行业30强企业等多项声名赫赫的权威评定和认可，其整个发展过程和所创造的成就反映出博德快速成长为行业龙头品牌的发展足迹。
博德公司就是作为这样一家生命型企业，把企业作为一个有理想、有目标并与生存环境相平衡的“生物有机体”来培养和管理；并考虑到把企业产品与当前消费需求相结合，以及所产生的社会价值、企业战略的远见、创新等因素，使企业的持续健康发展为博德带来持久经济利益的同时，更是形成了品牌价值高速发展的良性循环。
终端大店助力提升，品牌联盟横纵发展
2008年始，博德公司大力加快终端发展的步伐，制定“大店营销战略”，开始在全国数十个一二线都会城市建设上千或数千平方的品牌旗舰店和专卖店。至今，博德公司已在全国数十个大中城市建立了近千个品牌旗舰店，总面积超过60万平方米，产品服务遍布全国各地。
升级后的大型展厅，大大提升终端消费体验，进一步拉近品牌、产品与设计师和消费者的距离。并且，博德的品牌旗舰店建设，无论在数量、规模、气派上，或是在展厅设计及布置、产品展示及导购服务等，都展现了国内领先的品牌实力。极具规模、彰显实力、高贵奢华的终端展厅，是博德公司卓越超群的又一实力所在，也为终端市场销售提升了竞争力和战斗力，并开创了“七星级营销体验”模式。而在国际市场，博德在30多个国家和地区注册了国际商标，获得了欧盟CE等国际认证，先后在美国、日本、香港等多个国家设立了代办处，国际经销商分布五大洲，产品畅销世界数十个国家和地区。
除了不断拓宽和深化国内外销售网络和品牌旗舰店建设之外，多年来，博德公司还一直十分注重品牌建设，推广力度不断加大，并在全国大中城市的高速公路、市场周围发布大量的大型户外广告。继在2006年斥资千万元投放世界杯央视广告后，近年来，博德再次斥资过千万与一线网络媒体、报刊、杂志、电台等启动合作战略，通过品牌联盟的优势，横纵发展，不断提升品牌价值。
发展宏愿：携手共创，百亿蓝图
据了解，从2009年起，博德公司已经进入了快速、健康发展的阶段。最近两年，博德已经接连实现了销售量和销售额同步递增近50%的市场业绩。这样的增长速度，无论是在近两年的经济大环境中，还是在同行业的发展中，都是不可多得的成长业绩。
2011年开年之初，博德公司勾绘了在今后5-8年之内实现年销售额达到100亿元的宏伟蓝图。“百亿蓝图”规划的提出，吹响了博德公司做强做大的进军号角！这一雄心壮志，无疑是再一次将博德推向了行业的聚焦点：因为，每年一百亿的销售额，目前在国内建筑陶瓷行业内还没有一家生产企业达到这个目标！
“百亿蓝图”计划的提出，是建立在博德坚实的发展基础之上的。博德作为陶瓷行业的后起之秀，在公司建立不到10年之后，果断及时地提出了“百亿蓝图”的规划，这不但体现了博德人的大气魄、大胸怀，而且体现了博德人敢为人先的发展精神！
此外，作为高速发展的陶瓷企业，在打造高端品牌战略的同时，博德也正为企业更长足的发展作充分准备。博德在这次品牌大会上蝉联“中国500最具价值品牌”，品牌价值高达30.92亿，这不仅将为博德带来了无形的资产和有利的品牌效应，也为博德品牌的持续发展奠定了坚实的基础！
回首21世纪的第一个十年，博德从诞生到成长；从2011年始，博德将是进入到新世纪的第二个十年阶段，在这里，正是博德步入快速成长的青春期，而关于博德的高速发展壮大，却是刚刚开始……
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