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双节临近：白电企业淡定黑电企业积极“备战”

https://www.biud.com.cn 2013年09月15日18:51 家居装修知识网

　　随着中秋、国庆双节促销季的临近，传统家电促销旺季的“非传统”迹象越来越明显：白电企业一反常态，业内预期中的全国清库存迎新标的盛况仍未显现；互联网企业纷纷进击电视产业，搅起黑电市场滚滚硝烟；往年反应稍慢的外资企业，今年意识超前，动作频繁……唯一不变的或许只剩下传统卖场一如既往的“价格战”。

　　白电企业很淡定

　　业内分析人士指出，与2012年中秋、国庆紧紧相连不同，2013年的中秋与国庆相隔一周，而这恰恰为厂家提供了为期三周的绝佳促销周期。

　　日前，为了解“绝佳促销期”白电企业的促销状况，中国家电网致电多家家电制造企业，但相关负责人在接受采访时却表示“没有全国性促销，分公司会有相关活动”、“应该会有促销，但仍以降价、买赠为主，具体还不清楚”……

　　奥维总裁喻亮星表示，虽然相关促销还未露面，但10月1日起变频空调和洗衣机的新能效标准将正式实施，新能效的实施势必让厂家做产品清理的准备，而中秋和十一必然是企业最看重的时间节点之一。“厂家将借十一促销对旧能效标准变频空调和洗衣机产品进行快速清理，而未来的空调和洗衣机的主销产品将是新3级能效的变频空调和变频洗衣机。”

　　黑电企业很积极

　　进入9月以来，互联网企业掀起了“智能电视热”，小米、TCL与爱奇艺、创维与阿里扎堆密集发布了互联网电视产品，欲借双节促销抢占市场。一名行业分析师称，虽然互联网企业和制造企业动作频繁，但目前阶段互联网电视主要还是以低价来吸引消费者，盈利的模式较为模糊。

　　低价策略下，销售额难定，销售量也不一定搞定。据奥维咨询的预测：2013年双节促销期（9月16日至10月06日）彩电终端零售量预计为605万台，同比将下降4.1%。

　　喻亮星指出，尽管整体销量同比下降，但市场不乏亮点。消费者对大屏机、智能机的偏好较为明显。并且受地面波数字电视政策的影响，厂商将会在十一促销期内清理40寸以上不具备地面波接收功能的机型，预计十一促销期平板电视平均尺寸将由五一时的42寸增至42.7寸。在上游面板厂商积极推广UHD面板，整机厂商积极备货等推动因素作用下，预计十一促销期UHD电视渗透率将达3.3%。

　　外资企业提前布局

　　按以往“惯例”，外资家电企业的双节促销启动较晚，但是今年，三星、LG、松下等品牌却早早就开始行动。早在9月6日，三星就启动了“选三星家电，送健康好礼”的双节大型促销活动，从9月6日至10月8日，三星所在的全部卖场，将为消费者推出包含电视、冰箱和洗衣机在内的“家电套餐解决方案”，主打三款优惠套餐，并集合三星时下主打畅销产品。9月6日，LG在京东商城上的“智享全家各得其乐”促销专区上线，据了解，这是LG全年促销力度最大的一个活动，最新的“门中门魔力空间”冰箱、“6种智能手洗”洗衣机、3D全高清智能LED电视等产品都将参与促销。

　　渤海证券家电分析师称，9月19日开始的中秋小长假将拉开家电促销大幕，“考虑到能效新标十一实行，中秋小长假较短，出行率低于国庆假期，预计9月底会有小部分家电需求集中释放。”具体的释放规模，相关的市研机构已经给出了具体的预测。

　　双节促销季洗衣机唯一看涨

　　冰箱：据中怡康预计，2013年十一促销期间，冰箱零售量为361万台，同比下降4.0%；

　　空调：据奥维咨询预计，2013年十一促销期间，空调零售量为341万台，同比下降10.2%；

　　洗衣机：据中怡康预计，2013年十一促销期间，洗衣机零售量为426万台，同比增长4.8%；

　　彩电：据奥维咨询预计，2013年十一促销期间，彩电零售量为605万台（含线上市场），同比将下降4.1%。（记者/王德祥）