钰品红:出奇制胜 主打黑酸枝
在《红木》国标五属八类木材中,花梨木、红酸枝木可谓是红木家具(红木家具装修效果图)企业的宠儿,大多数企业都会选择他们作为红木家具用材。相比而言,黑酸枝可以说是处于被冷落的地位。但是在浙江东阳御品(钰品红)红木家具厂(以下简称钰品红)展厅里,却看到了大量黑酸枝产品,这些少见的材质、做工精美的家具以及络绎上门的顾客让我们感到惊奇。
钰品红横店红木家具中心展厅内景
黑酸枝属豆科植物中的蝶形花亚科黄檀属,主要生长在热带地区,多产于东南亚(东南亚装修效果图)国家以及东非和印尼等地,心材呈栗褐色。因其散发出酸香气息而得名,此外它有明显的黑色条纹,故被称为“黑酸枝”。因其木质构造特征不同,黑酸枝又分为刀状黑黄檀、黑黄檀、阔叶黄檀、巴西黑黄檀等8种。而钰品红就是选择其中的阔叶黄檀作为家具用材,现在钰品红几乎有三分之一的产品是用阔叶黄檀做的。
瞄准市场 选择冷门黑酸枝
问及钰品红董事长吴国平为什么会选择做黑酸枝,这位睿智的年轻企业领袖马上说到,因为黑酸枝原材料来源不多,而且这种材质的产品为市场所稀缺。随即他又解释了黑酸枝的优势:第一、黑酸枝与海南黄花梨和紫檀同属高档红木,是明清时期宫廷家具的主要用材,可谓身份高贵;第二、黑酸枝木材坚硬,弯曲强度、抗压强度高,耐用性好,颜色大气沉稳,天然纹理细腻美观,消费者会喜欢;第三、黑酸枝本身资源非常有限,未来升值空间大。
钰品红——黑酸枝花鸟顶箱柜
正是独具慧眼看中了黑酸枝的这些优势,钰品红从2010年开始做黑酸枝。吴国平多次亲自去国外了解木材市场行情和选材,并带领公司技术人员不断进行研发创新,研究黑酸枝木材特性、攻克技术难关、开发新产品。渐渐地越来越多的消费者接触到黑酸枝,并认识到这种材质的好处,关注到钰品红的产品,市场就这样慢慢打开了。
编辑:沙鸥
钰品红——黑酸枝明式圆台
三年来,钰品红不仅熟练掌握了黑酸枝这种木材的处理制作技术,而且根据木材特性开发了多个系列产品,同时,经过三年的宣传推广,积累下了一大批固定客户。这些成为了今日钰品红的市场竞争优势。
品质为本 规划品牌发展路
从选择黑酸枝,到成功赢得市场,我们不难看出钰品红有着独特的发展策略。创办于1998年的钰品红,已经走过了15个年头,纵观其发展历程,可谓每一步都有着清晰的思路和详细的规划:2007年是东阳红木家具(红木家具装修效果图)企业数量剧增的一年,大大小小的红木家具企业如雨后春笋般冒出来,卖产品占市场是很多企业的普遍思想,这时候吴国平已经意识到了做品牌对一个企业发展的重要性,打出“钰品红”这一品牌,开始品牌化建设;2011年,钰品红转走高端路线,产品材质开始逐渐从中低档转向中高档,提高产品档次和品位,力推企业转型升级;前两年,在南方市场和大城市激烈竞争的时候,钰品红将市场定位为北方和二线城市,迅速打开了大片市场,自身优势也得到很好的发挥。
钰品红——黑酸枝清式罗汉床
除了有明确的发展规划,钰品红在产品品质上也有着绝对的优势。吴国平说:“金、玉是品质的象征,是身份的代名词,熔金嵌玉,企业取‘钰’为名,这便意味着它必须对自身有严格的要求,它的产品质量、服务理念、品牌实力等要对得起这个名字。”多年来,钰品红一直以此鞭策自己,高标准严要求规范企业发展,激励自身不断前进。
结语:
御用之物谓之御品,钰品者乃是御中珍品。御是外在标记,钰是内在品质。钰品红承载着御之尊贵,锻造出钰的品质,我们相信,未来,她也会继续在“诚”与“信”的道路上开出“金玉之花”。(来源:第十八期《品牌红木》杂志 周晓兰∕文 陈敏仪∕编辑)
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