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加码LED照明传统照明巨头扩渠变革

https://www.biud.com.cn 2013年09月11日09:58 家居装修知识网

　　随着国家相关政策的不断刺激以及LED发光效率的逐步提升、价格不断下降，以及照明灯具整体设计趋向成熟，种种利好再次明确了LED照明作为未来主导性替代光源的重要地位，LED照明正逐渐成为照明行业的主流趋势。

　　在市场发展和政策利好的双重驱动下，一场轰轰烈烈的LED大潮在短短几年间迅速席卷全球照明行业，潮头所到之处，风生水起。与此同时，一直身处照明行业的传统照明企业也积极调整策略，切入LED照明市场，开始探索企业的转型之道。传统照明巨头企业作为照明市场的中坚力量，面对LED大潮的汹涌而至，在历经徘徊和观望期后，也纷纷加快转型进程，抢占LED照明市场制高点。

　　转型阵痛，传统照明大佬斥资加码LED

　　在历经2012年的产业寒冬后，LED照明应用市场在2013年迎来了大爆发。当LED大军浩浩荡荡闯入照明领域时，LED照明市场的火热彻底颠覆了传统照明企业之前谨慎保守的态度，各大佬纷纷斥资加码LED。

　　以传统照明著称的佛山照明，此前3年对LED领域的投资一直持谨慎态度。今年以来，公司多次加大在LED领域的投资。佛山照明一负责人发言透露：“佛山照明计划未来在全国开设2000家品牌专卖店，和经销商加盟不同，佛照将采取直销的模式，大力推广LED系列的产品。”此外，据公司LED照明产品负责人透露，佛山照明从去年上马LED生产线以来，产能增长了约10倍，2013年公司将继续从研发、生产、销售等各个环节加大对LED照明产品的投入力度，确保佛山照明在照明领域的绝对地位。

　　在国内照明行业，欧普照明是家居照明领域的领先品牌，经过十多年发展，已经具备较高品牌知名度。同样觊觎LED照明领域的欧普在2013年特别成立了商用事业部，董事长王耀海表示，“LED照明的发展对行业而言是一个好的机会，2013年也是欧普照明启动商用市场的元年，欧普将会从产品研发、产品品质、细分渠道市场开拓和专业化、团队专业建设、整体照明设计解决方案优化提升等方面有新的突破。”

　　欧普商用事业部副总裁丁龙表示，LED照明产品价格平均每年下降20%~30%，节能效果每年提升20%~30%。以前LED商用照明的投资回收期要一两年，现在七八个月便可以回收。欧普商用照明业务中LED的占比，今年将大幅提高至50%。

　　向LED照明过渡的步伐也已对国际上照明巨头企业产生了影响。近期，Panasonic旗下照明子公司宣布计划于2015年底退出家用荧光灯市场，将产品全数切换成LED照明。此外，奥地利锐高公司最近就宣布其欲在年底退出磁性镇流器和变压器业务市场。锐高总裁AlfredFelder表示，必须将业务重点转向LED照明技术才能推动公司继续茁壮成长。“从技术发展趋势看，LED取代磁学技术只是时间问题而已”。

　　拐点已至，传统照企面临尴尬现状

　　当下，全球传统照明厂商，已意识到了LED照明取代传统照明已经成为了不可逆转的态势，纷纷加快转型的步伐，照明领域的拐点已经显现。对于大部分中小企业而言，全力进军LED领域会相对容易，但对于传统照明大佬们而言，舍弃原有的稳定市场，进军LED新兴领域，更像是一场“大冒险”的行动。

　　对于传统照明市场而言，近年来不论是在产品的出货量还是营收方面都处于处于稳定增长的阶段，传统照明业务一直是公司的主要营收来源所在，企业需要依靠传统业务来支撑业绩。因此，在过去几年时间里，国内传统照明企业LED转型步伐并不够坚定。

　　事实上，近年来，虽然传统照明巨头在LED领域动作频频，但真正有所收获的并不多。照目前照明市场的发展情况，LED是未来的主流照明，但是现阶段的传统照明还是占据了大部分的照明市场，所以过快盲目的投入LED照明未必一定是明智策略。而对于传统照明巨头们来说，现在更是处于一个尴尬阶段：不尽快转型，害怕错失LED市场的发展的先机；转型LED领域，意味着大量资金、人力、技术的投入，并且在短期内难以看到实际的效果。

　　此外，LED作为新一代的照明技术，发展不过短短十余年，现在仍处于快速发展时期，LED技术发展空间非常大，效率提升、成本下降，都有待于技术的成熟。如果传统照明企业盲目进入，扩产太快，新技术、新设备一出现，之前的生产线就可能如同废铁，前期过多的投入很可能会“石沉大海”。

　　另一方面，现阶段人们对于LED照明产品的认知度还比较低。据相关研究机构统计，目前中国普通消费者中能够清楚认知LED灯泡的比例仅25%，再加上LED照明市场状况混乱不堪，产品同质化严重，恶性价格竞争随处可见，多数企业依然处于亏损状态。多重因素导致传统照明企业在面对LED这一新兴领域时，犹豫不前。

　　LED大军过境，传统产业升级迫在眉睫

　　纵然短期内难以见到实质的成效，但谁都无法否认LED照明在未来市场上的主流地位。“由于LED的技术成熟以及成本的下降，我认为国内LED时代已经来临，在未来三年甚至五年内将迎来一个爆炸式的增长期”。雷士照明控股有限公司总裁吴长江近日在出席某论坛时表达了上述观点。

　　目前，各国政府都在积极淘汰低效能照明产品，欧盟已经全面禁止进口或生产传统白炽灯，我国早在今年年初也出台了《半导体照明产业规划》。大力发展LED照明产业，推广LED照明应用，符合社会长远发展的要求。

　　此外，就市场占有率而言，LED照明已经开始争夺传统照明市场的份额。按照年初六部委联合发布的《半导体照明产业规划》要求，到2015年，60W以上普通照明用白炽灯全部淘汰，市场占有率将降到10％以下，LED功能性照明产品市场占有率达20%以上。LED照明节能产业产值年均增长30%左右，实现2015年达到4500亿元的产业目标。此外，更有业内人士预估，2020年，LED照明极有可能占据超过75%的市场占有率。就这一数据而言，传统照明在未来几年的照明市场上将逐渐消逝，代表新兴照明技术的LED照明将成为照明舞台上的唯一主角。

　　与其说传统照明巨头们加码LED是形势所逼，倒不如说是企业顺势而为，抢占市场的一种有效方式。传统照明企业发展正面临着技术和应用的诸多“瓶颈”，而半导体照明产业发展却很迅速，在整灯光效和设计应用上不断创新突破。随着技术日益成熟及规模化生产，其成本将不断下降，发展前景将非常巨大。今后人们追求的照明将不仅仅是点亮，而更多的是对家居和办公室照明环境的一种追求，例如说智能化的控制调光应用，这对于传统照明来说较难实现，而LED则优势很明显。

　　从另一层面来说，传统商照大佬拥有其他LED企业所不可比拟的渠道优势和品牌优势，畅通的渠道可将产品迅速推向市场。而在商业照明领域集聚的品牌优势将极大的促进市场认可度，凭借在商业照明领域积累的客户基础，传统商照企业将可迅速占领市场。

　　纵观人类照明历史长河，LED只是一次变革的节点。但对于当前的照明格局来说，LED无疑是一次革命性的创新改革。目前，半导体照明市场大规模开启在即，在“弯道超车”的阶段，谁能在这新的起跑线把握LED的创新发展脉搏，谁就可以在未来的市场厮杀中占有主动优势。机会稍纵即逝，传统照明企业无论是资金实力还是渠道都具备优势，如果目光还徘徊在眼前利益上的话，输掉的就可能是不久的将来了。（文：张燕来源：《广东LED》）