"让展览更实效" 感受七月青岛国际建博群英会
【编者按】7年前的冬天，“首届青岛门窗幕墙展览会”在业界亮相。当时这是个毫不起眼的小型专业展，只有区区百个展位，甚至没有入驻青岛国际会展中心。谁也没想到，7年后的今天，它以如此迅猛的发展速度跻身全国三大建材展之一，更形成了与广州、北京相比具有显著差异化的品牌特色：实效。
七年砥砺，青岛国际建博会始终坚守“让展览更实效”的理念和“为展商效益最大化而努力”的宗旨，致力于为全球建筑、建材行业搭建实效的一站式展贸平台。2011年7月21日，第七届青岛国际建博会将在青岛国际会展中心开幕。每一届都精心打造让人倍感惊喜的亮点的组委会，今年是否会让参展企业和专业观众觉得更加给力呢？日前，本刊记者从“前线”——青岛海宸国际会展有限公司发来了博览会的最新进展。
家有梧桐树，引得凤凰来
在海宸会展公司采访期间，上千平米的办公环境中，时时处处人人都能让人感受到他们的激情、热情、团结、自信，不由自主的就会对他们产生强烈的认同感，快速调整自己跟上这支团队的节奏。 这应该就是气场了吧，所以就不难理解这7年风雨路，海宸会展如何将青岛建博会从一片充斥着“三无展会”的废墟上建起了宫殿——秉持着“爱与精进”的价值观，把所有的精力与投入放在“做品牌展会”上。面对初期运作环境中的恶性竞争，海宸会展把确保展会效果当成了信仰——家有梧桐树，凤凰自飞来。
品牌的精心培养、口碑的高速传播、规模的不断扩大——青岛国际建博会的时效+实效性已经长成了一棵参天的“梧桐树”，吸引了吸引了越来越多建材行业大牌企业的参与、中小型企业的追捧；作为北方第二大且和北京建博会有着显著展品结构差异的建材展，更成为北方各路房地产商、建材经销代理商、进出口贸易商、建筑和装饰设计单位每年必然参加的一次盛典，这已经成为了国内尤其是北方建筑、建设、建材行业的习惯性既定日程，那就是通过青岛建博会来了解建材业发展趋势和潮流、发现新的宣传理念/概念、低成本采购品牌建材、寻找战略合作伙伴。
2011年7月21日，第七届青岛国际建博会又将拉开序幕，上演建材行业为期四天的精彩“大戏”。记者从组委会看到的展会现场规划、搭建、布置效果图及部分国际品牌特装展位效果图，可谓是“白玉成楼，黄金筑台”，令人情不自禁地对展会开幕那天充满期待。
品牌如此多娇，引无数买家竞相邀
据介绍，本次展会规模将突破80000平米，汇集了门窗幕墙、外墙保温、干混砂浆、新型墙体、木门、地板、涂料、陶瓷卫浴、建筑防水、建筑遮阳、绿色照明、供热采暖、太阳能与建筑一体化国内外近600家一流品牌和新兴品牌。他们一方面通过青岛国际建博会展示各自的最新产品、技术，另一方面也将借此平台与建筑行业交流、探讨在实现建材行业低碳节能发展、推动建筑节能进程等方面的经验。这使得青岛国际建博会不仅成为专业的建材展示贸易平台，更在相当程度上代表了整个建筑装饰材料的发展趋势，对建筑、建材行业在今后一段时期内的发展将颇具前瞻性。
这个品牌云集、新品亮相、潮流展示、趋势凸显的建材行业一站式服务平台，目前已有近40000专业观众通过官方网站、电话、传真方式进行了参观预登记。这其中包括来自34个国家的2000多位海外人士，800多家房地产企业、600多家建筑设计单位、1600多家装饰设计公司、1000多家装饰工程公司、300多家建筑工程单位、600多家进出口贸易公司、160多家行业媒体以及20000多位经销/代理商。
让展商“满意而回”，让观众“满载而归”是青岛国际建博会核心目标，二者相辅相成，缺一不可。通过上面的数据，对于这个目标的圆满达成，我们可以充满信心。
酒香也怕巷子深
第七届青岛国际建博会在上届的基础上无论是展商规模还是观众规模预计均将实现不低于30%的增长。现在全国建材展会的大市场略显混乱，价格战、混水摸鱼、冒名顶替等恶性竞争屡见不鲜。青岛国际建博会取得如此成绩，很大程度上要归功于其鲜明的“海宸”品牌——酒香也怕巷子深，为了宣传和维护海宸建博会品牌，近第七届展会运作中的推广费用就达300万之多。一方面，不断加强与国内外行业知名媒体的合作，对展会信息、进展等进行定期、实时报道；同时在四大国字号建材报、央视媒体等报纸、杂志、网络、电台等媒体上加大广告、宣传软文的投放力度，全力保障建博会品牌信息到达的高度覆盖；另一方面，海宸更开行业之先河，强势推出了推广万里行活动。8个月以来公司国内外推广部、采购商部以及业务部为“推广万里行”出动工作人员200多人次，脚步到达伊兹密尔、伊斯坦布尔、维罗纳、德黑兰、纽约、巴黎、首尔、东京，行程贯穿华北、华东地区40多个地级市及其所辖县级市，开展建材企业拜访、市场走访、户外广告投放、博览会资料及参观邀请函发送、建筑设计单位、房地产企业和媒体拜访工作。从去年8月之酷暑到腊月之寒冬到盎然之春日，青岛国际建博会推广万里行脚步到达之地，无人不为这群海宸人的由衷的微笑、诚恳的表达、踏实的工作与真心的付出所感动——海宸品牌也由此深入人心。 “实效”与“高品质”是海宸会展对所有人员的工作要求，巨额的推广费用和浩大的推广工程当然必须在高品质的前提下达到实效。从6月开始第七届青岛国际建博会的广告和专题将在央视进行投放，对“海宸”牌建博会，无论是“满意而回”还是“满载而归”，我们当可信赖。
到中流击水，浪遏飞舟
7年风雨兼程路，青岛国际建博会在业界的品牌知名度、美誉度和影响力逐年提升，其不断精进的国际化与实效性更是得到了建筑和建材业界的高度认同。如今青岛国际建博会正以其稳健的发展态势向着国际一流建材展迈进，在朝世界著名建材展发展的方向上踏出了一条波澜壮阔的发展道路。
在采访的最后，海宸会展总经理刘宝芳女士委托记者向业界精英人士再次发出邀请：“我们期待在魅力七月与各位相聚在美丽的青岛，我们共同畅游大海、畅饮青啤、畅谈中国建筑建材业的辉煌未来！”
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