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原木门促销漏洞多行业困境解药何在？

https://www.biud.com.cn 2013年09月18日13:48 家居装修知识网

近日，记者走访市场时了解到，刚进入9月份，各大家居建材卖场就已经开始“摩拳擦掌”迎战“金九银十”，开展各种促销活动招揽客户。然而，在原木门行业，形形色色的促销活动却因目前国内的原木门尚没有严格、统一的生产标准，不少不良商家则为了牟取暴利不惜大耍花招。除了虚假宣传如价格明降暗涨等外，就数假冒伪劣现象最为严重，这些都让原木门市场陷入一片混乱，诚信危机日益凸显。

面对如此现状，各大原木门品牌该如何应对才能免受危机冲击？又该如何解救行业于困境之中？为此，记者采访了原木门行业极具影响力和话语权的“中国原木门第一品牌”六喜源原木门的王总，以尝试找到问题的答案。

王总告诉记者，近年来，高端木门产品因外观大气、天然健康及具有收藏价值等特点，变得炙手可热，一跃成为精英智富人群装修的首选产品。其中，原木门更是被誉为木门行业的王者，已然成了高档豪宅的门面必备品。面对原木门行业这座大金山的利益诱惑时，很多小作坊难免会钻法律的空子，昧着良心制造一些假冒伪劣产品，或者把产品包装成名牌以假乱真，特别是在促销旺季“大显身手”。而这对缺乏原木专业知识和不了解市场的消费者而言，很容易听信销售商的只言片语，本以为能省不少钱，没想到“馅饼”变“陷阱”，有苦难言。另外，这种行为，却直接对市场占有率较高、口碑较好的原木门品牌的影响力形成冲击。

而当问到作为原木门行业的领军品牌，是否并不会担心受到冲击时，王总则表示，虽然六喜源有足够的实力和信心，保证六喜源的产品都是货真价实原木真品，但是想要抵抗这种行业恶性现象的冲击，为给予消费者购买信心，还是会采取一定的应对措施。据他介绍，六喜源很早就意识到，品牌对于建材企业是一项十分重要的无形资产，而最近几年市场中品牌假冒事件的频发，更让六喜源认识到品牌防伪的重要性。为使企业自身巨大的无形资产和宝贵财富不受侵犯，必须对自己的品牌进行有效的保护。因而，六喜源在2012年就把防伪提上日程，作为企业发展探索中的重中之重。

而在2013年3月，六喜源在业内首家推出二维码防伪技术，给每一扇原木门贴上一张二维码防伪标签，那相当于独一无二的“身份证”，并且具有信息跟踪反馈等功能，保证每一位消费者买到的均是六喜源正品。据悉，这一举措在业内以及在消费者中都得到了热烈的反响，六喜源的市场业绩也因此比往年更上了一层楼。此外，业内专家也表示，六喜源二维码防伪技术的应用，也让家居行业的自律防伪重现了生机。

随后，王总指出，在目前仿冒猖獗的情况下，六喜源不能说凭借一己之力就可以彻底清除假冒伪劣。要想斩断源头，需要行业和木门企业的共同努力。一方面，长期以来，缺乏规范标准成为制约原木门行业发展的核心元素。为杜绝一切市场由于管理规范问题出现其他小品牌贴牌品牌原木门、以次充好的现象，中国原木门行业应迅速建立防伪机制或者出台相关标准；另一方面，木门企业需要创新技术，让消费者能够便捷地获取商品真伪的信息，不再为产品的真伪担心。最后，王总提醒，商家推出促销活动时，消费者更要保持清醒的头脑，如应该提前多逛几家卖场了解同类产品的行情，通过前后对比再权衡买或不买等等，不要因为贪图小便宜而上当受骗。