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“回归产品”的东莞家具展原创与山寨“新解读”

https://www.biud.com.cn 2013年09月13日18:55 家居装修知识网

　　吐槽各大家具展似乎已经成了经销商和家具媒体们最爱做的事儿之一。吐槽的内容千奇百怪，但关于各大展馆前各种稀奇古怪作秀的评论绝对能成为热点头条；以至于常常是每届家具展结束以后，大家最爱讨论的不是今年家具展出了多少款新品，而是今年XX企业展位上又出现了人体彩绘。

　　不过，在经历了15年的发展之后，今年9月的东莞名家具展终于开始给人一种耳目一新的感觉。往年的各种“表演秀”都被限定在一个严格的范围内，连平时铺天盖地的各种宣传X展架都少了一半，清清爽爽的展馆让人更有心情去好好欣赏一场真正的家具盛宴；于是，在今年的东莞家具展，产品终于成为了真正的主角。家具人们开始真正慢下来，好好地逛一逛展会，聊聊关于产品的二三事。

　　“乱花迷人眼”的美式产品

　　对于至少参加了两届以上东莞家具展的经销商而言，今年9月的家具展上刮来了一阵独特的“清新美式风”：“清新”绝对是只少了各种低俗和X展架的广东国际展览中心；而“美式”绝对就是指那些无处不见的美式风家具。在各种简欧家具、中式家具轮番登场大唱主角戏之后，今年9月终于成了美式风格家具的天下。

　　虽然从几年前开始，美式家具就已经成为了“行业新宠”，但从来没有哪届展会出现了如此多的美式风格产品。据记者不完全统计，仅仅在3号馆一个展馆，就有超过17家专门做美式家具的品牌，这其中除了环美家居，富邦美品等“资深”美式家具的品牌，还包括不少从去年才开始转型做美式家具的企业。

美式风大行其道

　　虽然都是主打美式风格，但这其中仍旧看出了企业不同的发展思路：环美家居就将关注的重点放在了美式休闲风格，希望能够凭借此，赢得都市新贵们的欢心；而华胜家具仍旧主打经典美式风格，重点推广高端套房系列……除了这些专心做美式风格的家具品牌以外，还有部分家具企业虽然并不以美式风格作为主打，却都推出了美式风格系列产品，包括以青少年家具见长的金富雅家具；也难怪有不少经销商感叹：“今年做美式家具的经销商日子应该不好过了。”

　　针对这种情况，金富雅家具总经理助理谭俊超就表示，这跟板式家具销售量下滑有很大关系；因为现在板式利润率非常低，竞争也越来越激烈，大家都认为板式没有什么钱赚了，所以更多的愿意在美式实木家具这一块寻找新突破。

　　而富邦美品家具副总经理陈征宇则认为，随着越来越多的人去到欧美国家，也开始希望能够把他们的生活方式搬到自己家中来；消费者的变化必然导致市场以及产品的变化；这也是为什么近几年来，欧美风格的家具越来越成为主流的原因所在。

　　产品原创与“山寨”新解读

　　当一种风格成为主流之时，产品同质化现象就开始出现了；而对于家具行业而言，这早已是“老大难”问题。今年的家具展上，家具大佬们齐聚“决胜终端领跑大未来——2013中国具高峰论坛”现场，再一次聊起了产品原创性的话题，只不过这一次，创新和“山寨”又有了新的解读。

　　在运时通有限公司董事长陈燕木看来，产品一定要有“三品观哲学”：一是品质观，二是品牌观，三就是品味观，产品一定要有品位；流行可以仿冒，但内在是不可模仿的，仅仅是说要创新或者要原创还是不够的。

决胜终端领跑大未来—家具高峰论坛现场

　　顾家家居副总裁刘宏认为，抄袭不仅仅是家具行业的事情，苹果和三星到今天还都在打官司，证明它的普遍存在性；而同时，对于家具来说，它的形状本来就没有什么太大的变化，这需要有一个材质或者使用方式的创新；抄袭就像细菌的，把细菌剔除干净大家都活不下去了，因为有抄袭人才能体现一家产品的领军性。

　　而说到“山寨”，京派家具的北京非同家具有限公司董事长乔印军就立刻提出了不一样的观点。在他看来，作为想让你企业常青必须有创新，但同时创新是一把双刃剑，不能让所有的企业都去创新，那可能很多企业都活不了，一些企业不创新去模仿是可以理解的；支持创新但不是鼓励所有企业都去创新，否则很多人就会死在创新的路上。

　　左右、富邦美品新品成家具经销商最爱

　　早从去年开始，搜狐家具频道便将关注的重点放在了家具产品上。而今年9月家具展，“产品”更是成为了我们报道主题；于是，在2013年9月家具展期间，搜狐家具频道隆重推出“悦享家具——最受经销商欢迎新品”活动，在广东现代国际展览中心现场摆放三块立体投票榜，罗列出在前期网络投票中排名前十的新品，由经销商现场投票，选出他们心目中的本届最佳。

　　本来担心产品投票的人气会比不过去年的品牌投票，没想到当搜狐焦点的工作人员将三块立面投票榜放置在展会现场之后，立刻引来了众人的围观；除了投出自己宝贵的一票以外，不少经销商还拖来自己的同伴一起投票，并向工作人员咨询企业的具体展位号，其受追捧效应，连一旁的保安都惊叹不已。

不到半天时间一块投票榜的一半就已经满了

　　而还未等到第一天结束，三块投票板就被投满，还有不少经销商在去各大展馆看过之后，接着回来继续投票。而经过工作人员的统计，共收到有效投票1460份，其中，左右家私新推出的左右健康系列沙发共获得了260票，成为经销商心目中的本届最佳；在他们看来，这款产品“性价比高”，“符合目前消费者的需求”，市场前景好；而来自富邦美品旗下的维帝—弗迪斯海岸（palosverdes）系列紧随其后，得到了217票；几乎大部分投它一票的经销商都对美式家具未来的发展充满信心，并认为富邦美品“做美式家具比较在行”；而实木家具中，虽为参展却带来新品“乌金木语”的柏森家具也获得了不少消费者的认可，共得到了152票；“设计精美”“质量好”成了大家对他的共同评价。

　　在市场持续疲软的大主题下，慢下来的家具人好像才真正找到了自己的节奏。不管是“回归产品”的整体思路，还是对于“山寨”和原创的新解读；

　　“现在经销商来家具展，是来找‘老婆’，找一个长期可以合作的对象，他当然更关注与产品；你外表弄得再花哨，产品不好有什么用？”或许，运时通有限公司董事长陈燕木这个通俗易懂的解读，最能代表所有家具人的心声。