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钰品红：出奇制胜主打黑酸枝引领新市场

https://www.biud.com.cn 2013年09月16日20:14 家居装修知识网

　　在《红木》国标五属八类木材中，花梨木、红酸枝木可谓是红木家具企业的宠儿，大多数企业都会选择他们作为红木家具用材。相比而言，黑酸枝可以说是处于被冷落的地位。但是在浙江东阳御品（钰品红）红木家具厂（以下简称钰品红）展厅里，却看到了大量黑酸枝产品，这些少见的材质、做工精美的家具、以及络绎上门的顾客让我们感到惊奇。

　　黑酸枝属豆科植物中的蝶形花亚科黄檀属，主要生长在热带地区，多产于东南亚国家以及东非和印尼等地，心材呈栗褐色。因其散发出酸香气息而得名，此外它有明显的黑色条纹，故被称为“黑酸枝”。因其木质构造特征不同，黑酸枝又分为刀状黑黄檀、黑黄檀、阔叶黄檀、巴西黑黄檀等8种。而钰品红就是选择其中的阔叶黄檀作为家具用材，现在钰品红几乎有三分之一的产品是用阔叶黄檀做的。

　　钰品红横店红木家具中心展厅内景

　　瞄准市场选择冷门黑酸枝

　　问及钰品红董事长吴国平为什么会选择做黑酸枝，这位睿智的年轻企业领袖马上说到，因为黑酸枝原材料来源不多，而且这种材质的产品为市场所稀缺。随即他又解释了黑酸枝的优势：第一、黑酸枝与海南黄花梨和紫檀同属高档红木，是明清时期宫廷家具的主要用材，可谓身份高贵；第二、黑酸枝木材坚硬，弯曲强度、抗压强度高，耐用性好，颜色大气沉稳，天然纹理细腻美观，消费者会喜欢；第三、黑酸枝本身资源非常有限，未来升值空间大。

　　
钰品红——黑酸枝清式罗汉床

　　正是独具慧眼看中了黑酸枝的这些优势，钰品红从2010年开始做黑酸枝。吴国平多次亲自去国外了解木材市场行情和选材，并带领公司技术人员不断进行研发创新，研究黑酸枝木材特性、攻克技术难关、开发新产品。渐渐地越来越多的消费者接触到黑酸枝，并认识到这种材质的好处，关注到钰品红的产品，市场就这样慢慢打开了。

　　三年来，钰品红不仅熟练掌握了黑酸枝这种木材的处理制作技术，而且根据木材特性开发了多个系列产品，同时，经过三年的宣传推广，积累下了一大批固定客户。这些成为了今日钰品红的市场竞争优势。

　　品质为本规划品牌发展路

　　从选择黑酸枝，到成功赢得市场，我们不难看出钰品红有着独特的发展策略。创办于1998年的钰品红，已经走过了15个年头，纵观其发展历程，可谓每一步都有着清晰的思路和详细的规划：2007年是东阳红木家具企业数量剧增的一年，大大小小的红木家具企业如雨后春笋般冒出来，卖产品占市场是很多企业的普遍思想，这时候吴国平已经意识到了做品牌对一个企业发展的重要性，打出“钰品红”这一品牌，开始品牌化建设；2011年，钰品红转走高端路线，产品材质开始逐渐从中低档转向中高档，提高产品档次和品位，力推企业转型升级；前两年，在南方市场和大城市激烈竞争的时候，钰品红将市场定位为北方和二线城市，迅速打开了大片市场，自身优势也得到很好的发挥。

　　
钰品红——黑酸枝花鸟顶箱柜

　　除了有明确的发展规划外，钰品红在产品品质上也有着绝对的优势。吴国平说：“金、玉是品质的象征，是身份的代名词，熔金嵌玉，企业取‘钰’为名，这便意味着它必须对自身有严格的要求，它的产品质量、服务理念、品牌实力等要对得起这个名字。”多年来，钰品红一直以此鞭策自己，高标准严要求规范企业发展，激励自身不断前进。

　　结语：

　　御用之物谓之御品，钰品者乃是御中珍品。御是外在标记，钰是内在品质。钰品红承载着御之尊贵，锻造出钰的品质，我们相信，未来，她也会继续在“诚”与“信”的道路上开出“金玉之花”。