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柯拉尼：衣柜要形成专业品牌提高竞争力

https://www.biud.com.cn 2011年07月07日09:30 家居装修知识网

　　随着金九银十来临，记者在红星美凯龙、居然之家、凤凰城和东大街等衣柜集中销售地发现，衣柜消费的追“名牌”效应凸显，很多消费者认准品牌消费，就只等节日期间的打折促销活动了。上周末，记者在红星美凯龙建材店看到，不少拿着宣传单页的消费者在展区内边逛边看，不时打开柜体门板看看、闻闻。消费者张女士说：“转了几天的市场，这里比一些市场的衣柜好多了，没有味道，门板安装也规整，抽屉推拉也比较顺手，到底是品牌产品。”

　　记者从众多一线销售人员处了解到，自去年市场波动之后，市场已显现品牌效应，具体表现为大众消费逐渐向少量大品牌集中，越来越多的消费者愿意为品牌买单、为“名牌”买单。专业品牌成为主流

　　随着消费市场日益成熟，在未来5年时间内，我国将有2900万套整体厨房家具的市场容量。而一批国内衣柜品牌在中原家居市场已经占据主流地位，如索菲亚、好莱客、欧派、维意、尚朋堂等衣柜品牌。

　　这些专业衣柜企业注重引进技术，抓产品质量和服务，在设计、品牌实力、规模、渠道构建等方面有独特的优势。柯拉尼一名区域经理认为，专业衣柜品牌将成为市场主流，并占据国内大半江山。公司进入品牌建设年，有了品牌代言人，确立了中高端的产品定位，形成以产品为基础，设计为带动的核心竞争力。

　　国产品牌赶超进口

　　志邦衣柜郑州总经理马腾说，作为舶来品的衣柜业，经过这十多年的自主发展，目前与国际衣柜品牌的实力差距正在迅速缩小。

　　近年来，国产衣柜大量采用世界先进的生产设备，零部件、板材等方面也从欧洲进口，衣柜在品质、设计、工艺等方面与进口衣柜基本已无大的区别，甚至在某些方面已经超越进口衣柜。

　　“衣柜品牌商家应该形成自己的设计竞争力，针对每家每户的具体情况和操作习惯，在人性化设计上体现，符合最舒适的厨房操作。”欧派衣柜总经理樊伟表示，大品牌除重视产品设计、质量体系外，还进一步细分市场，注重个性差异化产品研发，扩大市场优势。“目前，设计创新已经使大型衣柜企业逐渐获得越来越大的竞争优势。针对如今的消费者追求多样化的潮流，开发出了不同类型、不同风格的产品。同时，大型企业在保证产品质量的同时，重点建设销售和服务体系，以达到在销售旺季获得更大的竞争优势。”樊伟表示。

　　谈到衣柜产品设计与更新，柯拉尼一名负责人表示，“目前国内的衣柜品牌设计借鉴国外的同时，加以本土化改造，从国人习惯考虑，如体量缩小、操作更人性化”。他提醒，不同品牌产品即使款式颜色相同，质量也是存在明显差别的，比如烤漆面的喷涂和材料质量差异，“有些品牌喷涂20多遍，有些品牌顶多四五遍”。而这直接影响漆膜的亮度、质量，有些白色烤漆时间久了因为质量原因会发黄、发暗。