掌上明珠家具：知名品牌打造

　　品牌是企业竞争力的综合体现,是企业人格化的象征。企业创建品牌的过程,实际上是企业精神和企业文化创新的过程,凝聚了一个企业独特的文化精神和经营理念。企业产品要想成为知名品牌,必须赋予它以个性,使之人格化、人性化,从而使一定品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”,这样的品牌才有魅力。

　　从在中国家具行业中最早提出“独立生活馆"模式,到在行业中首家把家具送上央视春晚舞台，再到大手笔打造全球最大最具实力规模的德国豪迈自动化设备群落户掌上明珠，掌上明珠几乎从未停止过大手笔的品牌建设。

　　2011年初，掌上明珠提出了“品质提升年”的口号，将重心放在提升自我，超越自我。同时今年掌上明珠隆重推出了2011全新广告，此次与以往不同的是由工人形象出镜拍摄品牌形象，此举随即引发行业内外的高度关注，记者就此走进掌上明珠进行了随机采访。

　　掌上明珠品牌总监陈顺亚先生谈到，经过调研发现“崇洋媚外，夸张花哨”的宣传并不能有效打动消费者，在目前三聚氰胺奶粉、瘦肉精等事件频出的 “诚信缺失”的大环境，我们品牌的消费者最为渴求的，最容易打动他们的恰恰是身边的、实实在在的东西。为了迎合消费者渴求品牌真实可靠的需求，掌上明珠特意挑选了自己的员工作为形象代言人，巧妙地演绎了自己最真实的形象，让“自家人”来推介品牌，来与消费者互动，这是最直接，最长久，最真实的广告。在当前家具企业明星代言满天飞的状况下，我们独辟蹊径弃用了明星代言，转走真诚路线，给消费者诚实可信的感觉，明星因其个人的口碑转变而影响企业口碑的风险也将得以避免。

　　掌上明珠展厅推出的全新广告受到了业界专家的高度认可，认为此次广告非常符合掌上明珠亲切、时尚、负责的大品牌形象。并指出，家具行业在经历了多年各式各样的广告传播大战后，面对越来越理性的市场需求，逐渐开始回归了“品质为本”的传播时代。同时此广告也受到了消费者很高的评价，认为“这样的广告能够给人耳目一新的感觉。”

　　品牌是消费者和经营者共同作用的结果，是品牌经营者和消费者互相之间心灵的烙印。这枚烙印是美是丑，是深是浅，就决定了品牌力的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。陈顺亚表示，掌上明珠便是以品质提升品牌，以品牌成就品质。

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