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长虹一战到底嵌入智能基因进行企业传播新探锁

https://www.biud.com.cn 2013年09月13日11:20 家居装修知识网

　　长虹《一战到底》嵌入智能基因进行企业传播新探索

　　进入新媒体时代之后，企业的宣传推广方式也发生了很大的变化，伴随着纸媒等老平台的渐渐衰落，新传播平台的不断出现给各企业的传播计划都带来了很大的挑战，在这期间，一部分企业忙于追随潮流的脚步，在传播上完成从平面媒体到网络媒体再到社交网络的转变，而以长虹为代表的另一部分企业，则试图在这个日新月异的时代，再进行一些新的探索。

　　截止9月12日，长虹主办的大型网络问答活动《一战到底》参与人数已经突破9000，长虹通过网络平台自己制作大型活动进行传播的实验，已经初现成效。

　　题库嵌入智能基因

　　和姊妹篇——江苏卫视著名电视栏目《一站到底》一样，长虹的《一战到底》也是让参赛选手通过不断回答各领域中的常识问题的方式来计算成绩，最后发放奖品的。不同的是，《一战到底》是每个网民都能参与角逐的比赛。通过把只能有少数人参加的人气节目搬到网络上的形式，激发了大量网民的参赛热情。活动在8月12日上线之后，不到一个星期，就吸引了四位数的网民进行参与。

　　在以这种新型的方式吸引了大量关注的同时，长虹把自己“智能基因”相关内容嵌入了题库之中，让网民在答题赢奖品的同时，也能对相关内容有所了解。在答题的时候，时不时会出现一个类似于“下列不属于长虹智能基因的选项是？”的题目，网友要想拿到这一分，就必须去了解智能基因的相关信息。

　　也有人会怀疑，在题库中植入企业的信息，会不会影响到整个答题过程的趣味性，对此长虹《一战到底》的负责人表示“我们在规划题库的时候对智能基因类型的题目进行了严格的控制，一般十个题目里面都不一定会出现一个这类题目，对活动的可玩性的影响基本没有。”

　　新手段带来的软传播

　　新媒体时代的消费者们对于软广告植入的传播方式并不陌生，从变形金刚里无所不在的中国品牌到微博上各种段子手的植入广告，再到最近热播的《龙门镖局》里每集都有的广告小剧场，每天，无数的品牌都在通过各种方式出现在消费者的视野里，试图让自己的名字在他们心中留下一丝痕迹。但是这种狂轰滥炸式的植入，最后很有可能只收获到一地鸡毛。

　　而同样是植入，长虹在《一战到底》中的做法，却给人一种润物细无声的感觉。“大部分参赛者都是基于奖品动机来主动答题的”一位资深传播专家告诉记者：“这样的好处就是，你的植入相比起电影里的植入来说，更不容易引起受众的反感。”并且，作为一个长期活动，《一战到底》中的智能基因题目会出现多次，“参加完一个月活动之后，不知不觉就会把所有的智能基因记在心里了。”专家说。

　　据了解，《一战到底》活动将会一直持续到年底，长虹在传播方式上投出的这块新石头，究竟能问出一条什么样的道路，值得期待。