房交会：家企以小博大
9月17日，以“安居梦昆明梦幸福梦”为主题的2013年昆明秋季房产交易会（以下简称房交会）将在昆明国际会展中心举行，作为“金九银十”的重头戏，各家居企业是否会借势发力，在此次房交会上大显身手？
记者从组委会了解到，参加此次房交会的家居企业仅38家，主要集中在3号馆，其中涉及家装、瓷砖、卫浴、地板、楼梯、木门、涂料、壁纸、厨房产品、定制家具、实木家具、园林园艺等品类。
此次参展企业看似品类齐全，但除了本土老牌家装企业大部分参展，很多一线品牌材料商都未现身影，家居企业的参展总数也在减少，这样的情况对家居企业是利好还是利空？对房交会的未来又会怎样呢？
家居参展企业数量减少
昆明秋季房交会从第1届的7家家居参展企业，到第10届的111家企业，再到今年第16届的38家，透过组委会提供的这组数据，让人不免猜测，房交会对家居企业的吸引力是否越来越小？
带着疑惑，记者走访了各企业，连续参展多年的创艺装饰、莱登特系统家居都给出一致答案：一些参展过一两次的小企业没有控制好成本，对产出寄予很大厚望，结果达不到预期，只能以失败告终。
这样看来，那些一线材料商也是因为这个原因而放弃了展会？
参加房交会的投入少则几万元、动则数十万元，要考虑在短短几天时间达到销售预期，即使是一线品牌也很难做到。“况且这两年市场不好，我们更乐意把资金放在见效快、收益大的肥沃土壤上。”华灯世家常务副总王之敏表示。
一线建材品牌缺席房交会的另一重要原因，是希望集中火力主攻“十一”。即将开幕的房交会与家居业传统旺季十一黄金周距离太近，各大品牌商不得不整合所有资源配合大型卖场“征战”十一。因此，这些品牌对卖场之间的市场较量为他们带来的销量期待值，远超过自己在房交会单枪匹马的“作战”。
小企业“够”不着，大企业不愿“够”，房交会的参展家居企业逐年减少已是不争的事实。
品牌建设势不可挡
然而，即使每年入不敷出，但仍有企业在继续参展。
参展数次的中策装饰、欢乐佳园装饰以及首次参展的东易日盛装饰、沃特美家软装设计工作室负责人均表示：“参展并不是冲着签单和销量来，更重要的是看好房交会这样的平台，看中市场未来的潜力，这样的展会想要即刻成交不容易，我们更看重长线。”
而每次参展都有不错收益的创艺装饰、福莱威尔定制家具、莱登特系统家居、澳都橱柜等负责人则表示，房交会是一次重要的品牌展示机会。“作为房地产下游产业，能和众多品牌开发商、楼盘一起亮相，对品牌有不错的推动作用。为此，我们将会一如既往地坚持参展，在做好销售的同时，让更多消费者认知自己的品牌才是关键。”
预料之中的是，在本届房交会上，参展企业的目的越来越趋同品牌建设，他们不再只拿出优惠让利，新品发布、招商加盟、著名设计师坐镇等精彩环节更成为参展品牌的最大亮点。
家居馆呈现“小而精”
暂不讨论参展对家居企业是利好还是利空，但家居展馆逐年压缩、参展企业逐年减少却是不争的事实，这样的现状对房交会未来利多还是弊多？
组委会负责人介绍，2011年、2012年以来，房交会的地产参展数量不断攀升，特别今年创下了历届之最，曾坐拥房交会半壁江山的家居行业正逐渐势弱。“我们本着‘以小而精，待大而全’的原则，从历届的2万多平方米，调整到本届的数千平方米，参展总面积虽不如历届，但在参展质量上却没有呈下滑态势，本土主流装饰、一线材料商也不在少数，这对各企业和房交会质量都是一个整体的提升。”
作为此次房交会的“局外人”，王之敏也表示，几年前，房交会就像一个大杂烩，特别是2007年参展的大中小型企业多达100家，因其档次不一、定位不一，使得各品牌出现互相拉客的混乱局面，房交会经过几年的改革、提升和发展，参展企业无论是品牌还是产品质量都有很大提升，对房交会、参展企业和消费者而言，无疑都是利多于弊。
不论答案是什么，在即将开幕的房交会上，我们都期待能看到参展企业最饱满的活力和最具新意的亮点，以小规模赢得大市场。实习生海小雁
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