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互联网企业抢滩智能电视市场缺乏杀手级应用

https://www.biud.com.cn 2013年09月10日17:51 家居装修知识网

　　国内智能电视市场近期暗潮涌动。7月初，乐视TV电视正式对外发售；同月，阿里云针对电视开发的OSTV版操作系统亮相；爱奇艺近日也宣布将正式发布电视产品。

　　智能电视行业发展迅速，互联网企业正加紧步伐跑马圈地。不过，要想迅速的打开市场，唯有和传统的电视厂商进行合作，才能形成互利共赢的局面。而除了合作外，亟早建立智能电视的行业标准，才能更好地在市场上普及。

　　网企抢滩智能电视市场

　　据最新统计数据显示，2013年上半年智能电视零售量为1128万台，同比增幅为132.2%。业内预计，2013年智能电视的市场销量将达2130万台，实现成倍增长。渗透率将由去年的26%增长到今年的46%。

　　在智能电视时代来临之际，互联网企业纷纷抢滩这一具有无限潜力的市场。继乐视网今年高调发布乐视TV超级电视X60以及普及型产品S40，成为首家正式推出自有品牌电视的互联网公司之后，阿里、爱奇艺、小米、华为等网企按耐不住，相继宣布推出智能电视或机顶盒的计划。

　　其中，乐视网超级电视的“领跑”无疑对互联网企业投身智能电视产业起到了一个催化剂的作用。据权威市场调查机构中怡康最新发布的数据显示，今年7月，在总计16个主流彩电品牌中，乐视TV·超级电视X60销量为15075台，在60英寸智能电视市场份额排名第一，占比35.23%；39英寸超级电视S40销量12192台，占比10.74%。

　　另据阿里巴巴透露，阿里-华数彩虹盒子初定于9月9日上市，盒子将植入在线教育及定制电视游戏产品。而华为发布的业界首款四核高清互联网电视播放器“华为秘盒MediaQM310”，正式上市时间也在9月。此外，爱奇艺、小米也有意在9月推出相关电视产品。

　　合作双赢才是成功之道

　　智能电视无疑是一个亟待开发的金矿，是未来三网融合中终端设备的竞争焦点。在互联网企业进入智能电视的市场后，并不是都选择与传统的家电厂商进行合作，其中一部分网企选择独立进行产品开发。然而，现在的互联网企业在技术和市场上不可能形成一家独大的局面，所以，在互联网进入电视行业之后，要想迅速打开市场，唯有和传统的电视厂商进行合作，才能形成互利共赢的局面。

　　如果互联网企业能与传统家电企业有效合作，把各自的优势、劣势进行互补，那么彩电在家电互联网的核心应用将会更加广泛、便捷、高效，从而推动彩电真正成为家庭的智能终端。以阿里的购物功能为例，阿里智能TV使用的还是遥控器控制，而目前遥控器已不再是彩电最便捷的信号输入方式，长虹、创维、海信等传统彩电企业自主研发的智能语音控制技术已在彩电行业广泛应用，使用方便、识别率高。

　　此外，相对于乐视网、阿里等一些互联网企业，传统彩电企业在用户入口上有着明显优势。如长虹电视每年便拥有上千万的新增用户，加之其他产品线和集团多年来积累的有效用户，数量非常庞大，具备很好的用户入口。随着大数据战略的推进，传统彩电企业未来在用户上能发挥更大能量。这也是互联网企业应加大与传统电视企业合作的重要原因。

　　可以预见，在互联网时代，仅把眼光局限在电视等单一的终端上，显然无法跟上行业发展的节奏。互联网的发展更需要在交互方式中实现突破，而互联网的竞争也从以产品为中心转向以用户为中心。因此，在互联网时代的未来竞争中，企业唯有整合资源，取长补短，满足用户的真正需求，方有市场竞争力。

　　缺乏杀手级应用

　　按照业界对智能电视的定义，所谓智能电视，是指像智能手机一样，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。目前出现国内市场上的部分互联网电视还不能定义为智能电视，真正的智能电视应该从三个方面来衡量：智能平台、智能应用、智能操控。具备多元化的开放式操作系统，可实现良好的人机互换是基本的入门界定。

　　早在2009年8月，当各电视机终端厂商一窝蜂加入互联网大潮、在电视中预置互联网内容时，广电总局迅速出台禁令，要求电视厂商不得“自产自销”，在内容方面必须和华数、百视通等持有牌照的内容播控平台进行合作，方能推向市场。而随着智能电视逐渐走向市场，一些不具备生产智能电视能力的企业开始挂靠“智能”概念忽悠消费者，业内呼吁，智能电视行业标准应尽快出台。

　　除了缺乏统一的标准外，应用匮乏也是智能电视普及的拦路虎。在移动互联网时代，以愤怒的小鸟、水果忍者为代表的应用走红，而这些好玩的应用则对智能手机的销量起到了促进作用，用户为了玩好玩的手机应用而去购买智能手机，但是，在智能家电领域，尚没有杀手级的应用出现，厂商或者开发商更多的是拿手机或电脑上的畅销游戏适配到家电上。

　　虽然以智能电视为代表的大屏时代将要来临，但是，对于智能电视及其相关产业链还或多或少的存在问题。智能电视产业普及亟需统一的标准和精品应用。