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海尔欧洲设厂奏响家电业高端扩张号角

https://www.biud.com.cn 2013年09月11日12:28 家居装修知识网

　　全球家电产业正掀起高端化浪潮，产业结构升级将成为来支撑未来家电行业增长的主要动力，国际家电巨头正加速打造领先的智能家电生态系统的步伐。日前，在德国柏林国际消费类电子展（IFA）上，全球第一家电品牌海尔集团与欧洲领先的家电制造商之一的法格家电成立合资公司，在波兰西南部城市弗罗茨瓦夫建立新工厂，双方共同注资5600万欧元，海尔持股51%，法格持有余下49%股权。媒体报道认为，海尔此次欧洲设厂说明海尔已完成欧洲市场的高附加值产品布局，率先奏响了家电业高端扩张的号角。

　　据悉，新工厂位于法格波兰工业园，占地7万平方米，将于今年9月奠基，预计于2014年6月投产，计划产能为每年50万台，于五年内产能将扩展至每年100万台。为满足欧洲市场不断增长的高端家电的需求，除了建立新工厂外，两公司的研发团队将合作开发高端和优质的产品。据业内人士分析，2015年全球高端智能家电市场规模将扩大至150亿美元，欧洲市场的地位不容忽视，海尔与法格合资将发挥协同效益，提升市场竞争力。

　　从1999年，海尔在美国南卡来罗纳州建立了美国海尔工业园，跨出了海外扩张的第一步，到2012年完成对斐雪派克规模为9.27亿新西兰元的并购，海尔集团逐步形成了海尔、斐雪派克、三洋、AQUA、卡萨帝等五大品牌的全球化高端品牌战略布局。斐雪派克主攻海尔在发达国家市场空缺，三洋电机为海尔产品高品质配件提供保障，AQUA主攻日本高端市场，卡萨帝定位国内高端市场，海尔集团通过海外设厂和并购实现了快速占领海外高端市场的战略目标，全面提升了品牌溢价能力和全球化品牌形象。

　　长期以来，欧洲被看作全球高端制造业中心，然而在全球经济疲软和需求萎缩的背景下，欧洲家电产业正面临高端转型和企业生存的双重考验。随着中、韩家电品牌崛起，开始了全球范围内的竞争，欧洲家电品牌不得不低下高贵的头颅，为了增强成本效益，与海尔等新兴家电巨头进行强强联合，便成为一种现实选择。当然这种选择是双向的，共赢的，此次海尔集团在欧洲市场被国内外媒体看作海尔进一步完善全球化布局的重要举措，是海尔在全球推广设计、制造、营销“三位一体”的本土化模式的必经之道。

　　据CCTV报道，“2013年上半年全球消费电子市场发展各异，许多国家环境不佳，2013IFA展或能为不太景气的市场注入新活力”，而海尔集团与法格集团合资在欧洲设厂的消息公布于IFA开幕前夕，无疑成为本届IFA展的首个“爆点”，不但聚焦了全球媒体和参观者的目光，也加深了欧洲消费者对海尔认同。法格集团CEO Sergio Trevino表示：“这项合作将提升法格的国际品牌形象，加强我们在关键市场的业务增长。我们很荣幸能够与海尔这样的全球领袖合作，改进我们在欧洲和亚太地区的竞争定位。”